唯品會廣告搶灘首個投放朋友圈電商廣告
2015-04-21|HiShop
導(dǎo)讀4月21日消息，繼寶馬、可口可樂、vivo手機等品牌之后，唯品會也加入了微信朋友圈的行列。與前幾次的朋友圈廣告一樣，這一次唯品會廣告也受到廣泛關(guān)注，甚至不乏用戶抱怨自己沒看到廣告的奇葩現(xiàn)象出現(xiàn)。...
唯品會廣告搶灘首個投放朋友圈廣告
4月21日消息，繼寶馬、可口可樂、vivo手機等品牌之后，唯品會也加入了微信朋友圈的行列。與前幾次的朋友圈廣告一樣，這一次唯品會廣告也受到廣泛關(guān)注，甚至不乏用戶抱怨自己沒看到廣告的奇葩現(xiàn)象出現(xiàn)。
唯品會算是首例投放朋友圈廣告的電商，其廣告形式也與眾不同。我們注意到，唯品會廣告加入了購買鏈接，消費者可以直接點擊廣告進入網(wǎng)購頁面。
據(jù)悉，此次唯品會廣告購買落地頁面由微信第三方服務(wù)商有贊承接。唯品會還嘗試了有贊一向擅長的社交玩法：撒嬌支付。
即用戶可以選擇自己中意的商品，點擊“我想要”并分享到朋友圈，邀請微信好友為自己支付。
據(jù)了解，此次活動中，唯品會上架了馬卡龍、永生花、香水等女性產(chǎn)品，適合男性購買作為禮物。
公開的數(shù)據(jù)顯示，在唯品會廣告出現(xiàn)后7秒鐘內(nèi)，該活動中的一輛奔馳Smart被買走。截至目前，我們注意到，唯品會活動頁面中單價近2萬元的迪奧皮包也已經(jīng)被搶光。
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