361°電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的亞運(yùn)之旅

       近日，361°作為廣州亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴，聯(lián)合最大的IM平臺(tái)騰訊網(wǎng)啟動(dòng)“熱愛之火 點(diǎn)亮亞洲”361°熱愛之火點(diǎn)亮計(jì)劃大型互動(dòng)活動(dòng)。361°國(guó)際有限公司總裁兼執(zhí)行董事-丁伍號(hào)先生，現(xiàn)代五項(xiàng)世錦賽冠軍陳倩、場(chǎng)地自行車領(lǐng)軍人物郭爽等，受邀參與本次活動(dòng)和廣大網(wǎng)友一起點(diǎn)亮“亞洲 多一度熱愛”。

       361°的亞洲熱愛之火就此點(diǎn)燃，同時(shí)361°電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的亞運(yùn)之旅也正式起航。

       可以預(yù)見，一場(chǎng)勢(shì)必波及整個(gè)體育運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的商戰(zhàn)烽火也已點(diǎn)燃……

從亞運(yùn)贊助商到亞運(yùn)運(yùn)營(yíng)商

       361°是最早開始亞運(yùn)營(yíng)銷的企業(yè)。如果說早期的361°在體育賽事上的投入更多的是為了建立品牌，創(chuàng)建品牌的知名度，那么近些年來，361°高度整合了體育營(yíng)銷模式，通過對(duì)一系列的大型體育賽事的贊助、運(yùn)營(yíng)，借助電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙等傳媒資源，線上、線下多渠道、多角度、多維度的交互平臺(tái)，361°全面展示其品牌國(guó)際化及產(chǎn)品專業(yè)化的形象。

       但，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此，也不應(yīng)如此，因?yàn)轶w育零售產(chǎn)業(yè)絕對(duì)不是一塊沒有切割過的巨大蛋糕。

       作為中國(guó)成長(zhǎng)最快的運(yùn)動(dòng)品牌，在國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的夾擊之下，如何盡快將旗下可利用的資源大量整合，形成一股優(yōu)勢(shì)明顯，揚(yáng)長(zhǎng)避短的競(jìng)爭(zhēng)力，在烽火狼煙的商戰(zhàn)中殺出生路，是361°不得不思考，不得不解決的問題。

       從贊助商到運(yùn)營(yíng)商，不是角色的轉(zhuǎn)變，而是產(chǎn)業(yè)地位的提升，更是營(yíng)銷思路的升級(jí)與轉(zhuǎn)化。361°通過意識(shí)系統(tǒng)、企業(yè)執(zhí)行系統(tǒng)、企業(yè)營(yíng)運(yùn)支持系統(tǒng)的三大銳變和研發(fā)、市場(chǎng)、品牌、物流等九大升級(jí)，讓廣告變得不僅僅是廣告，傳播不僅僅是傳播，物流不僅僅是物流，而一切的一切皆劍指銷售！利用品牌傳播與銷售平臺(tái)的嵌套，市場(chǎng)公關(guān)與產(chǎn)品研發(fā)的交融，地面銷售與網(wǎng)上銷售的配合，全新的體育產(chǎn)業(yè)零售營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)就此升級(jí)！

“運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷”與361°電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)

       從當(dāng)當(dāng)、卓越到阿里巴巴，從京東商城到凡客誠(chéng)品，不管你是B2C，還是C2C，不管你銷售圖書、音像，還是銷售數(shù)碼、服裝，每一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建立，都需要“網(wǎng)聚人的力量”。

       Web361°，不是web1.0，也不是web2.0。361°將自身電子商務(wù)平臺(tái)與營(yíng)銷傳播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了創(chuàng)造性的融合。針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，將體驗(yàn)式營(yíng)銷、病毒式營(yíng)銷、互動(dòng)性營(yíng)銷模式有機(jī)整合，結(jié)合亞運(yùn)賽程熱點(diǎn)進(jìn)行全程的、361°的“跟蹤銷售”。“總有一款你適合，總有一款你喜歡，總有一款你膜拜”；熱愛之火在傳遞，賽程在進(jìn)行，熱點(diǎn)在轉(zhuǎn)換，但熱銷一直在延續(xù)！最大限度的增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)用戶的粘性，最大程度的擴(kuò)散品牌宣傳聲勢(shì)，用多類別、全產(chǎn)品線進(jìn)行市場(chǎng)覆蓋，用個(gè)性化、定制化、裝備化滿足消費(fèi)需求，用賽事熱播、促銷抽獎(jiǎng)、口碑推薦推動(dòng)熱力不斷升溫！

       隨著亞運(yùn)的賽程進(jìn)行，361°的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)也在逐步張開，進(jìn)而擴(kuò)散……

       區(qū)別于傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式，361°開創(chuàng)了電子商務(wù)領(lǐng)域的一個(gè)新的領(lǐng)域，電子商務(wù)的“運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷”模式！利用亞運(yùn)熱點(diǎn)，推動(dòng)市場(chǎng)銷售，這是一個(gè)基本目標(biāo)。但是，對(duì)361°的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)而言，既依附，又獨(dú)立。依附的是賽事傳播形式，獨(dú)立的是銷售模式；利用形式聚攏人氣，利用模式促進(jìn)銷售。

       這也許不算是一場(chǎng)營(yíng)銷革命，但從未有同類品牌如此推廣運(yùn)作；這也許也不算是一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新，但從未有過相關(guān)企業(yè)高度整合所有資源；這也許未必能夠成為經(jīng)典，但精彩已經(jīng)開始上演。

       有理由相信，隨著361°電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的日趨成熟，本土體育零售營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)必將探索出一條嶄新的營(yíng)銷之路，這條路來自亞運(yùn)，通向世界。