天貓國(guó)際商城或被天貓合并 攜手開展大促活動(dòng)

天貓國(guó)際商城

　　多位消息人士向我們證實(shí)，阿里巴巴旗下進(jìn)口電商平臺(tái)天貓國(guó)際商城將很快被天貓合并，除了組織架構(gòu)變動(dòng)和人員整合外，還將迎來前端頁面的變化。

　　天貓攜天貓國(guó)際舉辦大促 或?yàn)楹喜⑶罢?/p>

　　5月5日消息，天貓將攜天貓國(guó)際在5月28日舉行名為“環(huán)球購(gòu)物節(jié)”的大促活動(dòng)，該活動(dòng)主要以海外進(jìn)口商品為主，涵蓋了從食品到奢侈品多個(gè)類目的產(chǎn)品。

　　天貓方面介紹說，環(huán)球購(gòu)物節(jié)活動(dòng)是天貓2015年中大促系列活動(dòng)的一部分，屆時(shí)，天貓將集中天貓站內(nèi)站外、PC及無線端各種流量資源，希望能以此拉動(dòng)年中大促的銷售額。

　　我們了解到，參加“環(huán)球購(gòu)物節(jié)”的商家均需符合天貓國(guó)際商城對(duì)海外商品或天貓對(duì)進(jìn)口商品的要求。此外，天貓會(huì)根據(jù)品牌知名度、活動(dòng)契合度、消費(fèi)者需求、支付寶成交額、商業(yè)綜合排名等來篩選符合本次活動(dòng)的商家。

　　這次天貓攜天貓國(guó)際商城共同開展大促，表明了天貓與天貓國(guó)際在流量上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)打通。而據(jù)相關(guān)人士透露，天貓或?qū)⒂谔熵垏?guó)際合并，屆時(shí)，天貓國(guó)際將并入天貓旗下的進(jìn)口商品模塊。

　　天貓國(guó)際商城與天貓合并結(jié)果：保留原域名提升搜索權(quán)重

　　據(jù)了解，天貓國(guó)際業(yè)務(wù)目前仍隸屬于阿里巴巴集團(tuán)跨境B2C事業(yè)部，該事業(yè)部下轄天貓國(guó)際、全球速賣通和淘寶海外三塊業(yè)務(wù)，目前總經(jīng)理為吳倩(逸方)，直接向阿里COO張勇(逍遙子)匯報(bào)。

　　未來天貓國(guó)際商城被天貓合并之后，將隨同天貓歸屬于中國(guó)零售平臺(tái)(下轄淘寶，天貓，聚劃算)，向該平臺(tái)負(fù)責(zé)人張建鋒(行癲)匯報(bào)。

　　據(jù)悉，近期，天貓國(guó)際已迎來了一輪人員變動(dòng)，高層方面包括原總監(jiān)，也是業(yè)務(wù)的直接負(fù)責(zé)人荀況離職，速賣通的一位高管被調(diào)來負(fù)責(zé)海外倉業(yè)務(wù)等。

　　網(wǎng)站前臺(tái)方面，目前仍在整合，尚未做完所有的改變。但消息人士表示，能夠確定的消息包括：中短期內(nèi)tmall.hk的域名將保留，且涉及跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)的交易被要求限定在tmall.hk這一域名下;天貓國(guó)際商城將成為天貓的一個(gè)子頻道，是否更名尚無法確認(rèn);天貓國(guó)際商城的商品在天貓主搜索中所占的權(quán)重將提升。

　　事實(shí)上，天貓國(guó)際商城與天貓合并的跡象早有顯露。今年初，天貓國(guó)際啟用了天貓的二級(jí)域名global.tmall.com(目前輸入該域名會(huì)跳轉(zhuǎn)至天貓國(guó)際的英文介紹頁面);大約3個(gè)月前，天貓國(guó)際的商品被吸納進(jìn)天貓的主搜索;最新的消息則是天貓將攜天貓國(guó)際商城在5月28日舉行名為“環(huán)球購(gòu)物節(jié)”的大促活動(dòng)，這表明兩者在流量上已基本實(shí)現(xiàn)完全的打通。

　　對(duì)于天貓國(guó)際商城未來的發(fā)展方向，一位接近天貓的人士透露，天貓國(guó)際未來將更多直接引入海外線下實(shí)體店的商品，跳過線上賣家，直接對(duì)接線下賣場(chǎng)，同時(shí)由菜鳥全程整合物流，那這在一定程度上，已相當(dāng)于天貓自營(yíng)。

　　天貓國(guó)際商城與天貓合并原因：海外招商模式不可行?

　　一位資深業(yè)內(nèi)人士分析了天貓國(guó)際被天貓合并的幾個(gè)原因。一方面，天貓國(guó)際的自身發(fā)展已出現(xiàn)瓶頸：包括海外品牌招商乏力，缺乏足夠的流量支持，服務(wù)質(zhì)量不可控，被打假集團(tuán)盯上等。

　　該人士透露，天貓國(guó)際一直以來走的都是招商模式，最早的商戶主要來自于兩部分，一部分是淘寶全球購(gòu)上篩選出的大賣家，另一部分則是支付寶國(guó)際簽約的海外商戶，而前者體量太小，難以撬動(dòng)供應(yīng)鏈，且商品及服務(wù)質(zhì)量參差不齊;而后者的品牌知名度則一般偏弱。

　　后來，天貓國(guó)際逐漸將招商的重心轉(zhuǎn)移到了海外品牌商上，但卻發(fā)現(xiàn)并沒有那么簡(jiǎn)單。海外品牌出于顧及其在中國(guó)原有的線下利益體系，或難以適用天貓土壤的復(fù)雜營(yíng)銷方式，目前大多處于試水的階段，并不能帶來良好的銷量。

　　那么天貓國(guó)際合并進(jìn)天貓，則可以借助天貓的大流量去發(fā)展;且能直接利用天貓的品牌資源，由招商模式轉(zhuǎn)為直接和線下賣家合作的方式。

　　另一方面，天貓對(duì)于合并天貓國(guó)際也有很強(qiáng)的需求。首先，動(dòng)力上，天貓國(guó)際是天貓完成品牌國(guó)際化的最快辦法。天貓用戶的消費(fèi)正在升級(jí)，對(duì)海外商品的需求日益旺盛，而天貓本身已經(jīng)不能再滿足這部分消費(fèi)者的渴求。

　　其次，業(yè)績(jī)上 天貓已經(jīng)連續(xù)多季度增長(zhǎng)變化趨近于零，甚至多個(gè)品類出現(xiàn)倒退，而外部競(jìng)爭(zhēng)上，聚美優(yōu)品、洋碼頭、蜜芽寶貝、京東海外購(gòu)等同行連續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)逼著天貓必須有所作為，在重點(diǎn)品類上不容忽視。

　　而兩者整合之后，天貓國(guó)際商城可以在天貓組織下展開更多強(qiáng)勢(shì)的促銷節(jié)點(diǎn)，抓好進(jìn)口紅利期，在部分標(biāo)品競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢(shì)和流量勢(shì)能。