Apple Watch銷量慘淡,這局面該宣布失敗嗎?
上個(gè)月中旬,Slice Intelligence 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示Apple Watch銷量慘淡,最近 Apple Watch 日銷量已不足2萬支,有時(shí)甚至不到一萬。而且,售出產(chǎn)品中三分之二都是低利潤的“運(yùn)動(dòng)”版,該版本僅售 349 美元。而蘋果押注奢侈品市場、定價(jià)一萬美元以上的黃金版手表則門庭冷落,至今,在美總計(jì)銷售量尚不足2000 支。
Apple Watch銷量慘淡,這局面該宣布失敗嗎?
今天有媒體報(bào)道稱,瑞士聯(lián)合銀行 (UBS) 分析師近日稱,從網(wǎng)絡(luò)搜索流量來看,人們對于 Apple Watch 的興趣度相比四月它剛推出的時(shí)候明顯下降。UBS稱,在多數(shù)國家地區(qū),Apple Watch 的搜索量至少下降了60%。搜索流量最高的地區(qū)是美國、加拿大、香港和英國,但在日本,比起 iPhone 的強(qiáng)勢表現(xiàn),該手表的搜索量“非常疲弱”。
的確感同身受。自從 Apple Watch 推出以來,無論是從用戶反饋和銷量分析來看,幾乎無一例外在預(yù)示著這款產(chǎn)品的失敗。通常來說,蘋果會(huì)在新產(chǎn)品發(fā)售后不久就公布銷量,但是對 Apple Watch 的銷量始終“三緘其口”,這種沉默格外反常,引來外界的諸多猜想。不過,有大量的咨詢機(jī)構(gòu)針對 Apple Watch 的銷量進(jìn)行了分析。
七月初,美國財(cái)經(jīng)媒體 CNBC 報(bào)道,蘋果部分零售店的蘋果手表已經(jīng)出現(xiàn)滯銷和積壓。當(dāng)時(shí)公布的一份民調(diào)顯示,消費(fèi)者對于蘋果手表的興趣正在快速消退,有消費(fèi)者認(rèn)為這是一款累贅無聊的電子產(chǎn)品。六月,Slice Intelligence 的分析指出,截止當(dāng)月中旬,蘋果手表的總銷量僅為 279 萬塊。這與 iPhone6 在今年第二季度 5300 萬銷量相比,幾乎可以忽略不計(jì)。
五月中旬,Slice Intelligence 估算 Apple Watch 的訂購量為250萬塊,并指出這 250 萬個(gè)手表中超過一半是在開放訂購后第一天訂購的。而之后需求一直走低,每天訂購數(shù)量不足 3 萬。綜合來看 Apple Watch 一年的訂購量為 1100 萬塊。在訂單開始發(fā)貨之后,Apple Watch 訂購量有小幅度增長,而小幅度增長的原因是眾多的評測和開箱視頻刺激購買欲望??傮w來說,需求一直相當(dāng)疲軟。
Apple Watch 在推出之際,蘋果曾經(jīng)通過《紐約時(shí)報(bào)》向外界宣稱,瑞士鐘表麻煩來了,蘋果將要顛覆手表行業(yè),并拿出售價(jià)高達(dá) 17,000 美元的限量版黃金和玫瑰金材質(zhì) Apple Watch。
雖然當(dāng)初口號喊得震天響,現(xiàn)在回頭來看Apple Watch銷量如此慘淡,倒是有些貽笑大方了。