天貓618再出新動作：派發(fā)樣品新模式

　　最新咨詢消息，就在前日，618已經開始預熱了，天貓在此時宣布在618前期的時候，將通過線上線下多種渠道的方式派發(fā)1000萬份的樣品給消費者使用!

　　據了解，共有380個國內外品牌參與了今年天貓618派樣，其中不僅包括SK-II、MAC魅可、雀巢、杜蕾斯等國際大牌，還有薇諾娜、瀘州老窖、百草味、百雀羚等國貨品牌。有著豐富線下渠道、一貫通過人工派樣的眾品牌，為何會紛紛選擇通過天貓來進行派樣呢?如今各大品牌的獲客成本不斷增長，品牌要考慮怎么通過最低的成本獲得精準的顧客是所有品牌的“痛點”。以前所有品牌幾乎都是純依賴于線下人工派樣，不僅成本高而且效果難以追蹤，領取了樣品的用戶數(shù)據也無法沉淀為可運營的用戶資產?，F(xiàn)在天貓的派樣新模式給品牌打開了新思路。

　　其實早在2017年時，天貓就開始幫助品牌做線上精準人群的派樣。在線上進行精準人群的派樣，領取了樣品的用戶購買轉化率比店鋪日常的購買轉化率高出400%以上。不僅如此，天貓新零售在線下的布局，還能幫助品牌通過不同場景的派樣，去精準觸達線下潛在用戶。

　　在去年8月，天貓在北京居然之家的兩家門店通過店內的兩臺自動派樣機，給消費者派發(fā)家居、家清、個護類的樣品。據說這是天貓線下派樣模式的雛形。去年10月，天貓的這種模式開始集中在線下鋪設派樣終端，派樣的地方從商場，到學校、醫(yī)院、便利店等8個人流量密集的地點!

　　目前，天貓在全國已有超過1.7萬個線下派樣終端，包括自動派樣機、格子柜販賣機、菜鳥自提柜、超市便利店POS終端等。這些終端分布在北京、上海、廣州、深圳、杭州、廈門、南京、武漢、重慶等50多個城市。消費者在對應的派樣終端前使用淘寶APP掃碼，即可以1分錢獲得樣品。從誕生到現(xiàn)在9個月時間，天貓的線下派樣終端已經幫助600多個品牌派出1600萬份樣品。

　　天貓線上派樣對品牌而言是全新渠道，它提高了派樣的效率，也降低了品牌獲得精準流量的成本。而且天貓在線下的布局通過不同的場景派樣的方式，也可以幫助品牌發(fā)展線下的用戶!