盛大電商代表作試水：首日成交額不足1.2萬(wàn)

品聚網(wǎng)首日成績(jī)：8款團(tuán)購(gòu)商品，成交約1.2萬(wàn)

■新快報(bào)記者 陳慶麟 張瀟 報(bào)道

在放出“一年內(nèi)與淘寶平分市場(chǎng)，兩年超越對(duì)手，三年上市”的豪言之后，盛大品聚網(wǎng)（簡(jiǎn)稱“品聚網(wǎng)”）昨日推出了上線前的第一次“體驗(yàn)購(gòu)”，而這也成為了盛大集團(tuán)試水電商市場(chǎng)的第一戰(zhàn)。雖然傳聞?chuàng)碛?0億元的投資，但品聚網(wǎng)的首次亮相表現(xiàn)并不算起眼。截至記者昨日傍晚7點(diǎn)發(fā)稿時(shí)止，其首日8款團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品一共成交229單，成交金額不到1.2萬(wàn)元。

以低價(jià)叫板淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

根據(jù)品聚網(wǎng)頁(yè)面公告，體驗(yàn)購(gòu)是品聚網(wǎng)上線前的購(gòu)物體驗(yàn)活動(dòng)，為期1個(gè)月，分為四期，每期精選8個(gè)優(yōu)質(zhì)的商品。品聚網(wǎng)創(chuàng)始人葛斌斌在其微博上宣稱，在保證品質(zhì)前提下，全部商品價(jià)格必須低于京東和當(dāng)當(dāng)?shù)菳2C，并且承諾“品聚網(wǎng)體驗(yàn)購(gòu)期間所有商品不準(zhǔn)盈利，如有盈利，開(kāi)除體驗(yàn)購(gòu)全部門”。而就在品聚網(wǎng)成立之初時(shí)，葛斌斌就曾放豪言：要一年內(nèi)與淘寶平分市場(chǎng)，兩年超越對(duì)手，三年上市，并不做物流。

在昨日品聚網(wǎng)體驗(yàn)購(gòu)的網(wǎng)站上，首期8個(gè)商品的介紹中也出現(xiàn)了“最勁爆的價(jià)格！比淘寶、拉手更給力”、“這個(gè)價(jià)格，無(wú)論京東、1號(hào)店、淘寶都無(wú)法找到”等字眼，火藥味兒十足。記者對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，其推出的108元、144g裝紐瑞滋牛初乳咀嚼片，在京東商城和淘寶商城紐瑞滋官方旗艦店的售價(jià)為218元。此外，同為6瓶（70ml/瓶）裝的恒壽堂即食冰糖燕窩禮盒裝，品聚網(wǎng)團(tuán)購(gòu)價(jià)為88元，而淘寶商城售價(jià)為158元。

對(duì)于低價(jià)的由來(lái)，葛斌斌昨日也向新快報(bào)記者表示，B2C網(wǎng)站從渠道進(jìn)貨并銷售給消費(fèi)者，需要繳納兩次增值稅，而體驗(yàn)購(gòu)所有的商品均來(lái)源于一線渠道，由品牌廠商或一級(jí)代理直接提供，給出的體驗(yàn)價(jià)格也是一級(jí)渠道批發(fā)價(jià)格。不過(guò)，截至記者發(fā)稿時(shí)，品聚網(wǎng)上的數(shù)據(jù)顯示這8款產(chǎn)品一共成交229單，成交額不到1.2萬(wàn)元。

雖然以“團(tuán)購(gòu)”作為首演，但葛斌斌解釋稱，本次上線的“體驗(yàn)購(gòu)”并非品聚網(wǎng)的全部平臺(tái)產(chǎn)品，而只是品聚網(wǎng)眾多項(xiàng)目中的一個(gè)，是品聚網(wǎng)正式上線前對(duì)消費(fèi)者開(kāi)放的嘗試性運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品。他透露，預(yù)計(jì)品聚網(wǎng)將于下個(gè)月正式上線，目前已匯聚商家近5000家。“正式上線后，我們將推出如紅利店、拍賣欄等項(xiàng)目。其中紅利店由品聚網(wǎng)統(tǒng)一提供貨源，賣家只需要在上面做好自己的經(jīng)營(yíng)即可。”

“B2B2C”模式并非獨(dú)創(chuàng)

