2015京東五一活動(dòng) 家電促銷席卷朋友圈廣告
五一假期馬上要到來(lái)，各大商家都開(kāi)始紛紛做起五一期間活動(dòng)，蘇寧五一活動(dòng)開(kāi)啟“無(wú)限量送電腦”，京東開(kāi)啟了“京東家電五一促銷活動(dòng)”同時(shí)對(duì)家電服務(wù)政策也進(jìn)行了大規(guī)模的升級(jí)。
京東舉辦“京東家電五一大促發(fā)布會(huì)”，宣布將在4月21日-5月11日期間，開(kāi)啟年度最強(qiáng)力度的家電促銷活動(dòng)。此外，全新改版的家電購(gòu)物頁(yè)面首次曝光，并將無(wú)理由退換貨時(shí)間由7天延長(zhǎng)至30天(4月15日開(kāi)始實(shí)行)
在微信朋友圈推廣品牌，這個(gè)新鮮熱辣的廣告模式之前只有寶馬、可口可樂(lè)、英菲尼迪這樣的跨國(guó)大公司嘗試過(guò)。4月27日，京東朋友圈廣告，以明星王力宏為代言人，通過(guò)微信的社交關(guān)系鏈進(jìn)行傳播，廣告一經(jīng)在朋友圈發(fā)出，就迅速擴(kuò)散刷屏，并引發(fā)了微信用戶們的熱情參與和討論。
雖然騰訊與京東是戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，但親兄弟也會(huì)明算賬。據(jù)透露，微信朋友圈廣告報(bào)價(jià)動(dòng)輒都是數(shù)千萬(wàn)元，京東這次斥巨資砸微信朋友圈，顯然是有備而來(lái)。其實(shí)真相是京東在為4月20日至5月10日的“五一家電風(fēng)暴”大促銷推波助瀾，通過(guò)微信朋友圈每日數(shù)億次的強(qiáng)曝光和社交鏈擴(kuò)散力，讓更多的用戶了解到京東五一家電大促的消息。
京東請(qǐng)來(lái)已為人父的“居家好男人”王力宏為五一家電大促活動(dòng)站臺(tái)，顯然是經(jīng)過(guò)深思熟慮的,王力宏結(jié)婚后的好男人形象與京東家電優(yōu)質(zhì)、正品的形象匹配，長(zhǎng)期看能提升品牌形象，短期看更能刺激和拉動(dòng)“五一家電風(fēng)暴”的銷量。
一直以來(lái)，家電是京東平臺(tái)上的重要品類。來(lái)自工信部的數(shù)據(jù)顯示，2014年京東的家電銷售額占到中國(guó)整體家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的59.8%，是線上家電零售渠道的絕對(duì)領(lǐng)先者。去年年底，京東宣布與美的集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，除了百億元的合作目標(biāo)外，雙方還圍繞智能家電生態(tài)展開(kāi)合作，涵蓋開(kāi)放物流、大數(shù)據(jù)分析及供應(yīng)鏈等層面，之后陸續(xù)有更多家電主流企業(yè)與京東展開(kāi)深層次合作。京東不僅僅是 “出貨”最強(qiáng)的平臺(tái)，更能幫助家電企業(yè)創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，在互聯(lián)網(wǎng)+的環(huán)境下積極轉(zhuǎn)型升級(jí)。
在這樣的背景下，京東在“五一”這個(gè)傳統(tǒng)的家電銷售旺季一擲千金豪擲2.5億元的推廣資源，不但請(qǐng)到最火熱的偶像明星代言，還采用最前沿的微信朋友圈廣告刷屏推廣，立體營(yíng)銷手段將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，此舉顯然是要在家電網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域建立牢不可破的“護(hù)城河”，讓同行難以逾越。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，當(dāng)家電企業(yè)在研發(fā)、制造和推廣、銷售、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合越來(lái)越緊密時(shí)，京東又一次走在了潮流最前端，將自身的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到淋漓盡致，通過(guò)大手筆的立體促銷手段和正在全國(guó)縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)全面開(kāi)花的“京東幫服務(wù)店”的推廣，將迎來(lái)新一輪的家電網(wǎng)購(gòu)熱潮，滿足更多消費(fèi)者對(duì)家電購(gòu)買 “多、快、好、省”的需求，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大京東家電的市場(chǎng)份額。
一直以來(lái)微信朋友圈推廣都是很多商家都會(huì)做的事情，京東五一促銷活動(dòng)首次在微信朋友圈進(jìn)行廣告推廣，后期效果是否給力就開(kāi)京東這個(gè)五一的活動(dòng)成績(jī)單了。
