微信朋友圈新增推廣信息,你怎么看?
微信一直定位為社交軟件,朋友圈也是社交,并不是營(yíng)銷工具,近日,有消息稱微信朋友圈新增推廣信息,挖掘其商業(yè)價(jià)值!
今天早上,不少微信用戶在朋友圈中看到了來(lái)自微信團(tuán)隊(duì)的推廣信息,這就是微信即將推出的朋友圈廣告。
所謂信息流廣告,也稱Feeds廣告,即在用戶查看的好友動(dòng)態(tài)中插入推廣信息,并依據(jù)社交群體屬性根據(jù)用戶喜好進(jìn)行智能推薦。展現(xiàn)方式以圖片為主,采用CPC(cost per click)模式按點(diǎn)擊收費(fèi)。信息顯示,廣告主投放的廣告將出現(xiàn)在朋友圈的信息流當(dāng)中,以文字信息和圖片的形式呈現(xiàn),點(diǎn)擊文字下方的鏈接即可查看詳情。另外在廣告內(nèi)測(cè)期間將會(huì)標(biāo)注“推廣”二字,以便用戶區(qū)分,用戶也可選擇“我不感興趣”不再接收其消息。
挖掘潛在商業(yè)價(jià)值
張穎在會(huì)上表示,上億用戶的微信將會(huì)成為下一個(gè)待挖掘的金礦。據(jù)了解,信息流廣告這種形式第一次被運(yùn)用是在2011年7月,國(guó)外社交平臺(tái)Twitter成為“第一個(gè)吃螃蟹的人”,在用戶發(fā)布的消息之間插入廣告,并按照用戶參與度收費(fèi)。隨后,信息流廣告形式逐漸成為Facebook等社交網(wǎng)站的首選廣告形式,國(guó)內(nèi)的微博、QQ空間(移動(dòng)端)也有類似的廣告形式。
現(xiàn)在,信息流廣告正在成為移動(dòng)廣告收入的主要來(lái)源。以國(guó)外社交網(wǎng)站為例,2013年第四季度,Twitter的移動(dòng)廣告營(yíng)收占比達(dá)75%,F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告收入占比提高至53%,并主要受益于信息流廣告的積極嘗試。根據(jù)騰訊2014年第三季度財(cái)報(bào)顯示,微信及WeChat的合并月活躍賬戶同比增長(zhǎng)39%至4.68億??梢?jiàn),微信朋友圈正在成為國(guó)內(nèi)最大的社交分享平臺(tái)之一,其中也蘊(yùn)藏了巨大的商業(yè)價(jià)值。對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士分析稱,微信自上線以來(lái)一直是免費(fèi)向用戶開(kāi)放,如今植入廣告也是趨勢(shì)使然。
秉持“用戶體驗(yàn)第一位”的價(jià)值觀
微信除了擁有大量用戶和較高的活躍度,其粘性以及用戶使用時(shí)間也都超過(guò)其他社交媒體,對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的廣告投放平臺(tái)。并且,信息流廣告還有這樣的優(yōu)勢(shì),即把用戶價(jià)值放在首位,平衡了廣告主和用戶之間的不同利益點(diǎn),在一定程度上也保護(hù)了用戶體驗(yàn)。張穎表示,朋友圈廣告這種商業(yè)化探索將“繼續(xù)秉持騰訊公司和微信產(chǎn)品把用戶體驗(yàn)放在第一位的價(jià)值觀,在商業(yè)化探索和用戶體驗(yàn)方面取得最佳平衡。”
分析人士稱,在考慮到用戶體驗(yàn)的前提下,微信商業(yè)化進(jìn)程一直發(fā)展較為緩慢,如果利用先進(jìn)的內(nèi)容匹配技術(shù),讓廣告的觸達(dá)更加精準(zhǔn)和個(gè)性化,那么微信的信息流廣告就能把移動(dòng)廣告變成對(duì)用戶來(lái)說(shuō)有價(jià)值的信息。
微信涉足商業(yè),朋友圈開(kāi)始有廣告,你怎么看了?微信朋友圈新增推廣信息,我們走著瞧!