亞馬遜推出了類小米之家的“米家”
2017年8月22日，最新消息，hi商學(xué)院了解到亞馬遜悄悄推出了大約20個(gè)私人品牌產(chǎn)品，包括時(shí)裝、女裝、嬰兒裝和小吃。
據(jù)投資銀行SunTrust Robinson Humphrey的分析簡報(bào)稱，僅在2016年，這些私人品牌產(chǎn)品就為亞馬遜掙了大約25億美元。
亞馬遜在2009年推出了首批自有品牌產(chǎn)品AmazonBasics和Pinzon家居品牌。這就是說，亞馬遜用了不到10年的時(shí)間就讓其私人品牌產(chǎn)品銷售額從零增加到了25億美元。
這份簡報(bào)的作者尤塞夫-斯夸里（Youssef Squali）和納福得-坎（Naved Khan）預(yù)計(jì)，在未來五年內(nèi)，它的發(fā)展速度將會(huì)變得更快。他們預(yù)計(jì)，到2022年，亞馬遜私人品牌產(chǎn)品的營收將會(huì)達(dá)到150億和200億美元。他們表示，這些私人品牌產(chǎn)品就是“亞馬遜的秘密武器”。
然而，私人品牌產(chǎn)品的營收僅占亞馬遜總營收極少的一部分。在2016年，該公司的總營收達(dá)到了430億美元。
但是，亞馬遜私人品牌產(chǎn)品的營收仍然很重要，原因如下：
1. 亞馬遜可以通過私人品牌產(chǎn)品賺取更多收入，因?yàn)樗鼈兊睦麧櫬矢摺?/p>
2. 亞馬遜掌握著有關(guān)消費(fèi)者及其偏好的大量數(shù)據(jù)。因此，它能夠比傳統(tǒng)零售商更迅速地滿足消費(fèi)者的需求。
3. 私人品牌產(chǎn)品迫使與其競爭的產(chǎn)品降價(jià)，這使得亞馬遜變成了一個(gè)更受歡迎的購物網(wǎng)站。
你可能已了解亞馬遜的一些私人品牌產(chǎn)品，例如Echo智能音箱、Fire TV流媒體機(jī)頂盒、Fire Tablet平板電腦以及Kindle電子閱讀器。
它最近推出的一些品牌產(chǎn)品則包括時(shí)裝品牌Society New York、North Elevan、Lark&Ro和Franklin&Freeman。據(jù)悉，亞馬遜還準(zhǔn)備推出自己的運(yùn)動(dòng)衣品牌和女性內(nèi)衣品牌。
上周來自消費(fèi)者在線消費(fèi)行為跟蹤公司1010data的一份報(bào)告，對(duì)于亞馬遜私人品牌產(chǎn)品提出了相對(duì)保守的估計(jì)。它預(yù)計(jì)，在今年前六個(gè)月，亞馬遜私人品牌產(chǎn)品的營收約為5億美元。
該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，亞馬遜私人品牌產(chǎn)品的大多數(shù)營收來源于提供各種天天特價(jià)商品的AmazonBasics，例如USB電纜線、床單、毛巾和電池等等。其次，則來自于亞馬遜的各種設(shè)備。第三塊營收則來自于發(fā)展迅猛的Amazon Elements，它提供嬰兒濕巾和維他命補(bǔ)充劑。
