天貓新發(fā)展：俄羅斯啟動(dòng)超級(jí)店鋪 App!

　　hi商學(xué)院最新資訊消息，天貓?jiān)诙砹_斯新上線了最新獨(dú)立的“俄羅斯天貓”App，本次的改變將俄羅斯天貓以本土化是我方式給俄羅斯消費(fèi)者。

　　授權(quán)超級(jí)店鋪

　　俄羅斯天貓于2017年10月投入運(yùn)營(yíng)，在速賣(mài)通俄語(yǔ)站中設(shè)有入口。據(jù)一位知情人士稱，此前，俄羅斯天貓的商品以自營(yíng)為主，本次上線的超級(jí)店鋪也意味著，今后，俄羅斯天貓除了自營(yíng)商品之外，還將有更多形式的產(chǎn)品來(lái)源。

　　據(jù)悉，中俄跨境數(shù)字貿(mào)易綜合服務(wù)商俄速通是俄羅斯天貓超級(jí)店鋪的運(yùn)營(yíng)方之一。該公司成立于2013年，主要業(yè)務(wù)涵蓋跨境物流倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)、供應(yīng)鏈貿(mào)易服務(wù)、供應(yīng)鏈金融服務(wù)和電商分銷服務(wù)四大版塊。

　　目前，其運(yùn)營(yíng)的俄羅斯天貓超級(jí)店鋪已入駐了包括美的、海爾、科沃斯、海信、小狗電器、華米、素士等在內(nèi)的30余個(gè)知名中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌。

　　據(jù)介紹，俄速通曾為羅馬仕、ILFE等品牌定制對(duì)俄供應(yīng)鏈解決方案，在幾個(gè)月內(nèi)完成了從零到月出貨數(shù)萬(wàn)單的成績(jī)。而在此前，俄速通就已經(jīng)是速賣(mài)通跨境物流的合作伙伴，也是俄羅斯天貓平臺(tái)的主要供應(yīng)鏈服務(wù)商。

　　俄羅斯天貓作為開(kāi)放平臺(tái)，目前并未完全對(duì)外開(kāi)放招商。針對(duì)中國(guó)品牌，俄羅斯天貓采用的是類似“品牌賣(mài)場(chǎng)店”的形式去運(yùn)營(yíng)，即每個(gè)跨境電商服務(wù)商單獨(dú)開(kāi)設(shè)一個(gè)集成店，通過(guò)采銷的合作方式在集成店銷售多個(gè)中國(guó)品牌的商品。

　　據(jù)了解目前，俄羅斯天貓僅授權(quán)了極少量超級(jí)店鋪，俄速通為其中一家。但未來(lái)俄羅斯天貓肯定還會(huì)引入更多超級(jí)店鋪。此外，陳聰提到，除了中國(guó)產(chǎn)品外，俄羅斯天貓還銷售蘋(píng)果、三星等國(guó)際品牌商品，當(dāng)然也有一部分商品是其自營(yíng)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營(yíng)。

　　獨(dú)立電商平臺(tái)

　　另一位知情人士指出，本次超級(jí)店鋪的上線將成為俄羅斯天貓升級(jí)為平臺(tái)模式的關(guān)鍵。據(jù)其透露，在此之前，俄羅斯天貓為自營(yíng)項(xiàng)目，但今后，俄羅斯天貓將逐漸擁有獨(dú)立域名，并且作為平臺(tái)的角色扎根在俄羅斯電商市場(chǎng)。

　　值得注意的是，與速賣(mài)通不同，俄羅斯天貓?jiān)谖锪魃细哂斜就粱脚_(tái)的特征。據(jù)陳聰透露，在速賣(mài)通，商戶既可采用跨境發(fā)貨的方式，也能使用海外倉(cāng)發(fā)貨;但在俄羅斯天貓，所有的商品必須從本地發(fā)貨。

　　這種更具本土化平臺(tái)的特征或是基于俄羅斯天貓的合資公司基因。億邦動(dòng)力了解到，俄羅斯天貓并不是阿里獨(dú)資的平臺(tái)，而是由阿里和俄羅斯當(dāng)?shù)仄髽I(yè)成立的合資公司所設(shè)立的平臺(tái)。

　　據(jù)悉，去年9月，在俄羅斯符拉迪沃斯托克市舉行的第四屆東方經(jīng)濟(jì)論壇期間，有外媒報(bào)道稱，阿里巴巴將與俄羅斯主權(quán)財(cái)富基金直接投資基金(RDIF)、俄羅斯最大的社交和IT集團(tuán)Mail.ru、俄羅斯綜合電信運(yùn)營(yíng)商MegaFon共同成立一家名為“AliExpress Russia”的合資公司。

