天貓的新計(jì)劃曝光開(kāi)啟新品牌創(chuàng)造營(yíng)!

        Hi商學(xué)院今日消息，據(jù)了解天貓將會(huì)培養(yǎng)尋找新的黑馬，除了母嬰親子類(lèi)目，天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部還將在美妝洗護(hù)、食品生鮮、醫(yī)藥健康三大領(lǐng)域，開(kāi)啟新品牌創(chuàng)造營(yíng)。

　　打算4個(gè)月時(shí)間，創(chuàng)造營(yíng)會(huì)孵化100個(gè)黑馬，集中亮相天貓雙11，屆時(shí)平臺(tái)也將助力它們的爆發(fā)。

　　天貓要找什么樣黑馬?

　　互聯(lián)網(wǎng)在后疫情時(shí)代機(jī)會(huì)巨大，但消費(fèi)者需求跟2017年、2018年時(shí)是不一樣的，“我們講消費(fèi)創(chuàng)新、消費(fèi)增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)，到底未來(lái)兩年是什么主旋律，新銳商家選擇哪些賽道做出自己的特長(zhǎng)，做出差異性的東西，這是優(yōu)先討論的。”

　　新品牌爆發(fā)的背后，巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　淘系平臺(tái)上95后的消費(fèi)者人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了1億人。在母嬰行業(yè)，90后、95后甚至00后消費(fèi)者已經(jīng)粉墨登場(chǎng)，成為新手父母。

　　這些95后的消費(fèi)者帶來(lái)全新的消費(fèi)觀，消費(fèi)品類(lèi)的寬度、品牌的寬度、客單價(jià)都是非常高的。他們特別愿意接受新的品牌和新物種。

　　目前在母嬰親子行業(yè)，中大童市場(chǎng)、科技創(chuàng)新、私域運(yùn)營(yíng)、直播短視頻、服務(wù)陪伴、本地化等新趨勢(shì)和風(fēng)口機(jī)會(huì)也已經(jīng)出現(xiàn)。

　　天貓母嬰親子總經(jīng)理西美表示，未來(lái)將涌現(xiàn)一批新品牌。新銳品牌將和國(guó)際品牌、國(guó)貨品牌、超級(jí)工廠、品牌奧萊一起，成為母嬰親子行業(yè)的六大分層賽道。

　　對(duì)新品牌而言，找準(zhǔn)趨勢(shì)和打法尤為重要，這也意味著更高階、顆粒度更細(xì)的挑戰(zhàn)。

　　而新品牌都有相似的成功因子——產(chǎn)品力、響應(yīng)力、溝通力、體驗(yàn)力和表達(dá)力。

　　比如元?dú)馍滞瞥龅娜椴?，?蔗糖、低脂肪為產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，快速響應(yīng)追求健康和體型美的年輕人和乳飲的需求;比如電動(dòng)牙刷品牌羅曼，則邀請(qǐng)了關(guān)曉彤作為代言人，以最短時(shí)間吸引年輕人的好感和認(rèn)同。一個(gè)新品牌用3年不到的時(shí)間成為行業(yè)的第一是不可能的，但因?yàn)樾碌纳虡I(yè)環(huán)境，新品牌們打法不一樣，把不可能變成了可能。

　　新品牌一直是天貓的重要戰(zhàn)略，據(jù)了解該項(xiàng)目對(duì)所有新品牌0門(mén)檻開(kāi)放報(bào)名，同時(shí)入選新品牌的商家將會(huì)有天貓?zhí)峁┑脑O(shè)計(jì)能力、營(yíng)銷(xiāo)能力、直播能力、淘客聯(lián)盟、數(shù)據(jù)能力等個(gè)方面的能力支持。