網(wǎng)店推廣按天分析流量才精準(zhǔn)
增加流量是淘寶開(kāi)店工作中的重中之重。增加流量雖然重要但不能盲目，要根據(jù)數(shù)據(jù)增加流量，也就是說(shuō)要增加的是精準(zhǔn)流量。
如果想讓流量更加精準(zhǔn)，還可以按時(shí)間來(lái)分析店鋪的流量。如圖 所示是按天分析流量和按小時(shí)分析流量。正常店鋪按天分析流量的情況是店鋪整體流量應(yīng)該呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，可以稱(chēng)為環(huán)比增加。
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對(duì)于不正常的店鋪的流量數(shù)據(jù)圖，要分析一下原因。首先要分析店鋪的基礎(chǔ)流量如何，是不是自然引流情況還沒(méi)有站穩(wěn)，就去單純做活動(dòng)了。還可以去看一下免費(fèi)流量的引入，上下架時(shí)間等是否都做得完善。另外還要看直通車(chē)和淘寶客的工具是否使用正當(dāng)，有沒(méi)有讓店鋪的基礎(chǔ)流量平穩(wěn)上升。如果這個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)只是到處報(bào)名參加活動(dòng)，好不容易報(bào)上一個(gè)活動(dòng)，團(tuán)隊(duì)所有的人都在圍著活動(dòng)轉(zhuǎn)。例如參加聚劃算活動(dòng)，團(tuán)隊(duì)在忙的時(shí)候可能會(huì)非常忙，平常沒(méi)有活動(dòng)的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)就很閑?；顒?dòng)一來(lái)，營(yíng)業(yè)額上升，團(tuán)隊(duì)又需要很多人，活動(dòng)一結(jié)束，這些人會(huì)增加店鋪的開(kāi)支。所以這樣的店鋪是不健康的。而且很多大的活動(dòng)做完以后，一些功底差的團(tuán)隊(duì)就可能因?yàn)榛顒?dòng)反而把自己店鋪?zhàn)龅归]了。如果店鋪的產(chǎn)品供應(yīng)鏈有問(wèn)題，團(tuán)隊(duì)有問(wèn)題，店鋪評(píng)分有問(wèn)題，就可能會(huì)影響到店鋪本身。
按照小時(shí)的高峰時(shí)間段，我們就可以去做直通車(chē)和鉆石展位的高峰時(shí)間段推廣。不僅如此，通過(guò)小時(shí)流量分析，還可以科學(xué)地安排客服人員的排班，精準(zhǔn)安排寶貝的上下架的時(shí)間。如圖1-10 所示，在9:00 的時(shí)候，訪(fǎng)客數(shù)量已經(jīng)接近了1.5 萬(wàn)人，這個(gè)時(shí)候該有部分售前旺旺在線(xiàn)。到了流量?jī)蓚€(gè)高峰點(diǎn)的時(shí)候，應(yīng)該保證全體店鋪人員在線(xiàn)。在18:00 點(diǎn)的時(shí)候是流量的低谷，客服可以在這個(gè)時(shí)間段進(jìn)行換班休息。在21:00 點(diǎn)之前，還有部分的流量，至少保持一部分的客服在線(xiàn)，不能讓這些流量浪費(fèi)。直通車(chē)和鉆石展位廣告都可以按照高峰點(diǎn)的時(shí)間計(jì)劃去推廣。通常流量的高峰，應(yīng)該也是成交的高峰。此時(shí)集中去推廣的話(huà)，可以達(dá)到精準(zhǔn)化流量的目的。
下面舉一個(gè)關(guān)于時(shí)間段的流量分析的例子。
