電商發(fā)力新垂直領(lǐng)域

2012年是信息“滴灌”之年，所有的電子商務(wù)模式和領(lǐng)域，將更加細(xì)化、精準(zhǔn)和高效——以醫(yī)藥、家具類垂直電子商務(wù)和分享類電商的垂直化為代表的新領(lǐng)域?qū)⒂忻黠@的機(jī)會(huì)。

2011年的中國電子商務(wù)百態(tài)千秋，經(jīng)歷了京東商城、凡客誠品等大電商獲得巨額融資；淘寶商城“雙十一”當(dāng)日銷售高達(dá)33.6億；與此同時(shí)千團(tuán)大戰(zhàn)的大面積敗北，團(tuán)購模式成為O2O的先烈；多家網(wǎng)上超市、食品類電子商務(wù)公司面臨倒閉危機(jī)，以及資本市場對電商投資的迅速剎車和降溫等等。電商市場繼在2011年承受重重考驗(yàn)之后，未來又將發(fā)生什么變化？2012年的電子商務(wù)如何承上啟下，誕生出具有潛力和想象空間的新領(lǐng)域？

2012年將是中國電子商務(wù)的關(guān)鍵一年。一方面，會(huì)有更多的電商面臨巨大的挑戰(zhàn)：裁員、倒閉、被傳統(tǒng)企業(yè)或者巨頭電商收購；另一方面，一些電商將在新興模式或新的垂直領(lǐng)域發(fā)力和突圍?！渡虡I(yè)價(jià)值》認(rèn)為，2012年是信息“滴灌”之年，所有的電子商務(wù)模式和領(lǐng)域，將更加細(xì)化、精準(zhǔn)和高效——以醫(yī)藥、家具類垂直電子商務(wù)和分享類電商的垂直化為代表的新領(lǐng)域?qū)⒂忻黠@的機(jī)會(huì)。

醫(yī)藥是一個(gè)特殊的品類，有嚴(yán)格的監(jiān)管和產(chǎn)品特性。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2011年11月底，國內(nèi)網(wǎng)上藥店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到49家，數(shù)量相比上年同期增長50%。越來越多的傳統(tǒng)藥企拿到網(wǎng)上銷售的資格和牌照，不難看出監(jiān)管機(jī)構(gòu)對中國網(wǎng)上藥店的政策逐漸放寬。其中兩大標(biāo)志性事件——淘寶商城開辟醫(yī)藥館，以及京東商城聯(lián)手九州通，讓醫(yī)藥電子商務(wù)迅速進(jìn)入主流電商的視野。以開心人網(wǎng)上藥店、藥房網(wǎng)等第一批高速成長網(wǎng)上藥店企業(yè)的崛起為代表，網(wǎng)上藥店正在逐漸探索藥品、保健品、醫(yī)療器械等相互融合的全新模式。

另一個(gè)即將興起的垂直領(lǐng)域來自家具。中國家具產(chǎn)能已經(jīng)占據(jù)全球的25%，成為名副其實(shí)的第一家具制造國。但是傳統(tǒng)的家具行業(yè)在面對更多年輕消費(fèi)人群時(shí)，將受到來自電子商務(wù)的洗禮。依托電子商務(wù)，家具行業(yè)獲得新的有效營銷模式，如今的O2O概念，足以讓消費(fèi)群實(shí)現(xiàn)在線下實(shí)體店體驗(yàn)后，在線上輕松購買。據(jù)了解，曲美家居通過團(tuán)購在40天內(nèi)就被秒殺1.3萬套，總價(jià)值超過1億元，這種以美樂樂家具網(wǎng)、曲美家具為代表的家具行業(yè)電子商務(wù)模式正在證明，突破了傳統(tǒng)渠道的層層代理，把價(jià)格優(yōu)勢和配送資源充分整合，家具類電商將出現(xiàn)大干快上的一年。

除了上述垂直領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，在模式上，社會(huì)化電子商務(wù)已經(jīng)在2011年獲得關(guān)注，但是由于門檻不高，這個(gè)領(lǐng)域迅速產(chǎn)生了大量效仿者?；陔娮由虅?wù)的快速發(fā)展，為了滿足幫助消費(fèi)者將海量信息篩選、分類、細(xì)化，使信息更加準(zhǔn)確的要求，更需要一種信息的“滴灌”模式，就是不斷地細(xì)化和微創(chuàng)新，使消費(fèi)者的每一次點(diǎn)擊都更有效率、更合心意。因此除了美麗說、蘑菇街之外，2012年此類社會(huì)化網(wǎng)站也將以更加細(xì)分和垂直化的形式出現(xiàn)，比如定位更加小清新的果庫和guang.com 等等。