團(tuán)購網(wǎng)站瘋狂擴(kuò)張 “行業(yè)泡沫”將觸發(fā)洗牌
“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購作為一種新興互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正在國內(nèi)迅速流行開來，各種團(tuán)購網(wǎng)站的數(shù)量也在短短一年時(shí)間內(nèi)“野蠻生長”至三千多家。面對如此眾多而又大同小異的團(tuán)購網(wǎng)站，以及各家網(wǎng)站斥巨資打造的“廣告轟炸”、風(fēng)險(xiǎn)投資的推波助瀾，專家提醒當(dāng)前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)已顯現(xiàn)出過剩的跡象，其中不乏“泡沫”的存在，需警惕因過熱而引起的投資風(fēng)險(xiǎn)。
團(tuán)購網(wǎng)站井噴一年增長逾三千家
網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購自2010年在國內(nèi)出現(xiàn)以來，便呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢，僅一年時(shí)間就從無到有地先后涌現(xiàn)出“百團(tuán)大戰(zhàn)”“千團(tuán)大戰(zhàn)”，大量的創(chuàng)業(yè)型團(tuán)購網(wǎng)站爭相上線，騰訊、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入戰(zhàn)局，全球團(tuán)購鼻祖Groupon也大手筆進(jìn)入中國市場。據(jù)研究機(jī)構(gòu)易觀國際發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自2010年3月到2011年3月，我國團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到3265家，每天以近10家的速度在增長。
在業(yè)界看來，從垂直的行業(yè)團(tuán)購到地域團(tuán)購的大量涌現(xiàn)，團(tuán)購行業(yè)雖然是電子商務(wù)尤其是網(wǎng)絡(luò)購物的衍生，但其魔力不亞于當(dāng)年WEB2.0與SNS進(jìn)入中國的盛世榮景。當(dāng)前三千多家團(tuán)購網(wǎng)站的混戰(zhàn)局面，也標(biāo)志著國內(nèi)“全民團(tuán)購時(shí)代”的到來。
中國電子商務(wù)研究中心分析師馮林表示，團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量激增主要緣于兩個(gè)方面，一是硬件門檻較低，二是少數(shù)拿到融資的企業(yè)的財(cái)富示范效應(yīng)。
BCC商霖華通咨詢公司TMT分析師郭成剛認(rèn)為，“團(tuán)購網(wǎng)站因?yàn)榫哂薪ㄔO(shè)門檻低、能直接帶來現(xiàn)金流、更依賴線下資源等特點(diǎn)，由此使得一大批中小型網(wǎng)站能夠迅速進(jìn)入或轉(zhuǎn)型到團(tuán)購領(lǐng)域。從短期來說，這也是市場尚未充分競爭的結(jié)果，表示市場格局尚未確定、市場仍有非常大的成長空間”。
投融資活躍資本窺伺電子商務(wù)“錢景”
據(jù)專家介紹，目前電子商務(wù)行業(yè)對創(chuàng)投機(jī)構(gòu)有著強(qiáng)大的吸引力。清科研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)披露的投資案例為137起，尤以電子商務(wù)市場投資最為活躍，已經(jīng)披露電子商務(wù)B2C市場的投資案例多達(dá)56起，其中40起披露投資金額的案例共獲得7.14億美元投資，平均投資額達(dá)1785萬美元，遠(yuǎn)高于其他細(xì)分市場的平均投資額。2010年也由此被看做是中國電子商務(wù)B2C市場投資的引爆點(diǎn)。
在吸引投資的同時(shí)，國內(nèi)幾家B2C電子網(wǎng)站還順利實(shí)現(xiàn)了在海外資本市場的IPO。2010年10月，服裝類B2C網(wǎng)站麥考林成功登陸納斯達(dá)克，成為中國電子商務(wù)B2C海外上市第一股。2010年12月，中國最大的網(wǎng)上書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在紐交所IPO，募集資金2.72億美元。麥考林、當(dāng)當(dāng)?shù)纳鲜酗@示出投資者對電子商務(wù)行業(yè)以及中國元素的期待。
網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購作為電子商務(wù)的一個(gè)分支，同樣獲得投資機(jī)構(gòu)的高度青睞。據(jù)易觀國際統(tǒng)計(jì)，2010年中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購網(wǎng)站共獲得13起融資，涉及9家團(tuán)購網(wǎng)站，融資金額近7億元人民幣，其中拉手網(wǎng)、F團(tuán)、滿座、阿丫團(tuán)、酷團(tuán)等知名網(wǎng)站累計(jì)獲得投資已達(dá)千萬元級別。
