深度分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問題來談發(fā)展

農(nóng)村電子商務(wù)

　　農(nóng)村電子商務(wù)在2015年已經(jīng)成為了各大電商戰(zhàn)略發(fā)展重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，電商學(xué)院將從農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、問題來談?wù)勅绾伟l(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)以及電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)。

　　農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(cnnic)發(fā)布的《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)已近2億。

　　另一份數(shù)據(jù)則顯示，中國(guó)目前行政村數(shù)量超過68萬(wàn)個(gè)，農(nóng)村人口為9.4億，而真正長(zhǎng)期居住在農(nóng)村的數(shù)量為7.5億。阿里研究院此前發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告(2014)》也預(yù)測(cè)，到2016年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將有望增長(zhǎng)到4600億元，將成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。在過去三年，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)占比同樣不斷提升，以淘寶網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)為例，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比已從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。

　　農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問題

　　1、電商服務(wù)在農(nóng)村已形成需求約半數(shù)用戶會(huì)在一周內(nèi)多次訪問電商網(wǎng)站;約三成用戶每月至少會(huì)網(wǎng)購(gòu)一次;超六成用戶會(huì)在有明確購(gòu)物需求時(shí)選擇網(wǎng)購(gòu)。

　　2、城市和農(nóng)村兩類人群在電商服務(wù)的使用行為上存在不少相似之處對(duì)于這兩個(gè)群體來說，他們最常使用的電商都是淘寶和天貓;最喜歡買的品類都是電子產(chǎn)品、家電、服飾等;在網(wǎng)購(gòu)過程中最在意的依次均為價(jià)格、品質(zhì)、售后、物流等。

　　3、農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)、配送成本高，農(nóng)村電商“最后一公里”配送難度較大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局去年9月公布的一份數(shù)據(jù)顯示，有高達(dá)六成的農(nóng)村居民認(rèn)為快遞收件不方便。除中國(guó)郵政外，順豐、“四通一達(dá)”等主要快遞企業(yè)的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)大多只建到縣城。

　　4、農(nóng)民的電商消費(fèi)理念需要一個(gè)長(zhǎng)期的培育過程。由于農(nóng)村居民電腦擁有率不高，信息化程度較低，造成廣大農(nóng)民觸網(wǎng)意識(shí)不強(qiáng)。長(zhǎng)期以來，農(nóng)民已習(xí)慣于當(dāng)面交易和去實(shí)體店購(gòu)買模式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比較陌生，且存在一定程度的不信任感，普遍存在不會(huì)觸網(wǎng)或觸網(wǎng)不便等現(xiàn)象。此外，農(nóng)村電商人才匱乏也嚴(yán)重制約了農(nóng)村商務(wù)的發(fā)展。

　　大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)

　　2016年我國(guó)農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)將突破4600億元。農(nóng)村電商的發(fā)展得到了黨中央、國(guó)務(wù)院的高度重視。去年，財(cái)政部和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)出通知，在河北、黑龍江等8個(gè)省開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范;2015年中央一號(hào)文件提出“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”。

　　如何發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)

　　首先要加大對(duì)農(nóng)村電商人才的培訓(xùn)，培養(yǎng)農(nóng)民的電商消費(fèi)意識(shí)。

　　其次要加強(qiáng)宣傳推廣工作，逐步培養(yǎng)農(nóng)民的電商消費(fèi)意識(shí)，將更多優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的商品引入農(nóng)村，讓廣大農(nóng)民享受到電商消費(fèi)的便利，擴(kuò)大農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模。

　　同時(shí)，要在資金上進(jìn)一步扶持，提升農(nóng)民發(fā)展電商的積極性。

　　完善農(nóng)村電商的服務(wù)體系。建議給予電商企業(yè)減免稅等政策上的扶持。同時(shí)，在倉(cāng)儲(chǔ)中心建設(shè)、冷鏈運(yùn)輸和投遞配送信息化等物流體系建設(shè)方面，給予資金支持，加快推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。