直通車詳細(xì)介紹,讓新手輕松玩轉(zhuǎn)直通車

2016-12-13|HiShop
導(dǎo)讀很多淘寶新手賣家都不理解直通車的概念與作用,本文詳細(xì)介紹淘寶直通車相關(guān)內(nèi)容,讓淘寶新手玩轉(zhuǎn)直通車! 一、直通車權(quán)重概念 直通車賬戶權(quán)重對(duì)開(kāi)車影響甚大,所以先總結(jié)一下:...

  很多淘寶新手賣家都不理解直通車的概念與作用,本文詳細(xì)介紹淘寶直通車相關(guān)內(nèi)容,讓淘寶新手玩轉(zhuǎn)直通車!

直通車詳細(xì)介紹,讓新手輕松玩轉(zhuǎn)直通車
 

  一、直通車權(quán)重概念

  直通車賬戶權(quán)重對(duì)開(kāi)車影響甚大,所以先總結(jié)一下:

  1.直通車賬戶權(quán)重

  1.1不同賬戶,權(quán)重不同,給的展現(xiàn)機(jī)會(huì)不同;

  1.2相同條件下,賬戶時(shí)間越長(zhǎng),權(quán)重越大;

  1.3暫停一段時(shí)間后重新推廣,質(zhì)量得分將重新開(kāi)始計(jì)算;

  2.計(jì)劃與計(jì)劃之間權(quán)重相互影響

  2.1同一個(gè)賬戶,一個(gè)計(jì)劃?rùn)?quán)重高了,再新開(kāi)計(jì)劃初始權(quán)重也會(huì)很高;

  2.2反之,同理。

  3.同一個(gè)計(jì)劃關(guān)鍵詞之間相互影響

  3.1每一個(gè)關(guān)鍵詞之間權(quán)重相互影響。例如:“菠蘿蜜 新鮮”這個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量分高了,那么跟它有 關(guān)的一級(jí)丶三級(jí)關(guān)鍵詞質(zhì)量分也會(huì)高。
 

  二丶扣費(fèi)公式

  扣費(fèi)公式=下一位出價(jià)*(下一位質(zhì)量分/你的質(zhì)量分)+0.01

  官方公布已知的扣費(fèi)公式 ,大部分情況是遵循這個(gè)公式的。在這不做過(guò)多分析。記住一點(diǎn)就行,從這個(gè)公式可以看出來(lái),影響我們扣費(fèi)的唯一可控因素就是“你的質(zhì)量分”,接下來(lái)會(huì)重點(diǎn)講如何快速提高質(zhì)量分。
 

  三丶開(kāi)車思路

  第1步:追求高點(diǎn)擊率(ctr)

  第2步:降低平均點(diǎn)擊單價(jià)(ppc)

  第3步:提高投入產(chǎn)出(roi)

  這個(gè)是今天要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的,是我自己總結(jié)出來(lái)的“直通車三步走” ,歷經(jīng)多年考驗(yàn)依然管用。三步走只能一步步來(lái),循序?qū)⒔?,切不可首尾顛倒。開(kāi)車不要一上來(lái)就想著把投入產(chǎn)出比做的多高多高,也不要一上來(lái)就過(guò)分追求比較低的ppc。切記切記!
 

  四丶影響質(zhì)量分的因素

  關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率:7成

  關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率:3成

  影響關(guān)鍵詞質(zhì)量分的因素有很多,官方給出的有三個(gè):創(chuàng)意質(zhì)量丶買家體驗(yàn)和相關(guān)性。其實(shí)這些我們都不用管,我們只需要關(guān)注關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率就行了。其中關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率對(duì)于質(zhì)量分的影響占7成,轉(zhuǎn)化率占3成。也就是說(shuō)要提高關(guān)鍵詞質(zhì)量分,前期我們只需要控制“點(diǎn)擊率”這一個(gè)因素就行了!這也是為什么我的“直通車三步走”要把“追求高點(diǎn)擊率”放第1步了。
 

  五丶如何提高點(diǎn)擊率

  (1)大方向控制:

  選擇智能化均勻投放(避免錢過(guò)早燒完)

  前期關(guān)閉定向和站外推廣(避免帶來(lái)多余的展現(xiàn))

  拉高移動(dòng)折扣(利用移動(dòng)端天生的高點(diǎn)擊率)

  時(shí)間折扣模板選擇行業(yè)模板(后期再優(yōu)化)

  篩選點(diǎn)擊率高的地域投放 (流量解析可以看到)
 

  (2)選詞技巧:

  前期少詞(1~3個(gè)二級(jí)關(guān)鍵詞,不要大詞)

  控制展現(xiàn)(盡量選擇精準(zhǔn)匹配,展現(xiàn)不夠再放寬展現(xiàn))

  提高點(diǎn)擊量 (可以軟件刷點(diǎn)擊或者q群互點(diǎn))
 

  (3)優(yōu)化技巧:

  【無(wú)展現(xiàn)詞】:提高出價(jià)或調(diào)整匹配方式

  【無(wú)點(diǎn)擊詞】:看展現(xiàn)是否足夠

  【低點(diǎn)擊率詞】:調(diào)整匹配方式,看關(guān)鍵詞相關(guān)性,卡位,優(yōu)化車圖

  【ppc高的】:適當(dāng)降低出價(jià)

  【 ROI高的】:提高出價(jià),卡位

  總結(jié):開(kāi)車思路很重要,那是理論基礎(chǔ),有了基礎(chǔ),可以展開(kāi)無(wú)限想象,拓展其他思路。
 

  以上就是關(guān)于新手玩轉(zhuǎn)直通車的相關(guān)內(nèi)容,了解更多直通車內(nèi)容,請(qǐng)持續(xù)關(guān)注Hi商學(xué)院直通車專題欄目!

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