京東眾籌是什么意思（如何發(fā)起眾籌）

1京東眾籌是什么意思?

　　其實簡單來說京東眾籌就是一群人“湊份子”去進行一個項目或者一個夢想，如果項目成功，發(fā)起人到期會給支持者一定的回報;如果項目失敗，會返還全部金額給支持者。

　　京東眾籌于2014年7月正式上線，與供應(yīng)鏈金融、消費金融、財富管理和支付構(gòu)成京東金融五大業(yè)務(wù)板塊。從7月1日殺入產(chǎn)品眾籌領(lǐng)域，京東的成績相當(dāng)不錯，截至目前，京東眾籌總籌資額已達2.39億，項目籌資成功率已超90%，其中籌資百萬級項目超過52個，千萬級項目已有6個。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，2014年京東眾籌籌資額占整個行業(yè)的31%，已成為中國最大的權(quán)益類眾籌平臺。2014年中國權(quán)益眾籌項目top10種，京東眾籌項目達到7個。

　　京東希望能夠通過眾籌，給自己的銷售平臺帶來一個根本性的變化，讓消費者在產(chǎn)品的產(chǎn)生過程中發(fā)揮更大的作用，從而將自己的商業(yè)模式從單純的B2C轉(zhuǎn)換為C2B2C。

　　對于京東來說，眾籌更大的作用恐怕還不是項目的多少，而是業(yè)務(wù)的延伸。京東董事長兼CEO劉強東自創(chuàng)了一個“十節(jié)甘蔗”理論，他認(rèn)為零售和消費品行業(yè)的價值鏈可以分為創(chuàng)意、設(shè)計、研發(fā)、制造、定價、營銷、交易、倉儲、配送、售后10個環(huán)節(jié)，就好像甘蔗的十節(jié)。

　　目前很多已經(jīng)上線的項目，首先看上的是京東眾籌平臺的營銷價值。如今，“三個爸爸”空氣凈化器已經(jīng)聲名鵲起，成為一個明星項目，而它的成功就起始于京東眾籌。在短短幾個月的時間里，借助京東眾籌平臺強大的用戶和流量資源，“三個爸爸”不僅僅為自己吸引到了3732名出資者，籌集到1122萬元的資金，更通過持續(xù)不斷的營銷活動，讓自己成為了一個知名的大眾品牌。“三個爸爸”家庭智能環(huán)境科技有限公司CEO戴賽鷹表示，京東眾籌的產(chǎn)業(yè)鏈整合資源優(yōu)勢是其他眾籌平臺無可比擬的，它幫助“三個爸爸”節(jié)省了項目推廣和后期產(chǎn)銷的時間和成本。

　　京東在國內(nèi)3C渠道的領(lǐng)導(dǎo)地位，吸引了不少已經(jīng)創(chuàng)業(yè)多年的智能硬件公司來到京東做眾籌，這也使得其眾籌項目的平均籌資額要大大高于其他眾籌平臺，而且最近更是推出了京東股權(quán)眾籌平臺。

　　京東要想在零售的價值鏈中占據(jù)更重要的地位，就必須吃掉更多的甘蔗節(jié)數(shù)。此前，京東在做交易平臺的同時，已經(jīng)將自己的業(yè)務(wù)向后端延伸到了倉儲、配送、售后等環(huán)節(jié)。而如今通過眾籌，京東又要將業(yè)務(wù)延伸到設(shè)計、研發(fā)、營銷等重要的前端環(huán)節(jié)。

　　從長遠(yuǎn)來看，京東希望能夠通過眾籌，給自己的銷售平臺帶來一個根本性的變化，讓消費者在產(chǎn)品的產(chǎn)生過程中發(fā)揮更大的作用，從而將自己的商業(yè)模式從單純的B2C轉(zhuǎn)換為C2B2C。因此，金鱗并不希望京東眾籌平臺上全是規(guī)模較大的項目，也不希望都是京東最擅長的智能硬件項目。在京東眾籌首期上線的12個項目中，除了7個智能硬件項目之外，還有5個屬于文化公益項目，其中有個項目是幫助“象撲君”系列漫畫的作者大象ROV眾籌出版他的第一本漫畫書。由于在眾籌平臺上大量的預(yù)熱和互動，當(dāng)這本漫畫書轉(zhuǎn)入京東采銷平臺之后，很快就登上了京東圖書漫畫類的第一名。

　　如今，京東眾籌正在準(zhǔn)備上線一個“生活美學(xué)”頻道，將一些設(shè)計感十足、又能夠在日常生活中用到的東西如手工戒指拿來做眾籌。“說不定我們能夠孵化出一些設(shè)計師品牌，讓他們成為京東的優(yōu)秀設(shè)計師品牌呢?我們要帶著夢想和野心去做這件事情，京東在標(biāo)準(zhǔn)品上已經(jīng)做得不錯了，我們希望在非標(biāo)準(zhǔn)品上做出點東西來。”在加入京東之前，金鱗是東方證券的銀行業(yè)資深分析師，他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融最大的不同就是降低了參與的門檻。

