50%的微商已經(jīng)死去,這是真的還是謠言

2015-12-03|HiShop
導(dǎo)讀:50%的微商已經(jīng)死去,這是真的還是謠言?現(xiàn)在打開(kāi)你的微信朋友圈,是否發(fā)現(xiàn)沒(méi)有那么多賣面膜的了?...

  50%的微商已經(jīng)死去,這是真的還是謠言?現(xiàn)在打開(kāi)你的微信朋友圈,是否發(fā)現(xiàn)沒(méi)有那么多賣面膜的了?

  我的朋友圈沒(méi)有賣面膜的,沒(méi)有賣衣服的也沒(méi)有賣保健品的,那么你的朋友圈呢?

50%的微商已經(jīng)死去,這是真的還是謠言

  五成微商已消失?

  “50%微商已死”這個(gè)說(shuō)法被中國(guó)著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波關(guān)注后,近日開(kāi)始在各種媒體中發(fā)酵。河南商報(bào)記者查詢得知,這個(gè)說(shuō)法,最初源于11月23日,自媒體人士“萬(wàn)能的大熊”發(fā)布的一篇文章《抱歉:50%的微商已經(jīng)死去》。

  “萬(wàn)能的大熊”在接受河南商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō),今年微商行業(yè)基本成熟,由于門檻低,很多人開(kāi)始獨(dú)立做。一些傳統(tǒng)大品牌退出了微商,一些小團(tuán)隊(duì)蒸蒸日上,但對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)微不足道。

  他指出,現(xiàn)在大部分微商已經(jīng)不做了,原因也很簡(jiǎn)單,因?yàn)槔麧?rùn)下降,已經(jīng)沒(méi)有暴利效應(yīng),那么很多賺錢一般的人又覺(jué)得很麻煩,可能就退出微商了。也包括一些大咖,他們的團(tuán)隊(duì)基本分裂流失了,自然也就散了。

  按照這個(gè)來(lái)看,差不多50%的老微商已經(jīng)放棄。

  第三方微信營(yíng)銷平臺(tái)微信通CEO王易也坦言,微商靠朋友圈成交的單渠道銷售方式已經(jīng)不奏效,90%的微商都遇到了業(yè)績(jī)下滑的問(wèn)題,還有一些小品牌倒閉、代理商跑路,這個(gè)被財(cái)富神話過(guò)度包裝的行業(yè)正迎來(lái)洗牌。

  2013年興起的這種“殺熟經(jīng)濟(jì)”真的正在落入冰點(diǎn)?

  調(diào)查

  1.輕松月入萬(wàn)元的多得是

  河南商報(bào)記者經(jīng)過(guò)調(diào)查得出兩種截然不同的結(jié)果,確實(shí)有一部分人不干微商了,但也有很多人正干得越來(lái)越有勁兒,輕松月入過(guò)萬(wàn)。

  “我不認(rèn)同50%的微商已死,而且我身邊做微商的人越來(lái)越多,現(xiàn)在我光朋友圈的銷售,一個(gè)月至少一萬(wàn)多元,是純利潤(rùn)。”在鄭州賣雪地靴的“Tyson”可以說(shuō)是最早涉足微商的一批人,至今已快四年了。

  她做的是實(shí)體+微商,“我們有廠家,有實(shí)體店,你可以到實(shí)體店看,有喜歡的再下單。”她告訴記者,最早的時(shí)候她只是把好看的產(chǎn)品放到QQ空間里和微信上,其實(shí)就已經(jīng)積累了不少顧客。如今生意越來(lái)越好,她歸因于“好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話”。

  在朋友圈賣紅糖產(chǎn)品的“圈圈”做微商至今整整一年,如今月收入輕松過(guò)萬(wàn),“每天都有訂單”。

  “圈圈”說(shuō),剛開(kāi)始做的時(shí)候,是親戚朋友抱著新穎好奇和支持一下的心態(tài)購(gòu)買,慢慢地進(jìn)入瓶頸期,但看著她越做越大越做越好,他們就會(huì)重新定位,再次購(gòu)買就完全因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品的需求。

  有人說(shuō)在朋友圈賣貨有局限,營(yíng)銷受眾是固定的。“圈圈”則不認(rèn)同,她說(shuō)要想做得好,做得長(zhǎng)久,首先得保證產(chǎn)品是真的好,這樣大家就會(huì)幫你介紹顧客。

