圖解當(dāng)當(dāng)財(cái)報(bào)：成本支出過高致一年虧4.5億元
騰訊科技訊（雷建平）11月16日消息，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)（代碼：DANG）近日發(fā)布財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度營(yíng)收12.876億元，同比增長(zhǎng)41.7%；凈虧損為1.001億元，較去年同期擴(kuò)大36%，這主要是因?yàn)?a href="http://zytcm.com.cn/Ecschool/kdzx/show_6525.html">營(yíng)收成本、履約成本和技術(shù)開支均有所增加。
從去年第四季度到今年第三季度，當(dāng)當(dāng)每個(gè)季度虧損幅度都在1億元左右，僅僅4個(gè)季度就虧損了4.5億，這也直接導(dǎo)致投資人對(duì)當(dāng)當(dāng)信心不足，股價(jià)大跌。當(dāng)當(dāng)虧損的劇烈也反映出在電商寒冬之際，目前B2C企業(yè)普遍日子不好。
當(dāng)當(dāng)執(zhí)行主席俞渝表示：“當(dāng)當(dāng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)41.7%，實(shí)現(xiàn)15.2%毛利潤(rùn)率。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在書籍和媒體產(chǎn)品銷售領(lǐng)域營(yíng)收在第三季度增長(zhǎng)33%。主要由第三方商家收入構(gòu)成的其他營(yíng)收同比增183.4%，環(huán)比增20.5%，這反映出當(dāng)當(dāng)賣場(chǎng)業(yè)務(wù)具備增長(zhǎng)勢(shì)頭。
俞渝稱，當(dāng)當(dāng)已制定好推廣計(jì)劃，包括活動(dòng)的時(shí)間和主題。與此同時(shí)，還對(duì)履約和技術(shù)進(jìn)行了投資，目的是改善消費(fèi)者的整體購(gòu)物體驗(yàn)。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶(微博)表示：當(dāng)當(dāng)?shù)谌径日{(diào)整履約開支，在158個(gè)城市實(shí)現(xiàn)次日送達(dá)服務(wù)，在11個(gè)城市實(shí)現(xiàn)當(dāng)晚送達(dá)服務(wù)，在21個(gè)城市實(shí)現(xiàn)當(dāng)日送達(dá)服務(wù)。當(dāng)當(dāng)在天津又租借兩個(gè)倉(cāng)庫(kù)，已從8月份開始運(yùn)作，這樣倉(cāng)庫(kù)總?cè)萘烤蛷牡诙径饶┑?5萬平方米增加到37萬平方米。”
當(dāng)當(dāng)Q3收入12.876億元 同比增42%
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度凈營(yíng)收為12.876億元（約合2.049億美元），同比增長(zhǎng)41.7%。不過，這一同比增幅為近年來新低。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度媒體產(chǎn)品收入為8.499億元，同比增長(zhǎng)32.9%。普通商品收入為3.974億元，同比增長(zhǎng)55.9%。包括第三方商品在內(nèi)的其他收入為4030萬元，同比增長(zhǎng)183.4%。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度活躍用戶大約為700萬人，同比增長(zhǎng)26.4%。第三季度整個(gè)平臺(tái)的訂單總數(shù)大約為1390萬份，同比增長(zhǎng)29.1%。
當(dāng)當(dāng)Q3成本10.914億元 占營(yíng)收85%
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度營(yíng)收成本為10.914億元（約合1.737億美元），占總營(yíng)收的84.8%，去年同期占比為86.2%。營(yíng)收成本占總營(yíng)收比例的下滑主要是因?yàn)閳?zhí)行戰(zhàn)略目錄劃分，將某些商品目錄轉(zhuǎn)移到賣場(chǎng)，另外當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自主采購(gòu)的部分商品產(chǎn)生規(guī)模效益。
當(dāng)當(dāng)Q3毛利1.96億元 毛利率15%
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度普通商品收入為3.974億元（約合6320萬美元），占總營(yíng)收的30.9%，去年同期占比為28.1%。當(dāng)當(dāng)?shù)谌径让麨?.96億元，較上一季度明顯上升。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度毛利率為15.2%，去年同期為13.8%。毛利潤(rùn)率同比增長(zhǎng)原因是賣場(chǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)和當(dāng)當(dāng)自主采購(gòu)部分商品產(chǎn)生規(guī)模效益。
當(dāng)當(dāng)Q3費(fèi)用3億元 同比增45%
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度費(fèi)用總額為3億元，較上一季度的2.83億元小幅增長(zhǎng)6%，較去年同期則增長(zhǎng)45%。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度履約成本為1.857億元（約合2960萬美元），占總營(yíng)收的14.4%，去年同期占比為14.2%。履約成本在總營(yíng)收中占比升高是因?yàn)楫?dāng)當(dāng)網(wǎng)為改善履約和客戶服務(wù)進(jìn)行相應(yīng)投資。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度營(yíng)銷成本為4580萬元（約合730萬美元），占總營(yíng)收的3.6%，去年同期占比為4.4%。營(yíng)銷成本在總營(yíng)收中占比下降是因?yàn)楫?dāng)當(dāng)網(wǎng)在第三季度開展的宣傳推廣活動(dòng)效率比以前更高。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度技術(shù)與內(nèi)容成本為4080萬元（約合650萬美元），占總營(yíng)收的3.2%，去年同期占比為2.3%。技術(shù)與內(nèi)容成本在總營(yíng)收中占比升高是因?yàn)楫?dāng)當(dāng)網(wǎng)為了改善客戶購(gòu)物體驗(yàn)和供應(yīng)鏈管理，增加了員工數(shù)量和投資額。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度一般與行政支出為3310萬元（約合530萬美元），占總營(yíng)收的2.6%，去年同期占比為2.3%。一般與行政支出在總營(yíng)收中占比升高是因?yàn)閱T工數(shù)量有所增加和POD服務(wù)產(chǎn)生的費(fèi)用。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度股息支出為280萬元（約合40萬美元），較去年同期增長(zhǎng)21.0%。
當(dāng)當(dāng)Q3運(yùn)營(yíng)虧損1.046億元 運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率-8.1%
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度營(yíng)業(yè)虧損1.046億元（約合1660萬美元），去年同期的營(yíng)業(yè)虧損為8190萬元。營(yíng)業(yè)虧損同比放大是因?yàn)闋I(yíng)收成本、履約成本、技術(shù)和內(nèi)容成本均有所增加。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為負(fù)8.1%，去年同期的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為負(fù)9.0%。
當(dāng)當(dāng)Q3凈虧損1億元 同比擴(kuò)大36%
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度凈虧損為1.001億元（約合1590萬美元），去年同期凈虧損為7340萬元，凈虧損放大的主要原因是營(yíng)收成本、履約成本、技術(shù)和內(nèi)容成本均有所增加。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度凈利潤(rùn)率為負(fù)7.8%，去年同期的凈利潤(rùn)率為負(fù)8.1%。
截至2012年9月30日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)擁有的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物、原始成熟期超過3個(gè)月的定期存款和持有到期的投資的總額為14.302億元（約合2.276億美元），相比之下，截至2011年12月31日的總額為13.918億元。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)預(yù)計(jì)第四季度凈營(yíng)收在16.10億元（約合2.65億美元）左右。
