直通車總結(jié)(由基礎(chǔ)到高級）與職業(yè)規(guī)劃

希望在未來的時間能夠在直通車上面有一番作為。
那接下來我就把直通車由基礎(chǔ)到高級的課程總結(jié)下，給大家一個清晰的思路，另外就是讓自己鞏固下
直通車的知識。

一丶什么樣的產(chǎn)品適合直通車?
能給你帶來曝光度的，展示率 高的轉(zhuǎn)化率的
1丶找利潤稍微大的一個產(chǎn)品
2丶圖片和標題有吸引力的
3丶具有價格優(yōu)勢的
4丶有一定的銷量和評價量的，這樣轉(zhuǎn)化率會高一些，所以建議在上直通車之前 先做一些銷量和好評
。

二丶直通車的作用與定位
簡單的講就是
1丶解決流量 2丶賺錢
定位 有三步（只有目標明確，你才知道你的付出是否有回報）
1丶引流量為目的（新店 沒有什么流量）用最少的錢，引最多的流量
2丶roi 投入產(chǎn)出比  投資回報率（花最少的帶來最大的利潤）
3丶大公司實力派：打造店鋪爆款和新品推廣
復(fù)雜點就是
1丶直通車可以給產(chǎn)品帶來精準的流量
2丶增加整個店鋪的人氣，寶貝的人氣，從而增加自然排名和流量
3丶可以參加更多的淘寶促銷活動。

三丶直通車操作流程?
1丶創(chuàng)建推廣計劃
2丶選擇寶貝
3丶推廣圖片設(shè)置
推廣的圖片和寶貝的主圖可以是不一樣的
重點：直通車推廣的圖片  新手快速提高點擊率的方法
（1丶推廣圖片背景一定要鮮明 突出與眾不同
（2丶清楚簡潔的表現(xiàn)寶貝與眾不同的地方
（3丶一定要有誘惑性，讓人有想點擊的欲望
4丶推廣標題設(shè)置
只限20個字
5丶關(guān)鍵詞選擇
這里有系統(tǒng)推薦

6丶出價和改價
類目的出價和默認出價
進入推廣頁面—選擇寶貝點擊操作欄中的編輯

7丶匹配方式設(shè)置
廣泛詞丶中心詞丶精確
這些匹配都適合什么樣的類目
廣泛詞適用于很細分的一個類目很小的產(chǎn)品
比如女裝丶男裝的，類目有很多，就不能用廣泛了
中心詞 是需要包含關(guān)鍵詞的  廣泛詞是指可以包含關(guān)鍵詞的一部分就可以了

8丶投放平臺設(shè)置
默認是搜索推廣和站內(nèi)推廣
需要測試下你淘寶站外的推廣怎么樣
9丶站外推廣 淘寶聯(lián)盟推廣
10丶投放時間設(shè)置
行業(yè)模板丶客服上下班的時間 沒有客服的時候可以停止  參考具體的淘寶類目流量的變化
自定義模板
11丶投放地域設(shè)置
有些地區(qū)競爭比較大 或者沒有多少精準流量 可以考慮去掉 或者只選擇比較好的幾個地區(qū)

12丶類目推廣 要啟用類目出價
13丶定向推廣 在寶貝管理頁面 進行定向推廣管理

14丶定向投放報表
15丶活動推廣剛剛參加直通車的時候不建議參加活動推廣
有銷量之后在做直通車推廣

選擇寶貝—寶貝標題

16丶店鋪推廣

四丶關(guān)鍵詞選擇
1丶系統(tǒng)推薦
2丶自身標題
3丶淘寶搜索下拉框標題
4丶類目推薦關(guān)鍵詞
5丶數(shù)據(jù)魔方關(guān)鍵詞
6丶淘詞關(guān)鍵詞
7丶Top5萬關(guān)鍵詞

（一丶   選擇關(guān)鍵詞
（1丶所在行業(yè)的詞根 如女裝 鎖丶襯衫等
（2丶運用后面詳細講的工具
（3丶特殊的詞根，像節(jié)日詞丶送禮詞語等等，站在客戶的角度去思考。
淘寶系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞（在建立關(guān)鍵詞的時候）
標題關(guān)鍵詞
自身標題中的精確關(guān)鍵詞
淘寶首頁搜索 內(nèi)頁搜索下拉框的詞 這些都是比較熱搜的
類目的關(guān)鍵詞（你是不是想找： 也可以發(fā)到直通車里面
數(shù)據(jù)魔方  可以看到有成交的關(guān)鍵詞
最主要在數(shù)據(jù)魔方中“淘詞”里的精確關(guān)鍵詞

