品牌意識(shí)，到底應(yīng)該啥時(shí)候有??
看了好久大家在熱熱鬧鬧的討論關(guān)于【品牌】的議題，實(shí)在憋不住，只好浮出水面，淺淺的談下我的看法。
08年放棄了在法國(guó)穩(wěn)定的工作回國(guó)創(chuàng)業(yè)，我做了一個(gè)自主品牌的項(xiàng)目，這個(gè)品牌不只承載了我的創(chuàng)業(yè)理想，也是吸引我投入創(chuàng)業(yè)的最大誘因。（其實(shí)在我十幾年前讀大學(xué)的時(shí)候，我就有過(guò)這個(gè)想法了，一直在努力的等待著能夠?qū)崿F(xiàn)她的機(jī)會(huì)，呵呵），同時(shí)因?yàn)闄C(jī)緣巧合，我也在擔(dān)任一些大學(xué)的授課教師，我授課的主要方向也是關(guān)于品牌的策劃。
每天“品牌”來(lái)“品牌”去的，這個(gè)詞就不經(jīng)意間成為了我的飯碗啊，呵呵?？吹酱蠹覍?duì)品牌有這樣或那樣的判斷，有的說(shuō)品牌應(yīng)該早早做，有的說(shuō)沒(méi)有銷量不應(yīng)該空談品牌，還有的說(shuō)沒(méi)有幾千萬(wàn)根本沒(méi)資格做品牌。。。。。那么，我們到底應(yīng)該啥時(shí)候開始做品牌呢？
盡管今天【品牌】貌似是個(gè)熱度很高的詞匯，其實(shí)她已經(jīng)存在了上百年啦！品牌的前身，應(yīng)該叫做“商標(biāo)”，國(guó)際商標(biāo)法于1891年4月14日在馬德里簽訂，后經(jīng)過(guò)了很多年的修訂和完善，現(xiàn)在已經(jīng)成為國(guó)際通用的商標(biāo)法律法規(guī)。如果你想給自己做的事情、做的產(chǎn)品起一個(gè)名字并將這個(gè)名字固定下來(lái)，并排斥其他人占用這個(gè)名字的話，早在一百多年前的時(shí)候，你就可以大膽的去做了哦。
名字 - 商標(biāo) - 品牌 - 知名品牌，這是一個(gè)品牌產(chǎn)生和發(fā)展的必經(jīng)之路。你給你的產(chǎn)品（有形或無(wú)形）的起了一個(gè)名字，然后進(jìn)行了相關(guān)注冊(cè)手續(xù)，并拿到了國(guó)家商標(biāo)局頒發(fā)的正式注冊(cè)許可文件的時(shí)候，你的千里品牌之路可以開始前行了。。。。。。。。。。
成為了商標(biāo)，不能叫做品牌！品牌不但是個(gè)“牌”，她的核心價(jià)值在于“品”。如何建立起一個(gè)品牌的“品”，這確實(shí)是一條漫漫長(zhǎng)路，可能幾年、幾十年甚至上百年。有的成功了后繼失敗，有的失敗后再次成功，如此反復(fù)，辛苦異常。這個(gè)“品”是一個(gè)綜合的體系，既包含大家說(shuō)的“品牌定位”，也體現(xiàn)了“品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度”等等，這里我暫不詳談。
我想說(shuō)的就是，雖然品牌成功是一個(gè)漫長(zhǎng)的道路，但是品牌意識(shí)不應(yīng)該是產(chǎn)生于路上，而是誕生在起點(diǎn)。如果你覺(jué)得一定要萬(wàn)事俱備才能建設(shè)品牌的時(shí)候，你錯(cuò)失的不只是機(jī)會(huì)，還有一個(gè)品牌成長(zhǎng)的土壤；如果你覺(jué)得創(chuàng)業(yè)初期就創(chuàng)建品牌將會(huì)產(chǎn)生巨大損失的話，那請(qǐng)認(rèn)真梳理你的商業(yè)模式，損失不來(lái)源于品牌的建設(shè)過(guò)程，而很可能是你模式的混亂造成了浪費(fèi)或者虧損。
影響全世界的“LOUIS VUITTON”, 無(wú)人敢說(shuō)她不是一個(gè)極富經(jīng)濟(jì)價(jià)值的品牌了吧，其實(shí)她也就是人家的一個(gè)傳統(tǒng)姓氏嘛，當(dāng)LV的曾祖爺爺在巴黎開店的時(shí)候，心里想的也未必是日后兒孫們會(huì)創(chuàng)造出個(gè)世界排名第一的奢侈品品牌，他只是想給自己的店一個(gè)名字，隨后，他又給自己親手做的每個(gè)包包上，都縫制上了這個(gè)名字。
品牌的意識(shí)，到底應(yīng)該啥時(shí)候有? 在你的第一件產(chǎn)品誕生之時(shí)或者孕育期內(nèi)，就應(yīng)該有！為什么還要再等等、再等等？？難道生個(gè)孩子，不應(yīng)該先給他起個(gè)名字嗎？
PS ：品牌的創(chuàng)建和形成是一個(gè)過(guò)程，品牌是一個(gè)綜合體系，我上文所說(shuō)的只是關(guān)于“品牌意識(shí)”這個(gè)環(huán)節(jié)的討論，請(qǐng)大家關(guān)注僅僅本環(huán)節(jié)哦。
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