盤點(diǎn)雙11：五大功 七大過(guò)
導(dǎo)讀：在反對(duì)和指責(zé)雙十一的陣營(yíng)里，并非真的都是反對(duì)促銷，更多的是為了反對(duì)而反對(duì)，理由當(dāng)然不少，但要說(shuō)徹底取締，恐怕很多反對(duì)者也不愿意接受。
每年的11月份，中國(guó)的電子商務(wù)都會(huì)迎來(lái)井噴，而各家電商之間的罵戰(zhàn)也不會(huì)停止，伴隨著的自然是各路媒體的批評(píng)質(zhì)疑。最近，還傳出了有關(guān)部門對(duì)主要電商進(jìn)行約談，甚至傳聞主管機(jī)關(guān)要求取消打折大促。
雙十一即便有這樣那樣的不是，也是在中國(guó)電商行業(yè)的大發(fā)展背景下自然形成的購(gòu)物節(jié)，擁有極強(qiáng)的社會(huì)影響力和生命力，未來(lái)也將得到進(jìn)一步的發(fā)展，而且會(huì)更加健康的發(fā)展下去。
當(dāng)然，分析起來(lái)，很多人認(rèn)為雙十一有七大過(guò)
1、一日大促，勞民傷財(cái)
一些人認(rèn)為，把眾多商家集中起來(lái)在一天之內(nèi)進(jìn)行大容量的銷售，造成了巨大的物力與財(cái)力的浪費(fèi)，賣家連夜打包裝運(yùn)發(fā)貨，買家連夜下單奮戰(zhàn)搶單，物流連夜裝車運(yùn)輸投遞，整個(gè)社會(huì)步入了僅次于黃金周放假一樣的緊張節(jié)奏，社會(huì)成本巨大，而且得不償失。
注：那應(yīng)該把春節(jié)也取消了才對(duì)!
2、積蓄數(shù)月，壓抑消費(fèi)
一些消費(fèi)者為了在雙十一這一天買到自己心儀的便宜商品，往往會(huì)在此之前很長(zhǎng)時(shí)間不購(gòu)物或者少購(gòu)物，這種消費(fèi)壓抑會(huì)造成網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的波動(dòng)，甚至從整體上減少了全年的電子商務(wù)購(gòu)物總額。
注：看看每年電商交易額的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，壓抑是存在的，但哪里有壓抑哪里就有反抗，反抗的彈性更大。
3、虛假標(biāo)價(jià)，欺騙買家
不可否認(rèn)，一定會(huì)存在不良商家趁此機(jī)會(huì)作弊，最典型的便是將平時(shí)商品價(jià)格先抬高上去然后進(jìn)行打折，甚至有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，雙十一的某些商品比平時(shí)的促銷還要貴一點(diǎn)。這種擾亂市場(chǎng)的虛假促銷著實(shí)可惡。
注：一顆老鼠屎壞一鍋湯是可能的，但倒洗澡水的時(shí)候也把孩子給倒掉了，應(yīng)該嗎?我們還可以看到，有關(guān)商家對(duì)這種虛假標(biāo)價(jià)的行為已經(jīng)做到了零容忍，你發(fā)現(xiàn)了不用發(fā)牢騷，直接舉報(bào)，然后看商家的笑話多好!
4、物流緊張，累死快遞
雙十一的電商大促銷，幾乎所有的電商都會(huì)參加，這直接導(dǎo)致了包裹量的劇增，因此，每年的這個(gè)時(shí)候都是考驗(yàn)快遞企業(yè)的時(shí)刻。甚至，還會(huì)傳出有快遞員累死在工作崗位的悲慘故事。
注：物流在中國(guó)相對(duì)滯后，也正是在電商們一輪一輪的大促中得到了飛速發(fā)展，即便現(xiàn)在我國(guó)的物流行業(yè)水平仍然不高，但短短幾年就走過(guò)了發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)十年上百年的路?？爝f員應(yīng)該得到關(guān)愛(ài)，買家也不應(yīng)該對(duì)一些不急需的商品要求過(guò)高的投遞速度。據(jù)說(shuō)每年都有很多IT人士加班致死，難道也要關(guān)閉中國(guó)所有的IT企業(yè)?
5、盲目購(gòu)買，沖動(dòng)敗家
“敗家娘們”成為了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，在雙十一這一天會(huì)忘乎所以的進(jìn)行采購(gòu)，由此會(huì)讓自己的銀行卡告罄，也會(huì)隨手買來(lái)很多不必要的商品，這種沖動(dòng)性的消費(fèi)有些不理性。
注：有敗家娘們，就一定有懶惰爺們。如果老爺們多多的掙錢，怎么會(huì)出現(xiàn)敗家娘們?節(jié)約省錢的等到雙十一再購(gòu)物，至少比平時(shí)寅吃卯糧要好多了!