五丶排名的一個重要因素 質(zhì)量得分 首先我們要記住一個重要的公式

價格=下一名出價*（下一名質(zhì)量得分/自己的質(zhì)量得分）+0.01元

實戰(zhàn)案例中也是利用這個公式推算出來的
所以要提升自己的質(zhì)量得分，從而降低出價
質(zhì)量得分：
標題相關(guān)性（關(guān)鍵詞的相關(guān)性，所設(shè)的詞跟產(chǎn)品的標題和內(nèi)容相匹配的程度）
類目相關(guān)性 一定要放到合適的類目里面 可以搜索下同類產(chǎn)品的類目 1-3分時基本上是類目放錯了
屬性相關(guān)性
以上3個詞 基本上決定了你的質(zhì)量得分
還有其他幾個因素：
直通車點擊率和轉(zhuǎn)化率
產(chǎn)品銷量和評價量，收藏量
所以要不斷的調(diào)整詞，不斷調(diào)整出價。
可以看直通車的數(shù)據(jù)報表來調(diào)整。

六丶如果遇到這幾種因素我們應(yīng)該怎么辦？

（1丶質(zhì)量得分高，點擊率低
首先我們要試著提高出價，讓排名更高一些
還要一種情況，類目不夠精準。銷量和人氣不高，這個需要養(yǎng)詞。把這個詞留著 設(shè)置比較低的價格，
等到銷量，轉(zhuǎn)化率的高了，在調(diào)整出價。

（2丶質(zhì)量得分低的情況
凡是低的很離譜的情況下
1丶類目看下是否放錯了 標題，屬性，類目
2丶類目是否夠精準，如果質(zhì)量得分很低，也不夠精準，建議是刪除。 如果精準，就養(yǎng)著。
類目看同行是怎么放的
（3丶6-7分怎么辦？
在確定3個屬性沒有問題的情況下，要看他的點擊率和轉(zhuǎn)化率。投資回報率。 點擊率和展現(xiàn)率都沒有
直接刪除，如果展現(xiàn)率有，點擊率低，稍微提高下出價。
（4丶遇到一個詞 投放的錢賺不回來？
投的錢大于賺的錢
這種情況要考慮降低出價 要等一段時間一個星期左右
轉(zhuǎn)化率，銷量都有提高，如果還不行，直接把他刪除

定期的去看看做推廣的詞，把投資回報率低的刪除
點擊率=點擊量除以展現(xiàn)量
如果這些詞不刪除的后果，會拖低你的點擊率 一些詞放上去，是有展現(xiàn)量的，沒有點擊率 所以會拉
低。

（5丶如果一個詞轉(zhuǎn)化率低，質(zhì)量得分很高？
做內(nèi)功，從直通車以為的地方下功夫，提高產(chǎn)品描述，圖片。
在考慮因素的時候，不能只考慮一個因素，要綜合考慮?？紤]關(guān)鍵的目的是什么？

七丶推廣直通車著重關(guān)注的幾個方面。
1丶關(guān)鍵詞只有幾個是不行的（要多個關(guān)鍵詞才好，然后后期再做優(yōu)化）
2丶展現(xiàn)量與點擊率太低 這樣也要提 升的
我們做直通車先要有流量，一定要去分析
3丶10分詞只有展現(xiàn)而無電點
修改主圖
圖片的要求
（1丶圖片之驚艷
人家一眼看中你的圖片
圖片要做好
（2丶圖片要有創(chuàng)意
圖片做重要的款 爆款圖片要做好
（3丶  圖片可以另類一些
修改標題 ，標題要大氣，用詞要精準，要突出自己的賣點

4丶  糾結(jié)出價太高
這個要靠數(shù)據(jù)，看下定位，看下投入產(chǎn)出比。
出到30也不要怕，要把質(zhì)量得分提高到10分。出30 不一定就扣30

5丶從來不去關(guān)注相應(yīng)呈現(xiàn)的位置。關(guān)注之到位
如果有競爭對手，是否跟自己一模一樣。在什么位置，為什么會有成交。
6丶直通車圖片沒有創(chuàng)新。要吸引讓你，要有賣點
7丶直通車標題要突出賣點和重點。
8丶及時關(guān)注來自同行的直接拼殺，應(yīng)變要及時

另外談?wù)撓伦约旱穆殬I(yè)規(guī)劃
我今年的規(guī)劃是比較簡單的，就是找一個可以長期直通車工作，一個是把我的理論變成實踐，另外在這個直通車方面有一個更高的發(fā)展。 通過不斷的學(xué)習(xí)和總結(jié) 我相信只要付出的精力越多，我這方面的能力就會越強。