這是一個(gè)做女裝類(lèi)目的賣(mài)家，在做直通車(chē)打造爆款的時(shí)候，他把打造爆款期間所有的排期都設(shè)計(jì)到了。例如，用什么樣的關(guān)鍵詞，什么樣的推廣計(jì)劃，什么樣的客服安排。在設(shè)計(jì)好這些工作之后，他還分享了一個(gè)非常好的經(jīng)驗(yàn)，就是時(shí)刻注意關(guān)注天氣預(yù)報(bào)。例如當(dāng)今天杭州的氣溫在20℃以下的話(huà)，他會(huì)將所有的線(xiàn)下或者線(xiàn)上羽絨服都已經(jīng)上線(xiàn)了。這說(shuō)明了此賣(mài)家對(duì)時(shí)間以及流量的精準(zhǔn)把控，其實(shí)也就是精準(zhǔn)地把握了買(mǎi)家需求。所以無(wú)論引入流量還是、精準(zhǔn)流量，其實(shí)都是針對(duì)買(mǎi)家的需求而設(shè)計(jì)的。
做好流量的實(shí)時(shí)分析工作，可以讓我們的流量變得更加精準(zhǔn)。
在如圖1-11 所示的例子里，客戶(hù)是通過(guò)直接訪(fǎng)問(wèn)進(jìn)入店鋪，我們可以查看客戶(hù)當(dāng)前訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面，如在上午11 點(diǎn)41 的時(shí)候，我們可以知道浙江紹興的客戶(hù)“1194”查看了哪個(gè)頁(yè)面，把客戶(hù)的具體訪(fǎng)問(wèn)寶貝頁(yè)面情況與客戶(hù)咨詢(xún)相結(jié)合，可以增加定向推廣的成功率。
有時(shí)候買(mǎi)家進(jìn)入店鋪，旺旺上會(huì)顯示客戶(hù)是從哪個(gè)寶貝進(jìn)入的。但也有客戶(hù)是從店鋪首頁(yè)點(diǎn)擊旺旺聯(lián)系賣(mài)家，旺旺上就不會(huì)顯示他是從哪進(jìn)來(lái)的。這時(shí)我們可以通過(guò)量子恒道統(tǒng)計(jì)中這個(gè)實(shí)時(shí)的追訪(fǎng)數(shù)據(jù)功能，查看客戶(hù)到底在看什么，讓我們的定向推廣更加精準(zhǔn)。
可以給他推薦相應(yīng)寶貝的一些活動(dòng)、套餐，這樣可以更加了解客戶(hù)的需求。通過(guò)這些數(shù)據(jù)，可以讓我們的導(dǎo)購(gòu)命中率更高，客單價(jià)變得更高。
其實(shí)很多賣(mài)家可能都不知道，店鋪同時(shí)搞多個(gè)活動(dòng)時(shí)不如把它們錯(cuò)開(kāi)搞，中間補(bǔ)充一個(gè)階梯的搭配的活動(dòng)，然后搭配一個(gè)回饋的主題，這樣很容易把流量拉平，另外在包裹放上一張感謝卡，可以做好營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，還可以拉近與客戶(hù)的關(guān)系。
最后在按天流量分析中涉及一個(gè)概念——流量的對(duì)比，這個(gè)工具是賣(mài)家經(jīng)常用要的，從中可以看出今天和昨天的流量對(duì)比，是高了還是低了。有很多細(xì)心的掌柜發(fā)現(xiàn)今天的流量比昨天的流量低的時(shí)候，就會(huì)調(diào)整推廣，加大推廣的力度。選擇按天查看流量的時(shí)候可以看到每一天的流量趨勢(shì)，按小時(shí)對(duì)比流量的時(shí)候，可以通過(guò)不同的顏色的線(xiàn)看到今天和昨天的差距。例如，可以觀(guān)察這一周的今天和上一周的今天的所有數(shù)據(jù)是環(huán)比增長(zhǎng)的，還是環(huán)比降低的，因此這個(gè)工具一定要利用好。
只有在分析數(shù)據(jù)的情況下運(yùn)用一些增加流量的方法，才能讓流量更加精準(zhǔn)，才會(huì)提高網(wǎng)店推廣效率。