　　眾籌平臺，成為改變當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)投資創(chuàng)業(yè)格局的重要力量。2014年，國內(nèi)產(chǎn)品眾籌市場融資總規(guī)模達到4.4億;2015年，眾籌行業(yè)注定迎來爆發(fā)式增長，在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域掀起新的浪潮。與此同時，在政府鼓勵的全民創(chuàng)業(yè)大背景下，眾籌平臺的下一個階段，很有可能開啟互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投“真正的全民時代”。

2如何發(fā)起京東眾籌

　　在京東眾籌平臺發(fā)起項目之前，你必須要了解如下內(nèi)容(如果你的項目不符合以下條件，將無法發(fā)起)：

　　一、可以在京東眾籌平臺發(fā)起什么項目?

　　在京東眾籌平臺上發(fā)起的項目應(yīng)為具有創(chuàng)新性質(zhì)且具有可執(zhí)行性的項目，且項目目標(biāo)須是明確、具體、可衡量的，如制作一個實物產(chǎn)品、拍一部微電影或完成一件藝術(shù)創(chuàng)作等。

　　項目的內(nèi)容必須包含“我想要做什么事情”、“項目風(fēng)險”、“項目回報”、“為什么需要支持”等信息。

　　項目內(nèi)容及發(fā)起人上傳的相關(guān)項目信息(包含但不限于文字、圖片、視頻等)須為發(fā)起人原創(chuàng)，如非發(fā)起人原創(chuàng)，則發(fā)起人應(yīng)已獲得權(quán)利人的相應(yīng)授權(quán)，且權(quán)利人允許發(fā)起人轉(zhuǎn)授權(quán)給京東及京東的關(guān)聯(lián)公司在京東網(wǎng)站及京東關(guān)聯(lián)公司的其他官方網(wǎng)站及線下媒體出于宣傳京東眾籌平臺的目的而進行永久的免費宣傳、推廣、使用。

　　項目中不允許對已經(jīng)完成生產(chǎn)的商品進行銷售，公益相關(guān)項目除外。

　　不允許在無實質(zhì)項目內(nèi)容的情況下純粹為公益組織發(fā)起募捐或以發(fā)起類似“資助獎學(xué)金”、“資助我去旅游”等為滿足發(fā)起人個人需求之目的籌款。

　　項目內(nèi)容須符合法律法規(guī)及京東網(wǎng)站的相關(guān)規(guī)定;京東眾籌平臺有權(quán)對項目提出特殊要求。

　　以下項目內(nèi)容或相關(guān)項目信息不允許在本平臺發(fā)布：

　　違反國家法律規(guī)定的違禁品，如毒品、槍支彈藥及管制刀具相關(guān);

　　色情、賭博、暴力、恐怖、反動、政治及宗教相關(guān);

　　彩票、抽獎等相關(guān);

　　開辦公司、網(wǎng)站、店鋪等相關(guān);

　　其他國家法律規(guī)定和京東網(wǎng)站規(guī)定的禁限售等違禁品信息。

　　京東眾籌平臺對項目的審核僅針對項目的合理性、項目內(nèi)容與回報的匹配度等進行審核，發(fā)起人應(yīng)保證發(fā)起的項目內(nèi)容合法，且不侵犯他人合法權(quán)益。

　　項目的排他性，項目在京東眾籌平臺募集期內(nèi)及項目眾籌成功后1個月內(nèi)不得在其他任意平臺進行銷售或發(fā)起眾籌。項目仍在募集期內(nèi)，發(fā)起人在其他任意平臺進行銷售或發(fā)起眾籌的，則京東有權(quán)對項目強行下架，并追究違約責(zé)任。若在項目眾籌成功后1個月內(nèi)，發(fā)起人在其他任意平臺進行銷售或發(fā)起眾籌的，發(fā)起人應(yīng)向京東支付項目在京東眾籌平臺募集資金總額扣除3%平臺服務(wù)費后金額的20%，最高不超過5W的違約金。

　　二、發(fā)起項目資質(zhì)要求

　　在京東眾籌平臺發(fā)起項目，需要提供相應(yīng)的資質(zhì)及相關(guān)證明文件。詳細(xì)要求請點擊：https://zbbs.jd.com/thread-27129-1-1.html

　　京東眾創(chuàng)為您提供最優(yōu)惠的資質(zhì)辦理服務(wù)。詳情請點擊：https://zbbs.jd.com/thread-45335-1-1.html

　　三、在眾籌期間，項目發(fā)起者需要做的工作

　　需發(fā)起者自己在后臺提交項目，并完成頁面設(shè)計、視頻制作(非必需)，具體請參照相關(guān)設(shè)計及文案規(guī)范以及已在線的眾籌項目(京東眾籌會審核你的文案、頁面設(shè)計等)。