6、口水混戰(zhàn)，降低品味
為了在雙十一這一天能夠占據(jù)更多的銷售額，各大電商無(wú)所不用其極，在營(yíng)銷上使出了渾身解數(shù)，甚至?xí)写罅康脑g毀同行、挖苦對(duì)手等惡性競(jìng)爭(zhēng)的行為出現(xiàn)，如此讓整個(gè)行業(yè)的社會(huì)口碑出現(xiàn)負(fù)面。
注：電商罵戰(zhàn)并不是雙十一特有，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有爭(zhēng)斗，有爭(zhēng)斗的地方就一定會(huì)有假惡丑，但我們不應(yīng)該否認(rèn)真善美的存在。電商們的營(yíng)銷檔次會(huì)且正在逐步提升中。
7、超量備貨，庫(kù)存積壓
一些商家對(duì)雙十一的促銷充滿信心，或者去年的促銷因商品備貨不足而遺憾，所以拼命的準(zhǔn)備庫(kù)存，結(jié)果，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，銷售不理想，導(dǎo)致大量的庫(kù)存積壓，甚至可能因此而倒閉。
注：經(jīng)商有風(fēng)險(xiǎn)，大促需謹(jǐn)慎，而且電商平臺(tái)們的大數(shù)據(jù)正在幫助商家進(jìn)行更精準(zhǔn)的銷售預(yù)測(cè)。
在很多人看來(lái)，雙十一的網(wǎng)購(gòu)狂歡弊遠(yuǎn)大于利，幾乎是盡快取締為最好，但也有很多人對(duì)雙十一極力吹捧，只是，在紛紛擾擾中，雙十一一如既往的吸引著廣大網(wǎng)民消費(fèi)者。
不過(guò)，雙十一自有存在的道理，五大功更不可忽視
1、大促帶動(dòng)，普及網(wǎng)購(gòu)
雙十一網(wǎng)購(gòu)節(jié)的形成有電商平臺(tái)打造的功勞，但更多的應(yīng)該是社會(huì)自然形成的，電商們只是順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，每年的雙十一大促都大大拓展了很少網(wǎng)購(gòu)或從來(lái)沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)過(guò)的人群加入進(jìn)來(lái)，這對(duì)整個(gè)電商行業(yè)都是非常重要的新客戶開發(fā)，不僅僅是淘寶或者天貓，京東、亞馬遜、唯品會(huì)等等也在享受其帶來(lái)的網(wǎng)購(gòu)人口紅利。
2、拉動(dòng)消費(fèi)，改善經(jīng)濟(jì)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在面臨很大的困難，電商大促對(duì)于拉動(dòng)消費(fèi)是極大的利好，否則，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人也不會(huì)對(duì)光棍節(jié)的網(wǎng)購(gòu)寄予厚望。雙十一的交易量中有一部分是來(lái)自平時(shí)壓制的消費(fèi)，但更多的會(huì)來(lái)自新增消費(fèi)，也就是說(shuō)，即便沒(méi)有雙十一大促，平時(shí)的網(wǎng)購(gòu)得到平穩(wěn)釋放，也絕對(duì)不會(huì)達(dá)到雙十一大促的水平，否則，怎么會(huì)出現(xiàn)“敗家娘們”?
3、打折優(yōu)惠，實(shí)惠到家
雙十一的打折是全年中幅度最大的，實(shí)際上，商場(chǎng)多年來(lái)也一直會(huì)在元旦等節(jié)日采取同樣的促銷活動(dòng)，只是因?yàn)樯虉?chǎng)覆蓋面小影響力與雙十一不可比肩而已。對(duì)于消費(fèi)者，打折總比昂貴好，實(shí)惠一點(diǎn)難道不是消費(fèi)者所需要的嗎?
4、清理庫(kù)存，助力企業(yè)
很多商業(yè)企業(yè)在一年的經(jīng)營(yíng)中不可避免的會(huì)產(chǎn)生庫(kù)存積壓，而在年底面臨清理庫(kù)存的壓力，以往只能依靠商場(chǎng)或批發(fā)市場(chǎng)，市場(chǎng)局促效果不明顯，而雙十一正處在年終歲尾，企業(yè)利用雙十一大促盤活資金流，而且促銷的成本比用實(shí)體商場(chǎng)要便宜很多，何樂(lè)而不為?
5、收入倍增，物流獲益
物流企業(yè)雖然對(duì)工作負(fù)荷大充滿牢騷，但沒(méi)有一家企業(yè)會(huì)拒絕雙十一，因?yàn)檫@是物流企業(yè)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)收的最佳良機(jī)，掙錢的機(jī)會(huì)沒(méi)有人會(huì)白白丟掉。
綜上所述：雙十一功過(guò)分明，但功遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于過(guò)!
實(shí)際上，在反對(duì)和指責(zé)雙十一的陣營(yíng)里，并非真的都是反對(duì)促銷，更多的是為了反對(duì)而反對(duì)，理由當(dāng)然不少，但要說(shuō)徹底取締，恐怕很多反對(duì)者也不愿意接受。