　　今年6月，阿里巴巴集團(tuán)對(duì)外宣布了該合資公司的消息，并表示合資公司將整合各方資源，共同打造一個(gè)在俄羅斯和獨(dú)聯(lián)體國(guó)家領(lǐng)先的社交電商項(xiàng)目。其優(yōu)勢(shì)之一，不得不提的就是，合資方Mail.ru擁有俄羅斯最大的社交平臺(tái)VK。

　　知情人士指出，該合資公司今年第二季度交割完成并正式設(shè)立，其運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)包含阿里巴巴旗下的跨境電商平臺(tái)速賣(mài)通(AliExpress)目前在俄羅斯的業(yè)務(wù)，也包含俄羅斯天貓。

　　hi學(xué)院了解到，目前，俄羅斯天貓超級(jí)店鋪的鏈接還在速賣(mài)通的主域名下，但未來(lái)超級(jí)店鋪會(huì)擁有俄羅斯天貓的獨(dú)立域名。而俄羅斯天貓的獨(dú)立App日前已經(jīng)悄然上線。

　　不過(guò)，在瀏覽器上輸入tmall.ru后，仍自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到速賣(mài)通俄羅斯站的天貓頻道。

　　而在俄羅斯Google Play上，一個(gè)名為technoplusplus.developer@gmail.com的開(kāi)發(fā)者已經(jīng)上線了名為T(mén)mall的電商平臺(tái)。該平臺(tái)初始發(fā)布日期為2019年7月1日，最近一次更新時(shí)間為2019年8月3日，更新版本為0.0.3。平臺(tái)的簡(jiǎn)介為“Shop online from your home with Tmall, it contains everything about fashion”。

　　顯然，俄羅斯天貓目前在PC端仍植根在俄羅斯速賣(mài)通平臺(tái)，但借助超級(jí)店鋪和獨(dú)立App等，將逐步轉(zhuǎn)型為獨(dú)立的電商平臺(tái)，也會(huì)更強(qiáng)調(diào)本土化電商的特質(zhì)。

　　俄羅斯電商的衍變

　　從以速賣(mài)通為主導(dǎo)的跨境電商平臺(tái)，到設(shè)立俄羅斯天貓這樣的本土化電商平臺(tái)，阿里在俄羅斯市場(chǎng)宛如開(kāi)始了一場(chǎng)類似國(guó)內(nèi)淘寶升級(jí)天貓的嘗試。

　　據(jù)了解，速賣(mài)通于2012年正式進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，目前已經(jīng)擁有約2000萬(wàn)俄羅斯消費(fèi)者，平均每3個(gè)俄羅斯人當(dāng)中就有1個(gè)在使用速賣(mài)通。據(jù)俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易公司協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，速賣(mài)通在俄市場(chǎng)份額達(dá)到86.8%，銷售年收入約為2120億盧布(約合人民幣225億元)。

　　阿里不斷在投入俄羅斯市場(chǎng)并持續(xù)獲得回報(bào)，跟俄羅斯電商市場(chǎng)的潛力不無(wú)關(guān)系。根據(jù)《2017世界互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)報(bào)告》，全球僅有7個(gè)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)用戶過(guò)億，其中就有俄羅斯。俄羅斯總計(jì)約1.43億人口，截止到2017年12月底的互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到1.1億人，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)76.1%。俄羅斯突出的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為其電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)條件。

　　而電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會(huì)(AKIT)最新數(shù)據(jù)，2018年俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.66萬(wàn)億盧布(255億美元)，近三年市場(chǎng)增長(zhǎng)率約為20%。

　　據(jù)俄速通方面透露，早期的俄羅斯買(mǎi)家熱衷于從國(guó)外訂購(gòu)低價(jià)實(shí)惠的商品，但隨著電商在俄羅斯的不斷發(fā)展，俄羅斯消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)期望也不斷升級(jí)，來(lái)自中國(guó)豐富的低價(jià)商品已經(jīng)不能完全滿足他們的需求。

　　因此，從商品品質(zhì)到物流時(shí)效，乃至售后服務(wù)，俄羅斯消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)正在全方位地升級(jí)，越來(lái)越多的高品質(zhì)品牌商品正在成為他們的新寵。

　　“這或許是阿里搭建俄羅斯天貓的重要原因。部分消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)期待值變高了，因此也必須有一個(gè)相應(yīng)的平臺(tái)去滿足他們的需求。”一位俄羅斯電商專家說(shuō)道。

　　天貓商城模式、超級(jí)電商模式等對(duì)于俄羅斯市場(chǎng)而言是新的事情，新的市面模式。這能不能快速的被消費(fèi)者接受是只能等時(shí)間來(lái)驗(yàn)證了!hi商學(xué)院！