當(dāng)當(dāng)網(wǎng)65折圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)或叫停
盡管前有新華書(shū)店協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俊國(guó)的公開(kāi)質(zhì)疑，后有多家實(shí)體書(shū)店的聯(lián)合申討以及新聞出版總署將出面叫停的傳聞，但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在4月16日發(fā)起的持續(xù)長(zhǎng)達(dá)20多天的圖書(shū)全場(chǎng)65折封頂價(jià)格戰(zhàn)卻愈演愈烈，不斷升級(jí)。
5月7日，在圖書(shū)全場(chǎng)65折封頂?shù)幕A(chǔ)上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式推出特價(jià)書(shū)城，特價(jià)書(shū)城中的上萬(wàn)種圖書(shū)全部5元起賣(mài)，5折封頂。此外，該特價(jià)書(shū)城還同期推出了春季特價(jià)書(shū)市等一系列特價(jià)書(shū)專(zhuān)場(chǎng)。
在特價(jià)書(shū)城中，5折封頂?shù)奶貎r(jià)書(shū)并非通常商家清倉(cāng)處理的積壓品，而是一度熱賣(mài)的《藏地密碼》、《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)2》、《人生若只如初見(jiàn)》等暢銷(xiāo)書(shū)，此外，還有《貓和老鼠》、《人性的弱點(diǎn)》等3折特價(jià)書(shū)，以及《沃倫·巴菲特傳》、《山楂樹(shù)之戀》等5元以下特價(jià)書(shū)。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此番發(fā)動(dòng)的歷時(shí)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的空前圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)能否一直持續(xù)下去，成為出版界尤其是地面?zhèn)鹘y(tǒng)書(shū)店關(guān)注的焦點(diǎn)。出版業(yè)人士分析，一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于購(gòu)物網(wǎng)站來(lái)說(shuō)7-8折的讓利水平屬于正常，而一旦網(wǎng)上書(shū)店長(zhǎng)期以低于7折的價(jià)格銷(xiāo)售，加上免運(yùn)費(fèi)，如此大的讓利不可能長(zhǎng)久。之前就有人推算，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)全場(chǎng)65折活動(dòng)每天給消費(fèi)者的讓利額度大概在百萬(wàn)元左右，活動(dòng)推出20多天來(lái)，讓利已超2000萬(wàn)。如此大規(guī)模、大力度的打折行為，恐難以持久。
出版人士認(rèn)為，圖書(shū)打折本是常事，但通行的潛規(guī)則是，書(shū)店零售商不管打折多狠，包括店慶促銷(xiāo)，也不能低于出版社的進(jìn)貨價(jià)，否則就為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。加上免運(yùn)費(fèi)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這次65折封頂和特價(jià)書(shū)城，就好比在圖書(shū)價(jià)格底線(xiàn)上跳舞。
某實(shí)體書(shū)店負(fù)責(zé)人表示，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)最大的圖書(shū)零售店，應(yīng)帶頭遵守出版社的限折令，抵制惡性、不合理價(jià)格戰(zhàn)，避免無(wú)節(jié)制降價(jià)給大量實(shí)體書(shū)店帶來(lái)的沖擊。”面對(duì)質(zhì)疑,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面也曾對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)，稱(chēng)網(wǎng)上書(shū)店和實(shí)體書(shū)店不是取代關(guān)系， 65折封頂活動(dòng)是正常的回饋用戶(hù)活動(dòng)，讓顧客感受“正版書(shū)、盜版價(jià)”是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一貫主張，并且當(dāng)當(dāng)也和其他網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)一樣，嚴(yán)格遵守某些出版社在計(jì)算機(jī)類(lèi)及人文社科類(lèi)等書(shū)籍中不得低于7折或75折銷(xiāo)售的限折令規(guī)定。
基于上述理由，分析人士預(yù)計(jì)，不管是為了應(yīng)對(duì)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還是為了以低價(jià)為吸引用戶(hù)的手段，如此大幅度降價(jià)都不可能曠日持久的進(jìn)行下去，相關(guān)主管機(jī)構(gòu)或?qū)⒊雒嬷浦?。但?duì)樂(lè)于網(wǎng)購(gòu)低價(jià)圖書(shū)的讀者來(lái)說(shuō)，此次65折圖書(shū)盛宴也可能是最后的晚餐，讀者還要抓住時(shí)機(jī)，該出手時(shí)就出手。
