黑色星期五創(chuàng)歷史新高：同比增長19.2%

在中國迎來了每年一度的網(wǎng)絡(luò)大促之后，美國也迎來了與雙十一差不多的節(jié)日：黑色星期五。

Adobe報(bào)告說，今年感恩節(jié)的產(chǎn)品價(jià)格首次像黑色星期五一樣低，而消費(fèi)者亦沒有浪費(fèi)這些數(shù)量創(chuàng)紀(jì)錄的deal，結(jié)果使感恩節(jié)成為截至當(dāng)時(shí)增長最快的網(wǎng)上購物日，比去年增長28%。其中，來自移動(dòng)端的電商銷售額為10億美元。

數(shù)據(jù)顯示，美國消費(fèi)者在黑色星期五這一天在線花費(fèi)了62.2億美元，比去年的50.3億美元增長23.6%。其中，來自智能手機(jī)端的銷售額超過20億美元，創(chuàng)歷史新高。

黑色星期五之后，消費(fèi)者還在網(wǎng)購。截至東部標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間星期六上午10點(diǎn)，消費(fèi)者在網(wǎng)上花費(fèi)了4億美元，比去年同期增長了24.3%。

另外，Adobe還指出：網(wǎng)絡(luò)星期一將打破網(wǎng)上購物記錄：網(wǎng)絡(luò)星期一預(yù)計(jì)將成為美國歷史上最大的網(wǎng)上購物日，銷售額高達(dá)78億美元，比2017年增長17.6%。

移動(dòng)購物破記錄：在黑色星期五，來自智能手機(jī)端的銷售額達(dá)到了21億美元，比2017年網(wǎng)絡(luò)星期一創(chuàng)下的14億美元的紀(jì)錄高出79%。此外，超過三分之一(33.5%)的黑色星期五在線銷售來自智能手機(jī)。

消費(fèi)者直接到電商網(wǎng)站購物：在電商網(wǎng)站流量來源方面，直接網(wǎng)站流量排名最高，帶來了27.2%的銷售額，同比增長0.3%;其次是付費(fèi)搜索，為24.0%(上漲6.1%)，自然搜索為20.8%(下降5.5%)，電子郵件為20.4%(上漲2.6%)。

Adobe Digital Insights總監(jiān)Taylor Schreiner表示：“整個(gè)假日旺季繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長，網(wǎng)絡(luò)星期一有望成為美國歷史上最大的網(wǎng)上購物日。”

建站平臺(tái)Shopify則表示，在黑色星期五，平臺(tái)上60多萬商家的銷售額超過5.73億美元，平均每分鐘銷售額超過87萬美元，在高峰期，每小時(shí)產(chǎn)生超過3700萬美元的銷售額。

此外，Shopify商家63%的訂單來自手機(jī)或平板電腦，而臺(tái)式機(jī)銷售則占37%。。截至東部標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間下午2:30，Shopify商家的黑色星期五GMV已經(jīng)超過2017年全天的GMV。

Shopify表示，黑色星期五的平均訂單價(jià)值為86.37美元。

以上即是2018年度黑色星期五的基本數(shù)據(jù)報(bào)告。