你應(yīng)該知道的網(wǎng)店系統(tǒng)數(shù)據(jù)分析步驟!

2014-07-07|HiShop
導(dǎo)讀:電商時(shí)代, 網(wǎng)店系統(tǒng) 運(yùn)營必不可缺的就是從數(shù)據(jù)結(jié)論當(dāng)中分析出網(wǎng)店運(yùn)營的方向,只可惜絕大多數(shù)時(shí)候,更多的人卻不知道自己是怎么做成這樣的:做成功了,我不知道,做失敗了,我也不知道,反正最終的結(jié)果就是這樣了,想要著手優(yōu)化,卻無能為力。所以,有條理...

 

  電商時(shí)代,網(wǎng)店系統(tǒng)運(yùn)營必不可缺的就是從數(shù)據(jù)結(jié)論當(dāng)中分析出網(wǎng)店運(yùn)營的方向,只可惜絕大多數(shù)時(shí)候,更多的人卻不知道自己是怎么做成這樣的:做成功了,我不知道,做失敗了,我也不知道,反正最終的結(jié)果就是這樣了,想要著手優(yōu)化,卻無能為力。所以,有條理有步驟的做事,會(huì)讓所有的工作事半功倍。

  在做網(wǎng)店系統(tǒng)數(shù)據(jù)分析之前,在拿到這個(gè)數(shù)據(jù)結(jié)果同時(shí),我們首先需要明白一個(gè)東西:這個(gè)數(shù)據(jù),對(duì)你來說有什么意義?

  如:現(xiàn)在我的轉(zhuǎn)化率是10%,那么這個(gè)轉(zhuǎn)化率是高是低?怎樣去評(píng)判?如果是低,是什么原因?qū)е滤偷?如果是高,又該怎么辦?我還能不能把他做到更高?

  首先來看第一個(gè)問題,如何來判斷自己的轉(zhuǎn)化率高還是低?其實(shí)很簡單,你需要你參照,這個(gè)參照物,就是行業(yè)平均值。

  接下來的問題是,我究竟是怎樣做到這么高的?我還想再高怎么辦?這時(shí)候,需要運(yùn)用我們最基本的公式來解答這個(gè)問題。

  轉(zhuǎn)化率=總成交筆數(shù)/點(diǎn)擊量

  轉(zhuǎn)化率高,就說明每個(gè)流量都有更大幾率帶來更多的成交筆數(shù)。證明兩個(gè)點(diǎn):第一,流量相對(duì)精準(zhǔn),第二,產(chǎn)品相對(duì)吸引人。但是我需要大家排除一點(diǎn):你的流量是在一定基數(shù)情況下產(chǎn)生成交的。

  如:現(xiàn)在我有1個(gè)流量,成交1筆,我的轉(zhuǎn)化率是100%,這難道就證明我的東西非常好了?除非我能夠在今后的一個(gè)月或者更久遠(yuǎn)的時(shí)間里,都能保持這樣的數(shù)據(jù),那么我可以說,我的東西非常好。所以,我現(xiàn)在流量是在一定基礎(chǔ)的情況,我能夠穩(wěn)定的保持這樣的轉(zhuǎn)化率,那對(duì)我而言,我可以說,我的東西是比別人的要好。但是我應(yīng)該要如何提升呢?

  通過上面的公式,我可以知道,如果我要繼續(xù)提升我的轉(zhuǎn)化率,無非兩個(gè)措施:第一,在流量不變的情況下,有更多的成交筆數(shù);第二,增長流量同時(shí)增長我的成交筆數(shù)。

  當(dāng)然最好的結(jié)果是第一種選項(xiàng),因?yàn)槲揖S持現(xiàn)在的流量相對(duì)比較容易,成本不會(huì)發(fā)生變化;第二種選項(xiàng)呢,會(huì)抬高我的成本,因?yàn)榱髁烤蛢蓚€(gè)方面:免費(fèi)和付費(fèi),我們知道免費(fèi)流量提升,并不是手到擒來的事情,而付費(fèi)流量提升,就會(huì)抬高的我的成本,所以我會(huì)優(yōu)先選擇第一種方案執(zhí)行,增加我的成交筆數(shù)。

  那么如果是你的轉(zhuǎn)化率低于行業(yè)水平呢?

  很明顯,還是這個(gè)公式,從成交筆數(shù)和流量上找原因,流量多,轉(zhuǎn)化筆數(shù)少,先優(yōu)化詳情吧,我可以對(duì)比一下其他家賣得很好的是怎么做的,究竟是我客單價(jià)高,銷量太少,還是有差評(píng)導(dǎo)致成交筆數(shù)很少的?這些問題,我們都可以弄得明白。而流量少,沒轉(zhuǎn)化,那就想想法子先把流量做上來,直通車要不要開?鉆展要不要做?我能報(bào)一些活動(dòng)嗎?這都是解決問題的方法。

  網(wǎng)店系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析到這里,并沒有結(jié)束,我通過反推,找到了我的一些問題所在,我現(xiàn)在要著手改進(jìn),那么我需要有個(gè)記錄,我需要改進(jìn)的地方。因?yàn)槊刻斓臄?shù)據(jù)不太精準(zhǔn),波動(dòng)比較大,所以七天觀察一次,給我自己一個(gè)反饋,看看有沒有達(dá)到我需要的目標(biāo)。

  如果沒有,還是公式,我得稍微分析一下情況,如果達(dá)到,我下一步的計(jì)劃又是做什么?

  所以,網(wǎng)店分析數(shù)據(jù),其實(shí)很簡單,并沒有想象中的復(fù)雜,時(shí)常有人說數(shù)學(xué)不好,干不來這個(gè)。可以告訴大家,我數(shù)學(xué)只有在小學(xué)三年的之前及格過,重要的是理清數(shù)據(jù)的邏輯,才能更好分析數(shù)據(jù)。

  總結(jié),網(wǎng)店系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析步驟,大致就是:判斷(究竟是高還是低?)——明白自身需求以及目標(biāo)(優(yōu)化點(diǎn)擊率?轉(zhuǎn)化率?ROI?)——分析(公式入手)——優(yōu)化并記錄(優(yōu)化動(dòng)作是什么)——反饋(是否達(dá)到需求目標(biāo))

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