品聚網(wǎng)由原盛大金酷游戲CEO葛斌斌在今年初創(chuàng)辦，加上盛大的入股投資，因此也被視為是盛大涉足電商平臺(tái)標(biāo)志。不過(guò)，品聚網(wǎng)及盛大方面對(duì)于具體的出資情況等卻是三緘其口。有消息稱，品聚網(wǎng)由盛大等三方共出資20億元投資，其中盛大集團(tuán)占比約40%，但資金目前并未全部到位。

與投資情況相比，品聚網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)模式也是被熱炒的話題。目前國(guó)內(nèi)電商主要分為B2C和C2C模式，以京東商城為代表的B2C平臺(tái)，以自購(gòu)自銷為主；而以淘寶網(wǎng)為代表的C2C平臺(tái)，則個(gè)人賣家和品牌商家均有。

“品聚網(wǎng)將以‘B2B2C’(平臺(tái)式B2C)的新模式出現(xiàn)，即涵蓋C2C、B2C和團(tuán)購(gòu)三種模式，將網(wǎng)游中的‘聯(lián)運(yùn)模式’應(yīng)用于電商平臺(tái)。”葛斌斌表示。據(jù)稱，“聯(lián)運(yùn)模式”即聯(lián)合電商產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)商家和第三方服務(wù)商，通過(guò)建立平臺(tái)給電商聯(lián)運(yùn)商提供更多信息和資金支持，不僅為聯(lián)運(yùn)商架構(gòu)資源共享網(wǎng)絡(luò)，平臺(tái)還會(huì)和聯(lián)運(yùn)商伙伴一起推動(dòng)線上營(yíng)銷。

不過(guò)，對(duì)此業(yè)內(nèi)也持觀望態(tài)度。“B2B2C其實(shí)并非品聚網(wǎng)獨(dú)創(chuàng)，淘寶、騰訊超級(jí)電商平臺(tái)作為兩大開(kāi)放電商平臺(tái)，目前均走的是B2B2C平臺(tái)模式，其本質(zhì)上是一樣的。”電商業(yè)內(nèi)資深人士表示，幾大巨頭都在采取平臺(tái)開(kāi)放戰(zhàn)略，不僅是B2C與C2C之間的博弈，電商之間也在新一輪的資源整合，在這場(chǎng)混戰(zhàn)中誰(shuí)能笑到最后依然是一個(gè)未知數(shù)。

重名“品聚”大擺烏龍

雖然品聚網(wǎng)昨日高調(diào)宣布體驗(yàn)購(gòu)項(xiàng)目上線，但記者在昨日的采訪中也發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)購(gòu)者提到的品聚網(wǎng)站其實(shí)“另有其人”，就連記者一開(kāi)始也是登錄到了另外一家品聚網(wǎng)站（以下簡(jiǎn)稱品聚商城）并注冊(cè)。從中文來(lái)看，兩家均為“品聚”，但品聚網(wǎng)的網(wǎng)址為“品聚”的漢語(yǔ)拼音，而后者為ibuying.com，并且是已成型的B2C網(wǎng)站。“我們是在英國(guó)倫敦上市企業(yè)福泰中國(guó)旗下的B2C購(gòu)物網(wǎng)站，總部就在廣州。”品聚商城的負(fù)責(zé)人向記者表示，其商城是今年1月正式上線，以保健品、化妝品、母嬰用品、小家電為商城的主打及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。此外，記者對(duì)比也發(fā)現(xiàn)兩家“品聚”的共同點(diǎn)：促銷及價(jià)格戰(zhàn)。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)的方式直接殺入電商，與眾多B2C爭(zhēng)市場(chǎng)消費(fèi)者是最有效也是最快能見(jiàn)效的方式。不過(guò)，艾瑞咨詢集團(tuán)分析師蘇會(huì)燕也指出，目前用戶對(duì)電子商務(wù)的選擇有很多，能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電子商務(wù)市場(chǎng)脫穎而出，后續(xù)平臺(tái)能否提供豐富的商品品種、價(jià)格能否保持低價(jià)優(yōu)勢(shì)都是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。“從公開(kāi)信息分析，這些方面目前品聚網(wǎng)并未看到較大優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)對(duì)市場(chǎng)的沖擊應(yīng)該不大。”