2016春節(jié)淘寶直通車保養(yǎng)技巧
新年的腳步越來越近,快遞放假了,下單的人也少了,還要不要開直通車呢?Hishop小編認為春節(jié)正是直通車"保養(yǎng)"的好時節(jié),一起來看看2016春節(jié)淘寶直通車保養(yǎng)技巧吧!
春節(jié)直通車還是需要繼續(xù)開著的,不過春節(jié)期間開車肯定和我們平時開車是不一樣的操作的,那么我們究竟應(yīng)該用什么樣的方案來開才是最正確的方式呢?不同的賬戶情況,在春節(jié)推廣的目的也是截然不同的,概括的來說那就是“保”和“養(yǎng)”。
下面我們就來談?wù)?016春節(jié)淘寶直通車的保養(yǎng)技巧,如何在春節(jié)期間來“保養(yǎng)”我們的直通車。
優(yōu)質(zhì)賬戶的保養(yǎng):保賬戶、保質(zhì)量分
直通車本身效果比較好的情況下,直通車是必須要開的,因為在關(guān)鍵詞的質(zhì)量分中有個非常重要的組成部分,那就是創(chuàng)意效果,創(chuàng)意效果在直通車的官方解釋中就是“推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動態(tài)點擊反饋”也就是我們常常說到的點擊率。如果推廣的計劃或者推廣的寶貝長時間處于暫停的狀態(tài),那么這段時間就沒有數(shù)據(jù),自然也就沒有什么點擊率創(chuàng)意效果這些了。這樣質(zhì)量分就會下降,影響我們開年后直通車的推廣效果,需要我們另外再花比較大的精力來重新養(yǎng)詞。
這時候可能有些朋友會有疑問,春節(jié)期間轉(zhuǎn)化比較差,如果要繼續(xù)的開車,那么就需要很大的花費,這樣的成本就太大了,我過年后重新來養(yǎng)詞成本花費還會小一些。這里我就告訴大家在春節(jié)期間如何對直通車進行調(diào)整:
用比較少的花費,來保住我們的直通車賬戶和關(guān)鍵詞的質(zhì)量分。
首先在春節(jié)的時候開車的賣家是一定會減少的,這時候的關(guān)鍵詞的競爭度和市場均價都會相應(yīng)的有所降低,我們用比原來低的出價就可以獲取到一定的流量,而且我們的目的是保證賬戶處于推廣狀態(tài)有一定流量,并不需要非常大的流量,所以我們并不需要出比較高的價格。
不建議大家直接去修改關(guān)鍵詞的出價,因為那樣年后就需要我們重新調(diào)整關(guān)鍵詞的出價,我們只需要調(diào)整計劃的分時折扣,把折扣拉低就好,這樣年后我們只需要調(diào)整回折扣就可以了。
另外我們也不需要再像平時推廣一樣設(shè)置那么高的日限額,可以把日限額設(shè)置的低一點,在低出價的情況下可以推廣一段時間就可以了,并不需要推廣一整天,短時間的直通車暫停對直通車賬戶的影響是比較小的。
這樣我們就可以用比較少的花費,保證我們的直通車效果,在春節(jié)過后就可以直接開始推廣,不再需要從頭開始。
效果一般的賬戶:養(yǎng)賬戶
首先我們先來談?wù)勷B(yǎng)賬戶,有部分的朋友可能直通車開的并不理想,效果比較差,質(zhì)量分低,流量少,就可以在這個時間來進行養(yǎng)賬戶。
為什么養(yǎng)賬戶
就是因為我們的直通車效果長時間比較差,造成直通車賬戶基礎(chǔ)差,不管開什么計劃,推廣什么產(chǎn)品關(guān)鍵詞的質(zhì)量分都非常的低,非常難推廣。我們養(yǎng)的就是這個賬戶基礎(chǔ)。上面我們講過了在春節(jié)期間的直通車特點是,競爭度和市場均價相對低一點,在這個時候來養(yǎng)賬戶可以節(jié)約我們大量的資金,而且這段時間來養(yǎng)不會影響我們年后的推廣計劃,節(jié)約了時間。
怎么來養(yǎng)賬戶
選擇產(chǎn)品
不用太多,只需要選擇一兩款年后主推的產(chǎn)品。
添加關(guān)鍵詞
建議10個左右就可以了,選擇的關(guān)鍵詞一定要和產(chǎn)品的相關(guān)性比較好,同時要有一定的全網(wǎng)展現(xiàn),不要太大的詞,也不能太小。選擇的關(guān)鍵詞全網(wǎng)點擊率也一定是要比較高的。
關(guān)鍵詞出價
然后根據(jù)預(yù)測排名選擇一個合理的出價,保證能夠獲取到一定的流量。
保證點擊率
后面主要觀察數(shù)據(jù),保證有一個比較好的點擊率,發(fā)現(xiàn)有點擊率不好的詞直接刪除,再重新添加別的詞就可以了。如果在這里能夠配合比較好的推廣創(chuàng)意就更好了,做好的推廣創(chuàng)意的課程和文章有很多,我這里就不再贅述了。
總結(jié)
把點擊率保持好,年后賬戶的基礎(chǔ)基本都會不錯,不管是寶貝新添加關(guān)鍵詞還是說新推廣的寶貝里面的關(guān)鍵詞,質(zhì)量分一般都會好很多。
未雨綢繆,為新品推廣做準備:養(yǎng)質(zhì)量分
不少的朋友在年后會推廣新的產(chǎn)品,比如做服裝的基本會在年后就推出春裝。我們就可以在春節(jié)的這段時間提前把需要推廣的產(chǎn)品先做起來。操作的方法和養(yǎng)賬戶的基本是差不多的,提前把新品的質(zhì)量分養(yǎng)起來。年后我們就可以用比同行低的出價就可以獲取到更多的流量,走在了同行的前面,比同行更加的有競爭優(yōu)勢。
另外需要注意的一點是,春節(jié)期間無線的流量的占比相對平時是會多很多的,因為這段時間大部分人要走親訪友,電腦上網(wǎng)會比較少,用手機上網(wǎng)的情況會多很多。所以如果只做PC的童鞋就會比較難做。建議還是以無線推廣為主。
另外,對于效果一直很差的賬戶,春節(jié)期間也是一個修整的時機。全面暫停直通車計劃,刪除所有的寶貝和關(guān)鍵詞,也不失一種保養(yǎng)之策。待到明年開春,賬戶就會恢復(fù)到全新的狀態(tài),以嶄新的面貌重新開始。
以上就是2016春節(jié)淘寶直通車保養(yǎng)技巧,上面幾種情況下,做法明顯不同。是因為直通車僅僅是一個運營工具,想要利用好工具,就必須先明確其操作的目的。所以文章的最后,再次強調(diào)操作本身并不重要,重要的是一定要想明白你的目的是什么。