2015年網(wǎng)購人均消費近萬元 你敗了多少呢?
在電商繼續(xù)高歌猛進的情況下,過去的2015年網(wǎng)購人均消費近萬元,你在網(wǎng)上敗了多少呢?
網(wǎng)購人均消費近萬元
阿里研究院近日發(fā)布的一份2015年電商盤點報告分析,預計2015年全年人均網(wǎng)購消費有望達到9000元,較2014年網(wǎng)購消費多支出增加近16%。
其中,服裝鞋帽仍是用戶網(wǎng)購的主要品類,其在線消費者占整體網(wǎng)民的比例超75%。根據(jù)2014年10月至2015年9月四大一線城市代表類目線上消費結構圖顯示,四大一線城市在32個品類中的消費曲線走勢基本一致,其中,女裝/女士精品的消費最多,占比達到了兩成左右。這也再次印證了那句話:女人,衣櫥里永遠少一件衣服。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,我國電子商務增速依然強勁,是GDP增速的近4倍。2015年1~11月份,全國網(wǎng)上零售額34526億元,同比增長34.5%。其中,實物商品網(wǎng)上零售額28869億元,增長33.0%;非實物商品網(wǎng)上零售額5657億元,增長42.9%,線上消費是線下消費增速的3倍,實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重為10.6%。
當然,目前整體網(wǎng)購用戶增速已經(jīng)放緩。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù),截至2015年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億,互聯(lián)網(wǎng)普及率48.8%,其中,網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到3.74億人,較2014年底增加1249萬人,半年度增長率為3.5%。
阿里研究院政策專家郝建彬分析,目前電商行業(yè)熱點正在不斷向縱深發(fā)展,并呈現(xiàn)出了三大趨勢。一是服務電商化,根據(jù)國家商務部統(tǒng)計,2015年上半年,我國O2O市場規(guī)模達3049.4億元,同比增長高達80%。二是電商國際化。2015年上半年,我國跨境電子商務規(guī)模約2.5萬億元,增速30%,與中國對外貿(mào)易的低迷形成鮮明對比。三是電商農(nóng)村化。2015年上半年,農(nóng)村網(wǎng)購用戶增速超40%,全年交易規(guī)模有望突破4000億元。
郝建彬說,在企業(yè)競爭層面,目前網(wǎng)絡零售市場持續(xù)升溫,行業(yè)進入兼并整合期,巨頭企業(yè)通過收購、兼并等資本投資方式,迅速對新市場、新業(yè)務領域的滲透。2015年8月,阿里巴巴283億元投資蘇寧,獲得蘇寧19.9%的股份,同時蘇寧將以140億元認購不超過2780萬股阿里巴巴的新發(fā)行股票,這個合作開辟了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)零售公司聯(lián)姻的先河。8月,京東也以43億元入股永輝超市,擁有永輝超市10%的股份,通過聯(lián)合采購來強化供應鏈管理水平。10月,大眾點評網(wǎng)與美團網(wǎng)宣布達成戰(zhàn)略合作,雙方溝通成立一家新公司,加強優(yōu)勢互補和戰(zhàn)略協(xié)同。
淘寶村井噴
在電商高速增長的同時,電商的渠道進一步下沉。以阿里巴巴、京東、蘇寧為代表的電商企業(yè),紛紛啟動了電商下鄉(xiāng)的步伐。截至2015年12月底,阿里巴巴農(nóng)村淘寶已累計覆蓋全國28省,超250個縣布局,建成村級農(nóng)村淘寶服務站點超12000個。使得更多的農(nóng)村居民可以享受到與城市同等的消費權利。
目前,農(nóng)村電商物流已不僅限于工業(yè)品下鄉(xiāng),在農(nóng)村產(chǎn)品上行方面也有新的發(fā)展。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2015年中國淘寶村研究報告》,2015年全國淘寶村的規(guī)模再上新臺階,全國范圍內(nèi)符合標準的淘寶村達780個,同比增長268%,覆蓋活躍網(wǎng)店超過20萬家。這些淘寶村廣泛分布于17個省市區(qū),其中,浙江、廣東、江蘇、福建淘寶村數(shù)量位居全國前四位。淘寶村數(shù)量前五位的地級市分別是金華、溫州、泉州、汕頭和臺州。
中山大學嶺南學院財稅系主任林江教授分析,產(chǎn)業(yè)結構特點是各地電商發(fā)展差異的一個重要原因。廣東、浙江、江蘇、福建這幾個東南沿海省份是我國輕工業(yè)最發(fā)達的省份,而輕工業(yè)產(chǎn)品如食品、日用品、衣服等是最容易在網(wǎng)絡上銷售的,因此這些地方發(fā)出的快遞業(yè)務也最多。
在淘寶村的基礎上,2015年,全國涌現(xiàn)出71個淘寶鎮(zhèn),同比增長達274%。其中,廣東22個,浙江20個,江蘇11個、福建7個、山東6個、河北5個。隨著越來越多的淘寶鎮(zhèn)出現(xiàn),淘寶村形成的產(chǎn)業(yè)集群效應更強,對區(qū)域經(jīng)濟的拉動效應也更顯著。
報告指出,目前淘寶村開始進入集群化發(fā)展的新階段。淘寶村集群指的是10個或以上淘寶村連片發(fā)展構成的集群,2015年全國十大淘寶村集群是浙江義烏、山東曹縣、福建晉江、廣東普寧、汕頭潮南區(qū)、江蘇沭陽、廣州白云區(qū)、江蘇睢寧、浙江溫嶺和浙江諸暨。
值得注意的是,淘寶村、淘寶鎮(zhèn)密集分布的區(qū)域并不全是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。例如在廣東,有近一半的淘寶村位于經(jīng)濟落后的非三角地區(qū),絕大部分位于粵東的潮汕地區(qū),這與潮汕人特有的商業(yè)嗅覺和重商文化緊密相關。
同樣,在山東,人均GDP在全省墊底的菏澤淘寶村達到35個,成為該省淘寶村最密集的地級市。傳統(tǒng)的重化工業(yè)省份河北,淘寶村數(shù)量達到了59個,逼近山東和福建。這也充分說明,和傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟相比,電子商務對資源資源的依賴度更低,對信息和人才的要求更高,自然資源貧乏,但具備了信息化能力的農(nóng)村,往往能夠迸發(fā)出比資源稟賦優(yōu)勢地區(qū)更加強大的爆發(fā)力。
報告顯示,淘寶村在帶動中西部和貧困地區(qū)的經(jīng)濟方面也開始嶄露頭角。2015年,在中西部地區(qū)共發(fā)現(xiàn)17個淘寶村,在東北地區(qū)共發(fā)現(xiàn)2個淘寶村。在湖南、江西、云南、北京、吉林、遼寧和寧夏等7個省市區(qū)首次發(fā)現(xiàn)淘寶村。從2014年起,在一些國家級貧困縣開始出現(xiàn)了淘寶村,2015年,國家級貧困縣的淘寶村數(shù)量從上一年度的4個增加到了10個,而來自省級貧困縣的淘寶村則達到了166個。