天貓清退200家店鋪的原因

　　日前有消息稱天貓因為一個名字而清退200家店鋪，天貓商家注意了，你的店鋪名稱如果與國際大品牌相似那么就小心被封店吧。下面我們就來看看天貓清退200家店鋪原因。

　　就因為一個名字，200多家店鋪，天貓真的說清就清了?

　　我的店要被封了

　　6月24日，收到2016年續(xù)簽公告，天貓?zhí)峤焕m(xù)簽考核指標(biāo)。

　　9月12日，續(xù)簽第一階段指標(biāo)考核結(jié)束，達標(biāo)。

　　10月14日，進入第二階段，續(xù)簽考核資格確認。

　　10月14日，接到通知，續(xù)簽未成功。

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　　這是天貓店主張大山(化名)近期遇到的情況。

　　為什么要關(guān)我的店?

　　張大山怎么也想不明白，自己的店為什么沒有通過考核?

　　業(yè)績問題嗎?不是。雖然品牌在天貓知名度不及韓都衣舍、茵曼等，但截止到10月份，今年的營業(yè)額已在近千萬左右，在女裝里面也算中等規(guī)模了，而且據(jù)了解，很多業(yè)績不如自己的店也進入了第二審核階段。

　　扣分太多嗎?也不是。張大山的店鋪今年只被扣了1分，這1分也是因為無意間犯錯扣的，遠沒有達到被封店的地步。那到底是什么原因呢?

　　為了弄清楚此情況，張大山和幾家遇到同樣情況的商家一起，找到天貓小二，得到的答復(fù)卻是：“您的品牌不符合天貓定位”。這讓商家們犯了迷糊：不符合天貓定位?天貓的定位是什么?為什么我們之前剛進天貓的時候沒有這個規(guī)定?

　　對于這個解釋，商家們難以接受，于是便來到阿里杭州總部，請求一個具體回答。一番拉鋸戰(zhàn)后，天貓終于透了口風(fēng)：這些商家被拒簽的主要原因就在于，他們品牌的名字與國際大牌相近。

　　僅僅因為一個店名，你就要關(guān)我的店?以張大山為代表的這批商家難以接受這個現(xiàn)實。

　　跟名字有什么關(guān)系?

　　張大山回憶，當(dāng)天見他們的那個天貓小二說，這些被拒簽的天貓店鋪品牌名稱和國際大牌相似，有山寨的嫌疑，本身注冊就存在問題，在影響平臺名譽的可能下，天貓不能替商家承擔(dān)這個風(fēng)險。

　　該小二指出，張大山的品牌名稱和法國某女裝品牌相似，二者只差幾個字母。“我的品牌名字是工商局正規(guī)通過的，有自己的含義，誰知道怎么就和那個法國品牌類似了，而且我們之前根本不知道那個牌子。”張大山表示很委屈，自家品牌在線下有多家實體店，客單價也不低，在國內(nèi)屬于中高檔，沒想到來了天貓卻被判定為偽大牌。如果真的有問題，那這些實體店又算什么?

　　改名行不行?

　　既然糾紛因名字而起，那店鋪改名行不行?對此天貓的回答是：NO!

　　張大山表示，天貓對這些被拒簽的商家說，如果還想和阿里保持合作，那就轉(zhuǎn)至淘寶企業(yè)店鋪，店內(nèi)現(xiàn)有數(shù)據(jù)可全部帶去，否則便完全退出。

　　但在商家們眼中，天貓與淘寶的地位不可同日而語，不管從客單價還是流量來說，二者都不具備可比性。“沒法比的，一個天貓一個集市。舉個例子，就是一個店鋪在火車站附近，一個店鋪在山區(qū)的一個小山村上”。

　　張大山說，為了能留在天貓，他們這些商家向天貓?zhí)岢隽巳龡l解決建議：一，給品牌改名;二，關(guān)掉現(xiàn)有的店鋪，重新注冊一家;三，私下買一家天貓店鋪，借用別人的店名。

　　這些想法都遭到了天貓的否定。天貓方面表示，自今年起，服飾類商家入駐均采用品牌邀請制，即先得到天貓邀約方能入駐平臺，普通商家無法進入。同時，從維護商家的利益來考慮，天貓不建議商家買賣店鋪，因為店鋪交易支付寶與其原主人相掛鉤，用買來的店鋪進行經(jīng)營，就意味著商家將自己的收入暴露在別人的管理之下。

　　此外，注冊新商標(biāo)也并非商家們想的那般容易，即便能成功，張大山他們今年的合同也已到期，還要面對重新入駐的問題，因此這條建議也被否定了。

　　天貓清退200多家店鋪原因就是因為一個名字的問題，即便你想更改名字天貓都不允許，是說天貓?zhí)^嚴格呢還是不近人情呢。