淘寶造物城會(huì)成為阿里“社交購物”的成功嘗試

      不知道大家有沒有注意到，淘寶目前推出的造物節(jié)，開通了“造物城”入口，要把購物城打造成一個(gè)有形“社區(qū)”，讓用戶加入到一個(gè)相同興趣的“圈子”。
      據(jù)悉，韓都衣舍等多家“淘品牌”已經(jīng)開始備戰(zhàn)雙11。但成長起來的主要品牌，早已將主戰(zhàn)場從淘寶，轉(zhuǎn)向了天貓商城。淘寶的造物節(jié)有哪些特點(diǎn)？它是雙11之外的又一個(gè)“節(jié)日”，還是會(huì)將雙11也劃分為“天貓式”和“淘寶式”？

     造物城除了將造物節(jié)的活動(dòng)商品提前展示給手機(jī)淘寶的用戶，還設(shè)置了相關(guān)游戲活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間為7月15日～7月21日。屆時(shí)玩家需選擇加入某一部落，再與其他部落玩家PK跳格子，勝者可獲驚喜寶箱或部落寶箱。目前，造物城里分布著約20個(gè)模塊，以不同的建筑形象呈現(xiàn)給用戶，組成“購物型社區(qū)”。
    “淘寶并不僅僅關(guān)注購物轉(zhuǎn)化率，我們希望圍繞著任何一個(gè)商品，消費(fèi)者可以產(chǎn)生更多的行為，我們鼓勵(lì)用戶分享，參與討論，互相提問，我們希望打造的更是一個(gè)圍繞著購物的社區(qū)。”手機(jī)淘寶資深總監(jiān)蔣凡如是說。
    “阿里可能自己也不知道，造物節(jié)真正的粘性在哪。”從目前的情況看，直播的主要流量分部在各大直播平臺(tái)，如主打游戲主播的斗魚、熊貓TV；主打網(wǎng)紅的映客、陌陌等。而分享交流平臺(tái)則主要集中于微信、微博和知乎。想要通過淘寶直播引流，其實(shí)并不容易。“但造物城的游戲?qū)傩裕ú柯鋭澐帧毼锏袈涞龋?，給了淘寶一次走向社交的機(jī)會(huì)。”
    “如果游戲?qū)傩猿晒ⅲ敲?，購物、直播、?nèi)容分享等也能逐步引流。屆時(shí)，或許真能讓阿里完成它的社交夢想。”想加入進(jìn)來嗎，要么先來了解一下淘寶造物節(jié)報(bào)名規(guī)則吧。