天貓國際新運(yùn)營策略：全球開眼日

　　hi商學(xué)院9月6日最新資訊消息，天貓國際有迎來新的營銷策略，昨日天貓對(duì)外宣布在天貓國際基于大數(shù)據(jù)和阿里生態(tài)流量矩陣，新推出新型營銷IP——全球開眼日

　　天貓國際方面表示，全球開眼日能幫助更多海外中小品牌在中國市場更好更快速地孵化，同時(shí)希望給海外新趨品打造一個(gè)良好的生態(tài)空間，提高品牌投入市場的精準(zhǔn)度、便捷度，降低品牌的試錯(cuò)成本!

　　hi商學(xué)院了解到，天貓國際 全球開眼日是天貓國際首檔只針對(duì)海外新品和趨勢(shì)品的月度營銷IP?；顒?dòng)的選品池，來源于天貓國際的大數(shù)據(jù)新品挖掘、測(cè)款工具以及行業(yè)運(yùn)營推薦。每一次主推的重點(diǎn)品牌和商品經(jīng)過層層篩選，將享受到來自聚劃算、淘寶搜索和內(nèi)容導(dǎo)購、平臺(tái)市場傳播費(fèi)用以及淘客聯(lián)盟資源的加持。

　　根據(jù)天貓國際×CBN DATA的跨境消費(fèi)報(bào)告顯示，90/95年輕人已經(jīng)成為了海淘消費(fèi)的主力軍，年輕人對(duì)于進(jìn)口消費(fèi)有著更強(qiáng)的偏好。

　　對(duì)于年輕人來說，消費(fèi)進(jìn)口商品拓展了他們對(duì)于品類的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了更好的自我滿足。越來越多的消費(fèi)趨勢(shì)，通過進(jìn)口商品第一次讓消費(fèi)者知道和接受。不過，在今天，平臺(tái)通過高高在上的姿態(tài)宣告某一種趨勢(shì)，讓年輕人來跟隨的時(shí)代已經(jīng)過去。天貓國際 全球開眼日，希望通過深入洞察不同人群的生活痛點(diǎn)，來建立“進(jìn)口神器”的心智，讓海外當(dāng)?shù)亓餍械南M(fèi)趨勢(shì)，變成對(duì)中國消費(fèi)者有切身體感的“解決方案”。

　　天貓國際方面表示，每個(gè)月17號(hào)的全球開眼日，天貓國際會(huì)用全球新奇商品，解決一群消費(fèi)者的生活小問題。通過淘外媒體數(shù)據(jù)和淘內(nèi)搜索數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者熱點(diǎn)，結(jié)合進(jìn)口品類趨勢(shì)確定營銷主題場景，并通過大數(shù)據(jù)測(cè)款、MCN機(jī)構(gòu)與資深進(jìn)口消費(fèi)者參與選品的方式，確定擬邀約的旗艦品牌，最終和入選的旗艦品牌一道，聯(lián)合造勢(shì)打造營銷戰(zhàn)役。據(jù)天貓國際方面透露，全球開眼日上線兩期，其主推場景下的品類都得到了環(huán)比1倍以上的增長。

　　比如，今年7月，針對(duì)都市白領(lǐng)人群在炎熱夏天，希望在社交場合保持精致妝容的痛點(diǎn)，全球開眼日推出夏日“進(jìn)口防尬神器”，聯(lián)合強(qiáng)生集團(tuán)新品集合店，擊穿“敏感肌防曬”新品，整體拉動(dòng)國際防曬類目環(huán)比近3倍的成長。活動(dòng)微博話題#不尬夏天#閱讀量超過1.1億，不尬神器病毒視頻播放量超過1000萬。

　　8月，全球開眼日針對(duì)暑期帶娃旅行孩子哭鬧的場景，聯(lián)合雀巢集團(tuán)旗下嬰兒輔食品牌嘉寶，推出“哄娃泡芙”概念，首發(fā)迪士尼松松寶寶輔食禮盒，整體拉動(dòng)嘉寶星星泡芙10倍以上成長。

　　據(jù)悉，為支持更多海外優(yōu)質(zhì)品牌加速入華，天貓國際先后推出品牌自主入駐門戶網(wǎng)站(openshop.tmall.hk)和英文招商網(wǎng)站，為品牌建立了一個(gè)自主入駐的線上工作臺(tái)，使得品牌的入駐、審批鏈路大大提速。

　　目前得到的數(shù)據(jù)顯示，在2019上半年天貓國際入駐就同比增長294%，天貓國際目前共引進(jìn)了77個(gè)國家和地區(qū)、超4000個(gè)品類、超20000個(gè)海外品牌進(jìn)入中國市場，其中8成以上是首次入華。

　　隨著天貓國際全球開眼日上線上線相信會(huì)有越來越多的品牌開啟海外新品的新的一輪爆發(fā)!在將來會(huì)有會(huì)更多的海外商品在國內(nèi)流行起來!更多精彩盡在hi商學(xué)院!