前三季度我國服裝銷售呈現(xiàn)價升量減態(tài)勢
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計,2011年前三季度,全國重點大型零售企業(yè)服裝類零售額同比增長24.18%,高于上年同期水平,比2011年前三季度全國重點大型零售企業(yè)整體零售額增速略微高出0.1個百分點。各類服裝零售量同比增長4.84%,大幅低于上年同期10.73%的增長水平。
服裝銷售整體價升量減
2011年前三季度服裝銷售增長情況
2011年前三季度,服裝銷售整體呈現(xiàn)出明顯的價升量減態(tài)勢,服裝零售額呈現(xiàn)出較高的增長,多是來自服裝價格上漲的貢獻。
根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù),自2011年2月份起,服裝零售價格同比持續(xù)上漲,其中9月份服裝居民消費價格同比上漲3.4%,是近兩年的最高漲幅。另據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的測算,2011年前三季度全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品平均單價相比上年同期增長18.5%,比上年同期單價11.2%的漲幅高出7.3個百分點。
價格持續(xù)上漲在很大程度上影響了服裝零售量的提升,6月份以來,全國重點大型零售企業(yè)服裝零售量同比一直呈現(xiàn)較低的增長速度,9月份零售量同比增長3.18%,繼續(xù)表現(xiàn)為低增速。
T恤衫銷量同比下降1.09%
2011年前三季度,整體服裝市場銷售呈現(xiàn)出明顯的價升量減態(tài)勢,在T恤衫市場,價升量減特點更為明顯。
2011年前三季度各類服裝零售量增速對比(%)
根據(jù)統(tǒng)計,2011年前三季度,全國重點大型零售企業(yè)T恤衫的平均單價漲幅在30%以上,明顯高于服裝市場整體單價的上漲幅度,而T恤衫的銷量則同比下降1.09%,其中9月同比降幅更是達到了8.67%,大幅低于整體水平。
品牌集中度低,競爭激烈
相比其他產(chǎn)品,服裝市場整體品牌集中度處于相對較低的水平,而在服裝市場中,T恤衫的品牌集中度則更低。
2010~2011年前三季度T恤衫市場前十位品牌集中度
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計,2011年前三季度,T恤衫市場前十位品牌市場綜合占有率合計僅為21.17%,略高于上年同期的20.76%。
2010~2011年前三季度T恤衫市場前十位品牌差距
從領先品牌看,前十位品牌中,市場綜合占有率均低于5%,各個品牌之間的差距很小,市場競爭十分激烈。2011年前三季度,T恤衫市場前十位品牌中,市場綜合占有率位居第一位的品牌與第十位品牌之間的差距不到3個百分點。雖然差距相比上年同期有所擴大,但榜首品牌的領先優(yōu)勢并不明顯,也就是說,目前尚未出現(xiàn)領跑市場的品牌。