電競市場是否是新的風(fēng)口

5月22日，《英雄聯(lián)盟》2017年季中冠軍賽在巴西里約熱內(nèi)盧落下帷幕，韓國戰(zhàn)隊(duì)SKT以3：1的比分擊敗歐洲黑馬戰(zhàn)隊(duì)G2，蟬聯(lián)季中賽冠軍，戰(zhàn)隊(duì)成員Faker從傳奇足球明星羅納爾多手中接過獎(jiǎng)杯。

足球巨星為電子競技比賽頒獎(jiǎng)，背后是電競運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的飛躍發(fā)展。作為僅次于奧運(yùn)會(huì)的世界規(guī)模第二大的綜合體育賽事，在2022年杭州亞運(yùn)會(huì)上，電子競技將首次成為正式項(xiàng)目。而中國國家層面在扶持電子競技產(chǎn)業(yè)上持續(xù)發(fā)力，電競及其周邊產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)收入近年增長速度相當(dāng)驚人。

“由于電子競技特別吸引年輕人，而中國在這方面獨(dú)占優(yōu)勢，因此中國將是培養(yǎng)醞釀電競比賽最好的土壤。”電競外設(shè)硬件廠商雷蛇（Razer）創(chuàng)始人、CEO陳民亮對第一財(cái)經(jīng)記者表示。

年輕人的世界

目前，中國已成為全球第一大電競市場。去年中國人占據(jù)了世界薪酬最高玩家排行榜的前五位。

電競選手李國鵬觀看了《英雄聯(lián)盟》整個(gè)賽季。他告訴第一財(cái)經(jīng)記者，自己玩《英雄聯(lián)盟》，也是為了有一天能夠拿冠軍。“我是高中開始玩《英雄聯(lián)盟》的，剛好看到WE戰(zhàn)隊(duì)拿了IPL5的冠軍，特別激動(dòng)，讓我也想跟他們一樣，現(xiàn)在打進(jìn)了LPL（《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽），算是往目標(biāo)又邁進(jìn)了一步。“李國鵬說道。

目前，中國有4億多在線玩家。據(jù)陳民亮介紹，使用雷蛇設(shè)備的玩家就已經(jīng)達(dá)到了3500萬人。

在電子競技運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，中國已獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。德國《商報(bào)》甚至在近日表示，一些職業(yè)玩家能賺數(shù)百萬美元。這對中國提升在全球的軟實(shí)力有幫助，尤其是在年輕人當(dāng)中。

剛從上師大畢業(yè)的小航（化名）對第一財(cái)經(jīng)記者說，最初接觸電競是因?yàn)樯磉叺耐瑢W(xué)都在玩。年輕的網(wǎng)絡(luò)主播小江告訴第一財(cái)經(jīng)記者，接觸電競是因?yàn)榍澳杏咽菑氖掠螒蛐袠I(yè)的。“一開始是看他玩，玩到后來自己也迷上電競。”小江說道，“我最喜歡刺激的團(tuán)戰(zhàn)游戲，最長曾連續(xù)10個(gè)小時(shí)坐在電腦前。”

龐大的用戶群體支撐起游戲的生態(tài)圈。“過去我們認(rèn)為玩游戲的只有男生，年齡十幾二十歲左右，但是現(xiàn)在這個(gè)群體已經(jīng)更加多元化，很多女生也開始玩電競，30到35歲年齡段的玩家也不在少數(shù)。而且他們玩的不只是簡單的游戲，而是對技術(shù)要求很高的硬核類游戲。”陳民亮說。

據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的2017年1~3月移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告，今年第一季度電競游戲市場表現(xiàn)火熱，環(huán)比增長42.6%，達(dá)到183億元人民幣。此外，國內(nèi)贊助商更加頻繁尋求與電競俱樂部進(jìn)行合作，這表明電競行業(yè)的影響力正在逐步擴(kuò)大。同時(shí)海外企業(yè)在電競領(lǐng)域的舉動(dòng)頻繁，電競行業(yè)受到傳統(tǒng)體育的關(guān)注，其成熟的商業(yè)模式將幫助電競行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

電競概念行業(yè)火爆

除了電競火爆的內(nèi)容之外，資本在電競其他相關(guān)領(lǐng)域也不斷尋求著機(jī)會(huì)，包括圍繞賽事的電競俱樂部、電競數(shù)據(jù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，都在不同程度上獲得了資本的青睞。而網(wǎng)咖、電腦硬件等擁有巨大市場潛力的傳統(tǒng)行業(yè)，也在積極契合電競概念，從而獲取資本的支持。

5月中旬，雷蛇獲得新一輪數(shù)千萬美元戰(zhàn)略投資，投資方為李嘉誠旗下的維港投資。

雷蛇旗下產(chǎn)品主要有鼠標(biāo)、鍵盤、筆記本、智能穿戴設(shè)備等，設(shè)備主要用戶為游戲玩家。其中鼠標(biāo)和鍵盤是決定電競比賽速度的關(guān)鍵因素。

