2015年黑色星期五將至 廣告1周內(nèi)漲400%

　　2015年黑色星期五將至，據(jù)外媒報(bào)道，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Adgooroo的數(shù)據(jù)顯示，9月27日-10月3日這一周內(nèi)，美國(guó)關(guān)于“黑五”的谷歌文本廣告(不包括移動(dòng)廣告和其他互聯(lián)網(wǎng)廣告)支出就已達(dá)5.2萬(wàn)美元，此前一周僅為1.2萬(wàn)美元。

　　在9月份最后一周的時(shí)間里，有關(guān)“黑五”關(guān)鍵詞的廣告投入額也上漲了近400%，其中亞馬遜和塔吉特的廣告激增是主要原因。

　　9.27-10.3零售企業(yè)“黑五”付費(fèi)搜索廣告占有率扇形圖

　　據(jù)報(bào)道，2015年黑色星期五將至，盡管還有一個(gè)多月的時(shí)間，但是部分大型零售商已經(jīng)開(kāi)始斥巨資，為今年自家平臺(tái)的大促活動(dòng)做起了廣告。

　　此外，Hishop還了解到，去年，根據(jù)Adgooroo的研究報(bào)告顯示，百思買(mǎi)、沃爾瑪、Kohl’s、塔吉特、亞馬遜五大零售商在這兩個(gè)節(jié)日的廣告支出費(fèi)用分別為200萬(wàn)美元、120萬(wàn)美元、90萬(wàn)美元、88.9萬(wàn)美元和83.7萬(wàn)美元。值得注意的是，這僅僅是5天的花費(fèi)，且只是在Google Adwords的投入，還不包括巨大數(shù)量的零售商花費(fèi)在報(bào)刊展示廣告和電視廣告等。

　　資料顯示，在11月到12月份，美國(guó)將會(huì)迎來(lái)四個(gè)購(gòu)物高峰，包括感恩節(jié)、黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一和圣誕節(jié)。“黑色星期五”(中國(guó)的11月28日-30日)是美國(guó)零售市場(chǎng)全年最大促銷(xiāo)折扣季的代表日，即美國(guó)11。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年“黑色星期五”銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)在20.6% 到24% 之間。來(lái)自移動(dòng)端，包括手機(jī)和平板的消費(fèi)比例在27% 和30% 之間。

　　而在中國(guó)，“黑色星期五”也成為各大商家繼雙11之后的另一大促銷(xiāo)節(jié)日。據(jù)支付寶去年的數(shù)據(jù)顯示，去年11月28、29日兩天的交易額比平日增加超過(guò)1倍。在11月28日“黑五”開(kāi)幕當(dāng)天，一些美國(guó)商家接到的中國(guó)用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)訂單量，甚至比日常激增100倍。3天“黑五”大促期間，支付寶跨境交易總量同比增幅高達(dá)2倍。

　　事實(shí)上，近期，國(guó)內(nèi)各大品牌商和各大平臺(tái)也已為馬上到來(lái)的雙11“馬不停蹄”的忙碌了。作為雙11的締造者——阿里近日公布了雙11活動(dòng)情況。據(jù)悉，2015年淘寶天貓雙11共設(shè)置1個(gè)主會(huì)場(chǎng)，31個(gè)分會(huì)場(chǎng)(包括12個(gè)特色會(huì)場(chǎng))，以及25個(gè)大促外場(chǎng)。