2017直通車新手必備:三個階段搞定直通車
2017直通車新手怎么開車?直通車要怎么做才不會燒錢還有轉(zhuǎn)化?新手開直通車有什么技巧?今天hishop小編就來給大家講一下,新手應(yīng)該怎么開直通車。
前期主要是養(yǎng)詞,把關(guān)鍵詞的點擊率控制在行業(yè)平均值的2倍左右。關(guān)鍵詞選擇在3個左右,而且要選擇和寶貝相關(guān)性高的詞語。前期的時候定向和智能投放都不需要開啟。
在基本設(shè)置上面,設(shè)置標準投放,每天的日限額從200元慢慢往上面漲。投放的平臺選擇手機端或者電腦端,站外的都是垃圾流量。在地域上面投放3個左右熱門地區(qū),然后每天看情況加一到兩個地區(qū)。
因為前期一般使用的是高價頂首條,所以點擊花費是比較高的,在這個階段主要是點擊率,點擊量和展現(xiàn)量是很次要的。
在前期,需要控制展現(xiàn)量??刂普宫F(xiàn)量的方法有關(guān)鍵詞選精準長尾詞,卡地域,卡時間段。其次可以通過優(yōu)化車圖來增加點擊量,從而提高點擊率。
在前期養(yǎng)詞階段,需要補收藏量和加購量,控制在行業(yè)平均值的1.5倍左右。
當關(guān)鍵詞全10分,并且穩(wěn)住了兩天之后,就可以進入中期了。
中期(7-14天) 降低PPC
在這個階段,首先要把使用拖價法,降低PPC。在拖價的時候,展現(xiàn)量會變少,當展現(xiàn)量回到拖價之前的數(shù)量時,在進行拖價,每次拖價降低10%左右。
在拖價的過程中,當PPC降低到1.5元左右的時候,就釋放關(guān)鍵詞,添加關(guān)鍵詞,開啟定向,開啟智能投放,釋放地域等操作。
然后繼續(xù)降低PPC,把PPC降低到1塊錢以下。當PPC在1塊以下,每天的展現(xiàn)量也能達到500以上,ROI在2以下的時候就進入后期了。
后期主要考慮的是花費,ROI,和用戶體驗。
花費在每天500左右,引進來的流量也在500以上?;ㄙM越多,引進的流量越多,這時候就要優(yōu)化地域和人群。關(guān)閉高點擊低產(chǎn)出的地域,同時人群溢價也要進行優(yōu)化。
等到一個月左右的時候,在把前面加了半個月以上的沒有產(chǎn)出,花費高的詞刪掉。在一個計劃中,后期的優(yōu)化和維護也是一個非常重要的過程。
直通車用戶體驗是通過直通車進入的用戶的停留時常,收貨時長和評價等維度來進行評判的。所以當用戶體驗做的做好的時候,直通車就會給你越來越多的優(yōu)質(zhì)流量。
前期是靠點擊率提升質(zhì)量分,后期靠轉(zhuǎn)化率保住質(zhì)量分。后期的ROI要做到2.5以上,才是一個比較成熟的車。
以上就是新手開直通車的幾個關(guān)鍵點,希望對新手賣家會有幫助!更多新手直通車內(nèi)容請關(guān)注Hi商學院!
附:<直通車操作技巧之操作7天過萬點擊技巧>