“職業(yè)高手的動(dòng)作超快，反應(yīng)時(shí)間跟一名噴氣式戰(zhàn)斗機(jī)的飛行員一樣短。”李國鵬說，“好的外設(shè)可以讓我在操作時(shí)更加精準(zhǔn)，有時(shí)能不能獲勝就差距0.1秒，所以精準(zhǔn)度跟外設(shè)的反應(yīng)很重要。”

另一位玩家謝鎮(zhèn)營在外設(shè)方面每年的投入大約兩三千元人民幣。他告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“普通鼠標(biāo)和專業(yè)級鼠標(biāo)在比賽這種高強(qiáng)度的時(shí)候，就會(huì)顯出差別。”

去年，雷蛇成立了投資部門zVentures，將投入VR和AR（虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）軟件的研發(fā)。今年年初，雷蛇還收購了一家手機(jī)初創(chuàng)公司Nexbit，這也讓外界更加猜測雷蛇要涉足智能手機(jī)領(lǐng)域。對此，陳民亮說道：“我們對手游領(lǐng)域非常感興趣，尤其是對基于平臺(tái)上的用戶所建立起來的軟件和硬件的生態(tài)圈。”

而此前并不專注于游戲領(lǐng)域電腦外設(shè)的羅技（Logitech），也開始布局定制化游戲外設(shè)市場。

上個(gè)月，羅技宣布與騰訊互娛就2017《英雄聯(lián)盟》全球總決賽達(dá)成協(xié)議，雙方將在產(chǎn)品和賽事定制化等方面開展合作，深耕電競生態(tài)。

吸引資本加碼

隨著電競內(nèi)容價(jià)值的日益凸顯，與電競內(nèi)容制作相關(guān)的企業(yè)紛紛開始被資本關(guān)注。資本的大規(guī)模注入，各大游戲直播平臺(tái)估值屢創(chuàng)新高，以虎牙、斗魚、戰(zhàn)旗等為首的七家直播平臺(tái)總體估值已超過200億元。

以“龍珠直播”為例，2016年直播平臺(tái)被上海聚力傳媒技術(shù)有限公司收購時(shí)，拆分后的游視與龍珠直播總體估值達(dá)到22.2億元。騰訊投資的中國游戲直播領(lǐng)域名列第一的斗魚TV，當(dāng)前估值也已經(jīng)超過10億美元，每月有4.5億觀眾。

目前，《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽全年總線上觀賽人數(shù)超過5000萬。

連明星也加入了電競玩家的陣營。《英雄聯(lián)盟》的代表明星玩家是周杰倫。周杰倫去年正式公布收購傳奇戰(zhàn)隊(duì)TPA，成立“J戰(zhàn)隊(duì)”，并擔(dān)任J戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)長。他還投資在深圳開辦了一家“狼域電競俱樂部”。今年2月，周杰倫在龍珠直播進(jìn)行了一場《英雄聯(lián)盟》對戰(zhàn)秀，吸引了700萬網(wǎng)友圍觀。

有“電競歌手”之稱的林俊杰也與中國數(shù)碼文化（集團(tuán)）有限公司訂立了期限6年的授權(quán)協(xié)議。

去年前11個(gè)月，《英雄聯(lián)盟》總收入超過了17億美元。而騰訊在游戲方面的投入終于有了明顯的回報(bào)，網(wǎng)絡(luò)游戲收入占到其整體收入近一半。

根據(jù)今年一季度財(cái)報(bào)，騰訊實(shí)現(xiàn)營收496億元、利潤為145億元，兩者的同比增幅均超50%。

有手游版《英雄聯(lián)盟》之稱的《王者榮耀》累計(jì)注冊用戶超過2億，已經(jīng)成為全球用戶數(shù)最多的MOBA手游。德意志銀行的分析稱，今年第一季度《王者榮耀》的月活用戶達(dá)到1.68億人。

今年4月，該游戲的收入將近30億元。分析師還預(yù)計(jì)，《王者榮耀》將會(huì)為騰訊手游貢獻(xiàn)超過一半收入。

另一方面，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的激增給騰訊手游發(fā)展提供了極大機(jī)遇。今年第一季度，騰訊游戲內(nèi)支付規(guī)模達(dá)到69億元，收入同比增長近50%。

28歲的北京女生邢娜是一名白領(lǐng)，起初因?yàn)楣ぷ鞯脑蚪佑|到《英雄聯(lián)盟》，從此變成了粉絲，不過最近她成為《王者榮耀》的玩家。

邢娜告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“像《英雄聯(lián)盟》這類高級玩家電腦操作的游戲，需要很好的電腦硬件支持。但手游的‘門檻’低很多，不需要太強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)支持，4G足夠了，保證玩得順暢。而且《王者榮耀》的趣味性在于，一局也就十幾二十分鐘，休息、等車間隙都可以隨手玩，這樣整體體驗(yàn)就很好。”

據(jù)她所說，自己一開始是為了“不落伍”下載了《王者榮耀》，不過玩著玩著就“入了坑”。

從《英雄聯(lián)盟》到《王者榮耀》，是游戲從PC端到手機(jī)端的轉(zhuǎn)型縮影，也給了更多國外游戲公司啟發(fā)。雖然PC端游戲《英雄聯(lián)盟》仍然處于巔峰，但很難說未來不會(huì)受到同類手游的沖擊。