【電商微博指數(shù)】淘寶、拍拍 vs 獨(dú)立電商

幾天前發(fā)布電商微博指數(shù)分析之后，有人問(wèn)為什么沒(méi)有淘寶？這里對(duì)電商平臺(tái)淘寶，拍拍和獨(dú)立電商之間進(jìn)行一些量化研究，了解他們影響力的相對(duì)大小。在新浪微博上，淘寶一家獨(dú)大，拍拍基本消失，獨(dú)立電商微博總和約占30%。在騰訊微博上，淘寶和拍拍平分秋色，共占90%。

指數(shù)里沒(méi)有包含淘寶的原因是：淘寶不是獨(dú)立電商，而是電商平臺(tái)，或電商商城。它上面有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)獨(dú)立電商。從另一個(gè)角度來(lái)看，淘寶作為千萬(wàn)個(gè)迷你電商的集合體，作為最重要的網(wǎng)購(gòu)目的地，也許有意義來(lái)研究一下淘寶和獨(dú)立電商之間的相對(duì)微博指數(shù)。淘寶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，第二大電商平臺(tái)騰訊拍拍，也被納入研究范圍。

方法

我們使用獨(dú)立電商中的前三十名和淘寶進(jìn)行比較。在新浪上，獨(dú)立電商的前十名單獨(dú)列出，其他11至30名的微博總和列入“其他”。在騰訊上，獨(dú)立電商的前四名單獨(dú)列出，其他5至30名的微博總和相對(duì)較小，被列入“其他”。

分析

在新浪微博上，淘寶一家獨(dú)大。與淘寶有關(guān)的微博量約占70%，大大超過(guò)其他獨(dú)立電商。最大的獨(dú)立電商京東的微博量約是淘寶的9%。這說(shuō)明即使考慮淘寶有個(gè)別較大的獨(dú)立電商，占其9%的可能沒(méi)有。京東仍然可能是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上最大的獨(dú)立電商。淘寶是多個(gè)電商的組合，其中最大的是哪些？也許可以進(jìn)行一些比較。不少獨(dú)立電商也會(huì)在淘寶開(kāi)店，統(tǒng)計(jì)中可能有重復(fù)的地方。

淘寶 vs 拍拍

提到淘寶，就不能不提到騰訊的拍拍。他們是數(shù)一數(shù)二的電商平臺(tái)。

在新浪微博上拍拍的有關(guān)微博很少，基本可以忽略。@騰訊拍拍網(wǎng)官方微博 在新浪上只有2百多個(gè)粉絲，上一次更新是8月17。相比之下，淘寶官方新浪微博@淘寶 有13萬(wàn)粉絲，每天都在更新。除此之外，淘寶有幾十個(gè)分類官方微博認(rèn)證賬戶，如@淘寶全球購(gòu) 有50多萬(wàn)粉絲。拍拍完全沒(méi)有利用新浪微博這個(gè)平臺(tái)。

在騰訊微博上，拍拍和淘寶的各自總量基本相同，占電商微博總量的90%。拍拍網(wǎng)和騰訊微博有了深度綁定，很多信息來(lái)自于：拍拍網(wǎng)，拍拍充值中心，拍拍社區(qū)等等。相對(duì)來(lái)說(shuō)，有關(guān)淘寶的消息來(lái)源更加廣泛，而且目前淘寶網(wǎng)和騰訊微博的沒(méi)有技術(shù)上的信息關(guān)聯(lián)，比如分享按鍵。在有關(guān)微博總量相同的情況下，信息來(lái)源較廣泛的品牌影響力更強(qiáng)大。

拍拍的騰訊微博官方賬戶有近百萬(wàn)粉絲，且有多個(gè)細(xì)分官方微博認(rèn)證賬戶。淘寶也有多個(gè)認(rèn)證賬戶，但是粉絲數(shù)量較少。在官方影響力微弱的情況下，淘寶仍然和拍拍的微博量相同，也說(shuō)明淘寶在民間的影響力巨大。

總結(jié)

1.淘寶是最大的購(gòu)物平臺(tái)。相對(duì)其他獨(dú)立電商的新浪微博總量的比例是7：3。淘寶是新浪微博的最大受益者。
2.從新浪和騰訊的微博量總和進(jìn)行比較，淘寶是拍拍的5倍。
3.京東是最大的獨(dú)立電商，約等于淘寶微博總量的十分之一。
4.淘寶網(wǎng)還沒(méi)有和騰訊微博及新浪微博進(jìn)行綁定。如果增加分享按鍵后，其微博量可能還會(huì)飆升。
5.從Amazon和eBay的比較來(lái)看，獨(dú)立電商的發(fā)展空間比電商平臺(tái)還要大。所以，誰(shuí)會(huì)是中國(guó)的Amazon，我們拭目以待。
6.上述比較結(jié)果具有時(shí)效性，會(huì)隨時(shí)間而變。僅作為參考