“團(tuán)購業(yè)景象一片繁華，資金的推動(dòng)力量也是不可言喻的”，中國電子商務(wù)研究中心認(rèn)為，團(tuán)購愈來愈被風(fēng)險(xiǎn)投資所重視。在拉手網(wǎng)、美團(tuán)、F團(tuán)等團(tuán)購網(wǎng)站紛紛受寵后，風(fēng)投們更是不遺余力地挖掘有潛力的團(tuán)購主。團(tuán)購網(wǎng)站的瘋狂生長離不開風(fēng)投的推動(dòng)，對于目前國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站的高估值是否有水分還無法定論，但投資者和市場對團(tuán)購充分樂觀和追捧的態(tài)度可見一斑。
馮林表示，團(tuán)購網(wǎng)站在中國的發(fā)展時(shí)間較短，各方面依然欠缺規(guī)范，行業(yè)尚欠缺真正領(lǐng)先的或者說有品牌影響力的企業(yè)，而同時(shí)這個(gè)行業(yè)的前景又被看好，在這種情況下，各家風(fēng)投愿意投資他們認(rèn)為有潛力的企業(yè)。但他同時(shí)指出，從目前一些團(tuán)購網(wǎng)站披露的融資金額來看，行業(yè)在一定程度上已經(jīng)出現(xiàn)過分溢價(jià)現(xiàn)象。
易觀資本高級投資經(jīng)理劉斌認(rèn)為，團(tuán)購網(wǎng)站的發(fā)展離不開資本的進(jìn)入，現(xiàn)在無論從擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)、地域性圈地、抑或是為提升用戶體驗(yàn)進(jìn)行呼叫中心的投資等都需要資本的支持。而在這方面，那些業(yè)已具有自己的資源積累、有一定品牌優(yōu)勢的團(tuán)購網(wǎng)站將會(huì)成為融資和并購的一個(gè)潛在對象。
泡沫過后市場將迎來洗牌
“中國電子商務(wù)市場肯定不可能容納三千多家團(tuán)購網(wǎng)站的存活，目前的團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量明顯過剩。”郭成剛認(rèn)為，任何互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在發(fā)展初期都會(huì)有一波跟風(fēng)熱潮，從門戶網(wǎng)站、搜索、游戲，到現(xiàn)在的電子商務(wù)無不如此，“但退潮時(shí)，會(huì)有一大批人裸泳。”現(xiàn)在團(tuán)購的行業(yè)模式大多雷同，各家團(tuán)購網(wǎng)站并沒能形成牢固的用戶忠誠度，拼的主要是產(chǎn)品種類、價(jià)格、覆蓋人群。而在大型團(tuán)購網(wǎng)站的廣告打壓下，一些小型團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)沒有多少投資價(jià)值。
“隨著一些較大的團(tuán)購網(wǎng)站不斷搶占市場份額以及第三方的不斷進(jìn)入，團(tuán)購網(wǎng)站的數(shù)量增長速度終究會(huì)放緩。而從一定程度上來說，目前團(tuán)購網(wǎng)站本身業(yè)務(wù)模式也存在著一些不確定性和脆弱性。所以，這一行業(yè)雖然看上去紅紅火火，但并不意味著進(jìn)入者就能輕易吃到蛋糕。”郭成剛稱。
同時(shí)在專家看來，經(jīng)過近一年的發(fā)展，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)進(jìn)入的門檻越來越高，市場競爭態(tài)勢已經(jīng)趨于白熱化。而與此同時(shí)很多網(wǎng)站并不具備太強(qiáng)的粘性和用戶忠誠度，而且絕大多數(shù)團(tuán)購網(wǎng)站迄今也還沒能解決盈利問題。在此情況下，預(yù)計(jì)2011年國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站必將面臨洗牌。
易觀國際近日發(fā)布報(bào)告預(yù)測，隨著網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)數(shù)量的爆發(fā)式增長，該行業(yè)的競爭日益激烈，生存空間逐漸縮小。另外，由于之前團(tuán)購行業(yè)準(zhǔn)入門檻很低，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系及相應(yīng)維權(quán)機(jī)制，導(dǎo)致該行業(yè)亂象叢生。這些致命的“內(nèi)因”無疑會(huì)促成行業(yè)洗牌。一些缺乏運(yùn)營資金、無任何資源優(yōu)勢的中小型團(tuán)購網(wǎng)站將會(huì)被并購或倒閉。
大眾點(diǎn)評網(wǎng)資深副總裁龍偉同樣表示，國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)接下來肯定會(huì)出現(xiàn)洗牌，單一模式的團(tuán)購網(wǎng)站將無法長期生存，未來鋪蓋全國的團(tuán)購網(wǎng)站可能只會(huì)剩下個(gè)位數(shù)，一些不被信任的團(tuán)購網(wǎng)站會(huì)被淘汰，而同時(shí)兼具Groupon、Foursquare和Yelp優(yōu)勢的綜合型網(wǎng)站或?qū)⒊蔀樽詈蟮内A家。