　　項目成功后，產(chǎn)品類眾籌需按照《京東眾籌回報服務(wù)協(xié)議》承擔(dān)對支持者的實物回報物流處理。

　　如支持者要求開具發(fā)票，需由項目發(fā)起方給支持者開具相應(yīng)的發(fā)票。

　　項目募集期，需自主維護相應(yīng)項目話題區(qū)，及時答疑解惑。

　　需承擔(dān)相應(yīng)的售后工作，由京東眾籌監(jiān)督完成。

　　保證項目在京東眾籌的募集期間不在其他線上或者線下渠道銷售或進行眾籌。

　　四、京東眾籌平臺為你提供的服務(wù)

　　設(shè)計指導(dǎo)

　　眾籌方案指導(dǎo)

　　京東資源推廣

　　提供交易平臺

　　五、眾籌平臺服務(wù)器與款項發(fā)放

　　除公益項目外，京東眾籌會收取項目募集金額的3%作為平臺服務(wù)費。

　　為保護支持者權(quán)益，在項目募集期，所有支持款項均在網(wǎng)銀在線第三方監(jiān)管。項目籌款成功后，京東眾籌平臺將在確認(rèn)收款信息無誤后的3個工作日內(nèi)，將募集總金額扣除3%平臺服務(wù)費后的剩余款項的70%交付給發(fā)起人，并預(yù)留余下的30%作為確保項目成功并保證支持者獲得回報的保證金，在項目成功無糾紛且所有支持者得到承諾回報的情況下，京東將把這部分款項交付給發(fā)起人。

　　若項目募集失敗，或其他原因造成項目強制下線。所有支持款項將直接退回給支持者。

　　六、眾籌前的一些常見問題

　　1、我要如何發(fā)起眾籌項目?

　　1)注冊京東賬號;

　　2)打開京東眾籌官網(wǎng)：http://z.jd.com點擊中間焦點圖右上角的“+”按鈕;

　　3)閱讀并勾選同意《服務(wù)協(xié)議》，點擊“立即發(fā)起項目”，請務(wù)必認(rèn)真閱讀《服務(wù)協(xié)議》;

　　4)上傳項目并提交。

　　具體請看本頁面中流程圖下方的【發(fā)起項目】部分。

　　2、昵稱或頭像上傳不了，或者讓選擇默認(rèn)頭像?

　　首先查看是否是用要求的個人賬戶上傳(企業(yè)賬戶不能上傳頭像)，再查看頭像尺寸是否正確，系統(tǒng)有緩沖時間，多傳幾遍即可。

　　3、怎么看項目編號?

　　項目鏈接地址的最后幾位數(shù)字即是該項目的編號。

　　4、同一發(fā)起人帳號，可以同時發(fā)起兩個或多個項目嗎?

　　可以，但是京東眾籌有權(quán)對該情況下的發(fā)起項目的真實性、合法性及合理性等進行必要審核

　　5、無版權(quán)的素材可以在項目詳情頁中出現(xiàn)嗎?

　　不可以。詳情頁面所使用的所有素材、發(fā)起人應(yīng)當(dāng)擁有合法版權(quán)，包括自有版權(quán)或有權(quán)的第三方授權(quán)的版權(quán)。

　　6、項目目標(biāo)金額、眾籌時間、回報時間有限制嗎?

　　京東眾籌對目標(biāo)金額沒有限制。建議眾籌時間在25-60天之間，回報時間最長為眾籌結(jié)束后200天內(nèi)，項目發(fā)起人可以根據(jù)項目實際進度進行設(shè)置。

　　7、什么樣的項目更受歡迎容易成功，如何提高項目的成功率?

　　1)精準(zhǔn)的方案策劃，清晰明了傳遞給支持者你的計劃、創(chuàng)意;

　　2)準(zhǔn)確定位目標(biāo)消費人群，綜合消費特征，有效滿足實際消費需求;

　　3)突出與現(xiàn)有產(chǎn)品的異同，找到真正的消費痛點;

　　4)合理的目標(biāo)金額、合理的檔位設(shè)計、有效的眾籌時間;

　　5)通過微信、微博等社交媒體，增強曝光度，提升關(guān)注度。

　　8、項目詳情頁面中必須要有視頻嗎?

　　京東眾籌并不要求必須提供視頻，但是有視頻效果會更好。

　　京東眾創(chuàng)為您提供優(yōu)質(zhì)短視頻服務(wù)，服務(wù)詳情請點擊：https://zbbs.jd.com/thread-45185-1-1.html

　　9、檔位回報因配送產(chǎn)生的郵費由誰來承擔(dān)?

　　項目發(fā)起人根據(jù)自身實際情況以及項目回報方式，決定運費由誰承擔(dān)，在上傳項目時，會進行相關(guān)說明及郵費設(shè)置。