天貓介入京東618周年慶 電商年中大戰(zhàn)打響
天貓介入京東618周年慶 電商年中大戰(zhàn)打響
昨天，天貓和國美在線兩家發(fā)布了自己在6月18日(6·18)期間的促銷手段，正式宣布參與到京東傳統(tǒng)的6·18大促競爭中。每年的6月18日是京東成立周年慶，也是京東傳統(tǒng)的年中促銷時段，瞄準(zhǔn)的目標(biāo)是阿里“雙11”。而此次是天貓首次大規(guī)模介入京東618周年慶，國美在線則繼續(xù)此前“貼身肉搏”京東的跟進(jìn)措施。
從昨天開始，京東微信購物、京東手機(jī)QQ購物開始大派6·18紅包及禮包。京東618周年慶期間，京東微信購物還將推出六一歡樂趴、IT數(shù)碼趴、溫馨家庭趴等多主題促銷活動。
為對陣京東，天貓宣布從本周開始進(jìn)入為期一個月的年中大促時段，試圖將6·18打造為上半年度的“雙11”?；顒悠陂g天貓聲稱為消費者提供來自25個國家、30萬以上的進(jìn)口商品。天貓同時宣布，從6月1日開始，包括西門子、美的、格力、海爾、寶潔、GAP、伊利、zara、蘭芝等大牌商家將陸續(xù)亮相天貓，打造自己的“超級品牌日”。天貓市場總經(jīng)理應(yīng)宏透露，本次商家規(guī)模超過以往任何一次年中大促。
一直以跟隨方式阻擊京東的國美在線也在昨天放言稱，在京東618大促期間，消費者登錄國美在線網(wǎng)站，只要點擊鼠標(biāo)，頁面就會顯示某個商品比京東價低多少元?；顒悠陂g，消費者在國美在線購買的自營商品如比京東貴，國美在線將向該消費者賠付300元。為了叫板京東，國美在線還準(zhǔn)備在京東總部對面盤古大觀外墻面的大廣告屏上刊登“比價京東，貴就賠300”的宣傳廣告。
消費者反應(yīng)少點口水多點實惠
在京東、天貓、國美在線提前半個月開始就618年中大促擺開架勢、摩拳擦掌的時候，不少消費者卻紛紛在網(wǎng)上留言評論稱，已經(jīng)對電商之間的大型促銷感到麻木和無聊，有的吐槽道：“電商促銷就跟理發(fā)店員工不斷向你推薦辦卡一樣讓人厭煩，誰家東西實惠、物流快、服務(wù)好，其實消費者心中都已經(jīng)有數(shù)了，這種促銷還是要少點口水多點實惠的好。”
記者隨機(jī)采訪了幾位消費者，均表示在6·18期間沒有明確的網(wǎng)購清單，到時候看優(yōu)惠力度劃不劃算再說。不過與消費者冷眼旁觀的態(tài)勢比起來，電商業(yè)內(nèi)人士提醒，今年京東618周年慶期間天貓將全面大力度介入，這是以前沒有的，這從某種程度上表明整個電商行業(yè)在營收上越來越接近瓶頸，需要相互“捧場”、共同造節(jié)、經(jīng)常性搞大型促銷來拉升人氣沖營收。
