阿里巴巴比價搜索廣告遭集體抵制 投放計劃流產

2011-10-12|HiShop
導讀盡管網購占全社會消費品零售總額的比例還不到5%,但線上線下渠道的交鋒越發(fā)激烈。記者昨日了解到,由于遭到線下商場的聯(lián)合抵制,阿里巴巴集團旗下購物搜索網站一淘網在北京、上海、杭州等城市重要商圈的巨額落地廣告投放計劃均告流產。 ...

可能沖擊傳統(tǒng)賣場生意

  商報訊 (記者 張緒旺) 盡管網購占全社會消費品零售總額的比例還不到5%,但線上線下渠道的交鋒越發(fā)激烈。記者昨日了解到,由于遭到線下商場的聯(lián)合抵制,阿里巴巴集團旗下購物搜索網站一淘網在北京、上海、杭州等城市重要商圈的巨額落地廣告投放計劃均告流產。

  “這波推廣我們主打的功能是手機比價,可能刺到了線下商場的痛處。”一淘網無線業(yè)務相關人士稱,“本來準備好了大型的廣告牌,但對方聽說要做移動比價,立馬回絕了”。據悉,參與抵制的商場或商圈包括北京西單、上海正大廣場、港匯、百盛以及杭州的杭州大廈等,但一淘網并未透露涉及的廣告金額。

  據悉,手機比價是一淘網無線客戶端的主打功能之一,該功能允許消費者隨時隨地上網查詢同款商品的網絡銷售價格,由于網購相比傳統(tǒng)商場擁有一定價格優(yōu)勢,這一功能的推廣沖擊了用戶在傳統(tǒng)商城的購買欲望,使得傳統(tǒng)商城淪為商品“體驗店”。以一款索尼40英寸全高清液晶電視為例,某電器商場“十一”活動價為4200元,而在庫巴網或者卓越網只要3689元,用戶獲知該比價信息后便可能在商場體驗后轉去線上購買。

  事實上,作為產業(yè)鏈上游,比價搜索被商場抵制只是電子商務與傳統(tǒng)商業(yè)渠道沖突的一個縮影。近年來,國美與京東商城爭吵不休之類的消息從未停止,當當、卓越們的崛起也讓實體書店氣息奄奄。

  馬云曾高調表態(tài),推出一淘網的目標是為了讓“讓百度睡不著覺”?,F(xiàn)在看來,作為電子商務霸主,馬云的野心遠不止于此。知名互聯(lián)網專家劉興亮認為,在信息實時同步、高度共享的移動網絡時代,如果傳統(tǒng)商家不改變促銷方式,繼續(xù)拿價格不透明“忽悠”的話,其淪為消費者“體驗店”、“試衣間”也無可厚非。

 

【本站聲明】 1、本網站發(fā)布的該篇文章,目的在于分享電商知識及傳遞、交流相關電商信息,以便您學習或了解電商知識,請您不要用于其他用途; 2、該篇文章中所涉及的商標、標識的商品/服務并非來源于本網站,更非本網站提供,與本網站無關,系他人的商品或服務,本網站對于該類商標、標識不擁有任何權利; 3、本網站不對該篇文章中所涉及的商標、標識的商品/服務作任何明示或暗示的保證或擔保; 4、本網站不對文章中所涉及的內容真實性、準確性、可靠性負責,僅系客觀性描述,如您需要了解該類商品/服務詳細的資訊,請您直接與該類商品/服務的提供者聯(lián)系。
重磅推薦:淘寶學院目錄

第一部分:極速推

第三部分:微詳情

第四部分:百億補貼

第五部分:淘金幣

第六部分:天天特賣

第七部分:淘寶直播

第八部分:淘寶特價版

第九部分:相關推薦