  她說(shuō),在朋友圈營(yíng)銷也要有技巧,廣告每天只需要一到兩次,讓大家知道自己堅(jiān)持在用自己的產(chǎn)品,把客戶的反饋、產(chǎn)品融入自己的生活,發(fā)這種軟文大家才不會(huì)抵觸。

  2.發(fā)展代理的微商“半死不活”

  但有的微商卻是越做越糟,“圈圈”說(shuō),她身邊就有不少這樣的例子。尤其是涉及面膜、化妝品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、瘦身產(chǎn)品等。她發(fā)現(xiàn),這類產(chǎn)品的一大特點(diǎn)是,產(chǎn)品的效果宣傳得特別夸張,而且最終的消費(fèi)端不是消費(fèi)者,而是將產(chǎn)品一級(jí)一級(jí)壓在代理商的手里。

  已經(jīng)不做微商的寶媽“菜菜”對(duì)記者說(shuō),她之前是賣面膜的,但自從今年一篇《內(nèi)幕揭秘:朋友圈的“面膜”都賣給誰(shuí)了?》的文章在朋友圈被高效轉(zhuǎn)載后,她幾乎就沒(méi)有生意了。

  這篇文章提到:“90%微商里至少90%是做面膜的,這90%做面膜的人里又有90%必然是美白的。并且,這90%的做面膜的人里面又有90%必然在發(fā)展代理,而不是直接銷售。”

  這些面膜基本上沒(méi)有消費(fèi)者,也就是說(shuō),幾乎沒(méi)有人因?yàn)槭褂枚?gòu)買。按常理,這類營(yíng)銷模式必然不行,然而,不可思議的是,一些人竟因此發(fā)財(cái)了,而更多一批本來(lái)想發(fā)財(cái)?shù)娜?,因此而不缺面膜用了?/p>

  這幾乎就是像她這種個(gè)人賣家的真實(shí)寫照。她無(wú)奈地告訴記者,剛開(kāi)始還有朋友試著買幾盒,后來(lái)就不行了,不少朋友已經(jīng)把她屏蔽。

  社群化營(yíng)銷仍是趨勢(shì)

  微商零售崛起

  對(duì)于“一半微商已死”,《吳曉波頻道》點(diǎn)評(píng):微信上賣面膜,流傳一時(shí),很快破滅。微信生意經(jīng),靠的是信任。欺騙朋友的生意,不可能長(zhǎng)久。但微商的弊端不僅在此,還在于渠道單一、消費(fèi)群體受限。微信公眾號(hào)的社群化營(yíng)銷,可能比微商更適合于在微信中生存。

  “萬(wàn)能的大熊”也稱,雖然有一半微商已死,但微商也并不會(huì)到此為止。他認(rèn)為,畢竟這種基于社交的營(yíng)銷,還是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì),每個(gè)人在未來(lái)都會(huì)在朋友圈出售自己的產(chǎn)品或者服務(wù)。

  但也正如業(yè)內(nèi)所言,現(xiàn)在微商已經(jīng)從原來(lái)所謂的曬爆款、暴富、洗腦的營(yíng)銷變成曬培訓(xùn)、零售和團(tuán)隊(duì),從朋友圈營(yíng)銷擴(kuò)展到微博櫥窗、O2O營(yíng)銷,從多層級(jí)轉(zhuǎn)化為三級(jí)內(nèi)或一級(jí)扁平化為主,從囤貨賣代理權(quán)轉(zhuǎn)化為一件代發(fā)、賣不出退貨。

  近日,知名電商自媒體人龔文祥談道,經(jīng)過(guò)洗禮,現(xiàn)在微商已經(jīng)是一個(gè)正常的商業(yè)與行業(yè),賣代理權(quán)的微商模式已經(jīng)崩潰,微商零售已經(jīng)崛起。未來(lái),平臺(tái)微商、微博電商、網(wǎng)紅微商、服務(wù)微商、社交微商等將迎來(lái)大發(fā)展。

  對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō),微商會(huì)變成用戶溝通宣傳的工具,不一定賣貨是第一位。

  有人預(yù)言,微商可能無(wú)法作為獨(dú)立的一個(gè)商業(yè)模式來(lái)存在,但可以成為很多商業(yè)模式的補(bǔ)充和增強(qiáng)。個(gè)人就覺(jué)得微信分銷就是其中一個(gè)!

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