淘寶直通車的定向推廣怎么做?怎么做直通車定

2017-07-31|HiShop
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  2017年7月31日hi商學(xué)院最新消息,淘寶直通車的定向推廣怎么做?怎么做直通車定向推廣?淘寶直通車定向推廣是基于淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫,利用網(wǎng)頁內(nèi)容定向、人群行為習(xí)慣定向、人群基本屬性定向等多種定向技術(shù),幫助您精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶。以下是淘寶直通車怎么定向推廣的內(nèi)容。<淘寶直通車(定向推廣技巧、店鋪推廣技巧)>

  淘寶直通車怎么定向推廣?

  默認(rèn)啟動,可在直通車關(guān)鍵詞管理頁面發(fā)現(xiàn)“定向推廣出價”功能,點“編輯”即可為該寶貝設(shè)置其在定向推廣中的出價,出價高低決定展現(xiàn)幾率。如想關(guān)閉定向推廣,可進(jìn)寶貝所在的推廣計劃,點“設(shè)置投放平臺”取消定向推廣。

  進(jìn)入一個推廣計劃,在“設(shè)置投放平臺”功能中勾選“定向推廣”,就為該推廣計劃下所有寶貝啟動了定向推廣。然后進(jìn)入推廣寶貝的關(guān)鍵詞管理頁面,設(shè)置合適的定向推廣出價就完成了全部操作。

  淘寶直通車定向推廣是基于淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫,利用網(wǎng)頁內(nèi)容定向、人群行為習(xí)慣定向、人群基本屬性定向等多種定向技術(shù),幫助您精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶。

淘寶直通車的定向推廣怎么做?怎么做直通車定

  淘寶直通車如何設(shè)置定向推廣?

  定向推廣的應(yīng)用,對于提升寶貝的成交,提升投入產(chǎn)出比也是非常有幫助的,建議在直通車寶貝有優(yōu)勢且資金充足的情況下,嘗試開啟定向推廣。

  1、建立計劃:由于搜索對定向的寶貝質(zhì)量分有一定的影響,建議在計劃中開啟搜索推廣,加入點擊率高的關(guān)鍵詞,初期在一定程度上可以提升該寶貝定向的權(quán)重,或者在原有關(guān)鍵詞推廣的計劃,精準(zhǔn)長尾詞為主且質(zhì)量分高,會間接影響定向?qū)氊惖碾[藏質(zhì)量分。

  2、分時、地域、站外:分時折扣依據(jù)生意參謀針對流量大轉(zhuǎn)化好的時間段提升溢價比例;地域投放分兩種方式,預(yù)算足夠可選擇除偏遠(yuǎn)地區(qū)外全部投放,預(yù)算不足則依據(jù)生意參謀中的訪客分析,選擇成交轉(zhuǎn)化好的地域進(jìn)行重點投放;關(guān)閉或者低力度投放站外定向,防止通投位置展現(xiàn)量大點擊率低,導(dǎo)致定向質(zhì)量分降低。

  3、人群包選擇及出價/溢價:開啟智能投放,出價可設(shè)置為行業(yè)平均PPC的80%,推廣兩天后,若關(guān)鍵詞展現(xiàn)少,可適當(dāng)提升出價;添加購物意圖人群包,建議前期全部添加進(jìn)行測試,統(tǒng)一溢價5%。2-3天后具體調(diào)整,中后期根據(jù)數(shù)據(jù),對于比智能投放效果差的進(jìn)行降低溢價或者刪除,效果好于智能投放的提高溢價;訪客定向,根據(jù)店鋪老客戶轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行添加。

  4、直通車展示位置溢價:建議前期全部開啟,設(shè)置溢價10%,等到展現(xiàn)來那個達(dá)到一定的量后逐步提升溢價,中后期根據(jù)效果進(jìn)行刪減以及調(diào)價。對于店鋪活動期的投放位置,預(yù)熱期建議在“猜你喜歡”位置高溢價,活動收尾加大“物流詳情頁”以及“已買到的寶貝”的溢價力度。

  淘寶直通車定向推小技巧:

  1、 定向?qū)τ趯氊悪?quán)重要求比較高,建議選擇店鋪銷量基礎(chǔ)銷量好,流量大點擊率好的寶貝開啟定向,新品不建議;

  2、 人群投放中購物意圖定向是根據(jù)寶貝標(biāo)題和屬性,精確定位目標(biāo)客戶,因此優(yōu)化寶貝標(biāo)題和屬性填寫準(zhǔn)確,會大大提升這類人群包數(shù)量;

  3、 一般開啟展示位置定向一到兩天會獲取不到無線端優(yōu)質(zhì)位置的流量,這是因為淘寶對于創(chuàng)意圖片的審查比較嚴(yán)格,待審查完畢,會有打鉤的標(biāo)志,此后可獲取穩(wěn)定流量,此時在根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行溢價調(diào)整。

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