民營書店紛紛倒閉 圖書為何成了價格戰(zhàn)“急先鋒

【事件】一邊是光合作用等民營書店紛紛關(guān)門倒閉，一邊是京東商城、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)書店掀起新一輪價格戰(zhàn)。為什么圖書總是充當(dāng)電子商務(wù)網(wǎng)站價格戰(zhàn)的“急先鋒”？實體書店還有生存的空間嗎？

【點評】 每當(dāng)有新的電子商務(wù)網(wǎng)站宣告成立，接下來就可以預(yù)測：價格戰(zhàn)要來了。但中國電子商務(wù)網(wǎng)站的奇怪之處在于，它們不約而同地認(rèn)準(zhǔn)了圖書是最好的價格戰(zhàn)對象，每次價格戰(zhàn)都拿圖書“開刀”。我們不是決策者，難以詳知內(nèi)情，但仔細(xì)分析，似有以下理由：第一，圖書是真正的大眾商品，不分年齡、不分性別、不分階層，人人都需要讀書。用圖書做價格戰(zhàn)的幌子，可以吸引客流，增加知名度；第二，圖書單本價格低，銷量再大，總額也不會太大，即便折扣由網(wǎng)站自己承擔(dān)，也還承受得住。如果是家電、汽車這樣的高價值商品，如此低的折扣，賣得越多，損失越大；第三，圖書實行寄銷制，回款周期短的三月、長則半年，足夠網(wǎng)站資金周轉(zhuǎn)。

但是，圖書價格戰(zhàn)打得越是激烈，實體書店的日子就越不好過。當(dāng)一方的生存以另一方的消亡為代價，這樣的競爭難稱健康。而且，對讀者而言，頻繁的價格戰(zhàn)很自然地令人心生疑問：這么低的折扣都能賺錢，那圖書價格的水分得有多大？如此下去，圖書價格只能越來越虛高——反正誰都不會按照定價買書，書價定得高點兒又何妨？