后微信時代的風口在哪里?趨勢是什么?

　　本文要討論的是后微信時代的風口在哪里?趨勢是什么?最近不少朋友都跑去扎堆開公眾號了，尤其是媒體人。好像回到了十年前的博客時代，人人變成寫手和評論家。不過公眾號的熱情似乎比博客還要短。不少公眾號幾篇文章過后再無更新“長草”了。因為他們慢慢發(fā)現(xiàn)，閱讀量不高，粉絲都是人情，微信越來越倚重高質(zhì)量的內(nèi)容，而這需要耗費大量時間，繼而開始追問做公眾號的意義。

　　不少人將原因歸咎為“來晚了”。的確，粉絲增長紅利已過，微信公眾號的用戶及閱讀量已經(jīng)漸趨理性?，F(xiàn)在已難以復(fù)制過去一年“大號”不斷崛起的模式。

　　不過針對這個問題，更應(yīng)該思考的是，本應(yīng)該具備新鮮信息捕捉能力的媒體人為何總是錯過一個個平臺?今年的記者節(jié)剛過，在筆者這樣一名從業(yè)時間不短也不長的媒體人看來，除了常說的職業(yè)良心、新聞理想等操守型技能外，媒體人還應(yīng)該具備的就是傳播技巧。比如信息的目標用戶是誰?他們在哪?他們可能通過什么渠道看到這樣的信息?過去的紙媒常常將新聞生產(chǎn)流程進行分割，但現(xiàn)在，記者亦是一名產(chǎn)品經(jīng)理，如果不考慮顧客的訴求，直接就決定了產(chǎn)品銷量的慘淡。而這或是媒體人所謂“轉(zhuǎn)型”的關(guān)鍵點。

　　除了“來晚了”的原因，也有不少人開始討論“內(nèi)容是否為王”。

　　在筆者看來，不管是否為王，內(nèi)容總是有他的生存空間。甚至可以說，這可能是內(nèi)容生產(chǎn)最好的時代。首先，在質(zhì)量參差不齊的自媒體稿件中，用戶對于高質(zhì)量信息的需求其實是在上升的。從數(shù)據(jù)來看，根據(jù)艾媒咨詢的一份微信分析認為，現(xiàn)階段微信公眾號運營者已經(jīng)從追求量產(chǎn)向追求質(zhì)量調(diào)整運營方向，且這種趨勢已經(jīng)漸成主流。再從一些大號的發(fā)展路徑來看，不管是時尚大號“黎貝卡的異想世界”還是估值13億的“羅輯思維”，都是用內(nèi)容作為了吸引流量的主要手段。顯然，內(nèi)容不會過時。

　　在這兩點上，相信大部分人都能夠達成共識。那究竟如何才能抓住下一個風口，成為下個平臺的“大號”?這幾乎成了所有人關(guān)注的焦點。在筆者看來，下一個火爆的平臺雖難以預(yù)測，但幾個趨勢卻已經(jīng)非常明顯：

　　首先，比拼粉絲和閱讀量的時代正在成為過去時，新的指標是“社群”。一度，粉絲和閱讀量成為了客戶以及上級要求的KPI，可這種指標正在失效。舉個例子，不少朋友面臨這樣的困惑，為何有著較高粉絲基數(shù)的號產(chǎn)生的閱讀量卻不高?為何一些號即便粉絲不高卻有著較強的變現(xiàn)能力?這就是粉絲和社群的不同。粉絲，說白了是一群烏合之眾，不知道他們需要什么，不知道他們在哪里。iiM ediaResearch數(shù)據(jù)顯示，在微信公眾號點擊過文章下方“贊賞”按鈕(用實際行為支持付費閱讀)的用戶不到1%。

　　但社群不一樣。知乎上有個例子，社群不是朋友圈，而是老鄉(xiāng)會、是B站、是叫獸吧，是二次元Q Q群。社群滿足的是人求同的需要，內(nèi)在是價值觀的趨同。這種社群已經(jīng)是廣告商最為覬覦的，對于他們來說，這意味著從未有過的精準。以“黎貝卡的異想世界”為例，一篇文章能夠為名品店進行上千的客戶引流，理由很簡單，她擁有的是社群，而非粉絲。

　　其次，在傳播渠道上，朋友圈可能是最初級的分享和獲取信息的社區(qū)，很快渠道不再只是朋友圈，而是百花齊放。筆者越來越不看好朋友圈，最直接的原因便是，獲取有效信息的時間成本越來越大。大量的冗余和無效信息充斥朋友圈。舉個不太恰當?shù)睦樱笥讶秃孟裆鲜兰o90年代的大哥大一樣笨重，粗劣花哨的排版以及黑壓壓的文字，用扭捏的筆觸表達著易逝的觀點。所以說，內(nèi)容更廣闊的天地還遠未到來，那里有更利于傳播的新聞呈現(xiàn)方式，更順暢的技術(shù)，以及更利于社群接受的內(nèi)容。可能是知乎、可能是諸多領(lǐng)域的B站，也可能是某個視頻網(wǎng)站，或者可能是一些還在尋求融資的創(chuàng)新平臺，總之，你的目標社群在哪，就去找哪個渠道吧。

　　第三，小團隊的內(nèi)容生產(chǎn)商會不斷增多，就好像一個個細分領(lǐng)域的通訊社。基于社群的趨勢以及傳播渠道的分散化，精細化、團隊化的內(nèi)容生產(chǎn)商將被需要。那種龐大的信息生產(chǎn)流程可能會失效，取而代之的，是一個個的內(nèi)容團隊。而這，不正是分享經(jīng)濟時代的精髓嗎?

　　第四，場景無處不在，但缺的是內(nèi)容與產(chǎn)品的“連接”。舉個例子，最近筆者在用小米電視時發(fā)現(xiàn)一個很不錯的場景，畫報模式。即用戶在客廳場景下播放音樂或者非工作狀態(tài)時，電視會呈現(xiàn)出一些精美的圖片，包括新聞圖片、畫報、名畫甚至廣告。日前，小米副總裁陳彤來廣州為小米電視3站臺宣傳。在與其交流時，他也表示看重這一場景，并尋求內(nèi)容合作商進行進一步的投入。但問題是，目前卻鮮有內(nèi)容生產(chǎn)商覬覦這類新場景的開辟，而是一窩蜂地涌向已是紅海的陣地。所以內(nèi)容和產(chǎn)品之間的連接，是被忽視的。

　　后微信時代的風口在哪里?趨勢是什么?總結(jié)一下，社群、新場景、精準渠道以及小團隊內(nèi)容生產(chǎn)商，是這篇評論的關(guān)鍵詞。無論如何，任何的傳播形式和內(nèi)容，都與當前的經(jīng)濟模式以及技術(shù)不可分割。從這點看，微信公眾號或只是餐前小菜。所以，那些錯過微信紅利的人們，何必著急呢?精彩的內(nèi)容大餐時代才剛剛開始。問題在于，你的內(nèi)容是否真的準備好了。