淘寶吸巨額廣告持續(xù)供血 激進盈利能否掌舵未來？

互聯(lián)網電子商務市場的發(fā)展有著連帶的經濟效應，而網絡廣告是電子商務市場燒錢的環(huán)節(jié)之一，隨著網絡廣告的效果顯露，也開始受到投資商的青睞與認可。網絡廣告市場的增長也是一路水漲船高。據了解，第四季度中國網絡廣告市場規(guī)模將達到105.6億元，增速驚人。但最為引人矚目的則非淘寶莫屬，據分析師透露，淘寶2010年總收入大概是50億，但廣告收入占總收入8成，為40億元，被同行艷羨不已。 

淘寶網廣告收入增長的原因是業(yè)界探討并感興趣的焦點問題，然而毋庸置疑的是，淘寶平臺成交規(guī)模增長導致淘寶廣告資源相對稀缺，淘寶調整搜索規(guī)則是兩大重要的原因。業(yè)界預測，2011年淘寶廣告收入仍將成為網絡廣告市場的風向標。

淘寶直通車無疑是淘寶廣告收入最主要的來源，它類似于百度競價排名，按點擊和效果付費。有業(yè)界人士認為，這個“規(guī)則”把大多數(shù)中小賣家都擋在了一個“界限”之外，那就是你須舍得為淘寶貢獻，不然你的商品將被“雪藏”起來。雖然頗受詬病，但淘寶的搜索直通車廣告已經吸引了越來越多付費賣家加入，淘寶已經成為網絡廣告市場的重要力量。  

超級賣霸是淘寶網根據不同價值的推廣資源，針對不同類型的賣家推廣需求，制定不同的主題活動，以促進賣家所參與活動商品的推廣銷售服務。簡單來說，超級賣霸就是將賣家產品集中在一起，以專題、活動的形式進行集中展示，在淘寶上進行強力推廣。超級麥霸、淘寶客也是淘寶廣告收入的重要來源。 

除此之外，淘寶網還在今年11月份開通了淘寶購物搜索一淘網，全力分流百度與谷歌的購物搜索流量，甚至是收入，這一站內購物搜索引擎，與站外合作網站分享流量，帶來廣告之余，也是一種重要的營銷平臺，也同時完善了淘寶網的電子商務鏈條。 

淘寶進軍B2C領域，全力打造淘寶商城之后，商城也是廣告收入的一大增長點，2010年淘寶商城光棍節(jié)大促銷的空前盛況還屢屢被商家提起。在這天，淘寶商城聯(lián)合百余家知名品牌進行全場五折大促銷，在16個小時內，2個品牌銷售額過千萬，58個品牌過百萬。同時，淘寶自身也創(chuàng)造了9.36億元單日交易額的狂歡，高于香港一天的零售總額8.5億元。

而淘寶商城領跑的電子商務B2C領域也給力IDC建站服務無限生機，催熱IDC建站需求，日前國內知名IDC服務商中國諾網也推出了年終IDC產品3折秒殺活動，350M美國空間，秒殺價：444元;200M超強型空間，秒殺價：68元;2000M商務增強型空間 秒殺價：534元。這些IDC行業(yè)的給力優(yōu)惠，均為企業(yè)低成本建立B2C網站創(chuàng)造了良好機會。 

繼淘寶商城之后，淘寶順勢又推出無名良品。對于那些沒有品牌又確實品質優(yōu)良的商家而言，如果加入無名良品能開拓更多的營銷渠道及口碑傳播渠道，對于淘寶而言，可以搶占中端市場，并打通阿里巴巴從B2B到B2C的通道。但最重要的是，這又是廣告收入的一大來源之一。

由此可見淘寶的盈利之路正在有計劃的鋪開，商業(yè)化之路正在大步流星的向前邁進，這也是業(yè)界人士對淘寶2011年網絡廣告看漲的原因之一。淘寶當然無法永遠做免費的平臺。對于淘寶的盈利，陸兆禧曾寄希望于打造成一個生態(tài)系統(tǒng)：“在這個生態(tài)系統(tǒng)里面，廣告去做大的賣家，實際上是給淘寶供血，也是給沒有成長起來的中小賣家供血。” 淘寶的進一步壯大離不開巨額廣告的供血機制。 

業(yè)界人士曾指出，淘寶是守著一座金礦卻靠賣煤為生。賣廣告和增值服務并非永久和創(chuàng)新的盈利模式，但淘寶未來的路怎么走，還需要其領路人找到并發(fā)揚淘寶的核心價值。