唯品會(huì)偽特賣怎么回事?是否違規(guī)?
近日,炙手可熱的大型特賣網(wǎng)站唯品會(huì)竟被指?jìng)翁刭u!甚至涉嫌違規(guī)!這到底是怎么回事呢?一起來看看吧。
唯品會(huì)被指?jìng)翁刭u
有消費(fèi)者反映,盡管同類商品唯品會(huì)折扣力度遠(yuǎn)超同行,但實(shí)際售價(jià)卻十分接近。
Hishop電商學(xué)院調(diào)查發(fā)現(xiàn),唯品會(huì)在多款商品上原價(jià)都要高于同行。比如,韓都衣舍品牌在唯品會(huì)一款寬松背帶半身裙原價(jià)為428元,2.5折后價(jià)格109元,同款商品在天貓?jiān)瓋r(jià)為218元,折后109元。
對(duì)此,韓都衣舍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,唯品會(huì)的原價(jià)是吊牌價(jià),商品上線銷售開始就采用互聯(lián)網(wǎng)價(jià)格,即天貓?jiān)瓋r(jià),但折后價(jià)格全網(wǎng)統(tǒng)一。
而唯品會(huì)相關(guān)人員則表示,商品價(jià)格均為品牌方提供,可能由于進(jìn)貨渠道不同價(jià)格有差異。不過,唯品會(huì)銷售商品全部買了正品保險(xiǎn),不存在假貨。
“精選品牌+深度折扣+限時(shí)搶購”是唯品會(huì)成為特賣模式翹楚的三大利器,也支撐其兩年時(shí)間里從6.5美元發(fā)行價(jià)飆升至169美元,成為“妖股”的重要因素。不過,唯品會(huì)在衣服、箱包等多個(gè)品類出現(xiàn)上述虛標(biāo)原價(jià)然后以折扣價(jià)銷售的現(xiàn)象。
虛標(biāo)價(jià)格涉嫌違規(guī)
事實(shí)上,每年“雙11”、“6·18”等大促,虛標(biāo)價(jià)格、不實(shí)宣傳等問題都備受消費(fèi)者詬病。電商網(wǎng)站慣用驚人折扣促銷手段也早已經(jīng)被監(jiān)管部門注意到。
今年6月24日,國家發(fā)改委發(fā)布關(guān)于《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定,《規(guī)定》指出,“原價(jià)”是指經(jīng)營者在本次促銷活動(dòng)前七日內(nèi)在本交易場(chǎng)所成交,有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格;如果前七日內(nèi)沒有交易,以本次促銷活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià)。
因此多數(shù)電商網(wǎng)站在規(guī)定出臺(tái)后已經(jīng)在頁面上撤下了“原價(jià)”、“折扣價(jià)”之類的字眼。
不過在業(yè)內(nèi)人士看來,唯品會(huì)以“109元2.5折428元”的字樣顯示,雖然沒有出現(xiàn)明確原價(jià)和折扣價(jià),但也暗示了消費(fèi)者該商品2.5折后109元,實(shí)際上同款商品官網(wǎng)5折后為109元。
針對(duì)此次唯品會(huì)的偽特賣事件,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,與天貓和京東、1號(hào)店等知名第三方電商平臺(tái)相比,唯品會(huì)模式有所不同,商家提供貨品在唯品會(huì)寄賣。在保證商品價(jià)格體系穩(wěn)定,不損失供應(yīng)商的前提下,為了“深度折扣”,唯品會(huì)應(yīng)要求商家給出低于其他平臺(tái)的價(jià)格。
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