老牌電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將“賣身”，曾經(jīng)的電商老大走錯(cuò)了哪一步？

　　可能不少人網(wǎng)上的第一本書就是在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)買的，比如Hi叨叨，就喜歡在當(dāng)當(dāng)上買書。

　　不過，這家電商企業(yè)雖然依然保持著圖書領(lǐng)域的前茅的位置，然而在天貓、京東兩強(qiáng)的沖擊下，輿論聲越來越少，這在流量就是生命的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，不是好兆頭。

　　而就這近日，消息傳來：曾被稱作“中國亞馬遜”的老牌電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將易主。
 

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“賣身”，海航接手
 

　　海航系旗下的天海投資3月9日晚間公告披露重組進(jìn)展，公司首度披露標(biāo)的資產(chǎn)為北京當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司及北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司相關(guān)股權(quán)。天海投資擬向交易對方購買上述標(biāo)的資產(chǎn)，將涉及發(fā)行股份購買資產(chǎn)，并視情況進(jìn)行配套融資。

　　本次交易完成后不會(huì)導(dǎo)致公司實(shí)際控制權(quán)發(fā)生變更。

　　3月11日0點(diǎn)剛過，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO李國慶在朋友圈和微博感慨“天地孤影任我行，世事蒼茫成云煙!”，并附上其在當(dāng)當(dāng)上市時(shí)與夫人同時(shí)也是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人俞渝的合影，以及其在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不同時(shí)期的其他幾張照片。

　　這也被外界解讀為其對海航系并購當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的公開回應(yīng)。

　　而同在深夜，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面也向騰訊發(fā)了對收購傳聞的公開回應(yīng)：

　　“作為圖書市場的龍頭老大絕對領(lǐng)先者，現(xiàn)階段當(dāng)當(dāng)最關(guān)注的是在文化消費(fèi)、知識付費(fèi)浪潮下，如何為顧客提供更加品質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)，并全力籌備一年一度的423書香節(jié)大型品牌促銷活動(dòng)，希望和社會(huì)各界一起為推動(dòng)全民閱讀、文化大發(fā)展做貢獻(xiàn)。”
 

　　曾經(jīng)的電商大佬走錯(cuò)了哪一步?
 

　　當(dāng)當(dāng)是中國現(xiàn)存最老的電商網(wǎng)站之一，成立于1999年，以賣書起家，后逐步擴(kuò)展至全品類電商零售平臺，并于2010年赴美上市。

　　上市當(dāng)天，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開盤價(jià)為24.5美元，較發(fā)行價(jià)16美元上漲53%，股價(jià)最高達(dá)30.08美元，市值超過23億美元。上市當(dāng)日市盈率超過100倍，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)在美上市公司市盈率最高水平。

　　剛起步時(shí)，當(dāng)當(dāng)還處于電商的風(fēng)口，發(fā)展得相當(dāng)不錯(cuò)。據(jù)公開數(shù)據(jù)，2008年京東的銷售額僅為當(dāng)當(dāng)?shù)?5%。

　　但在京東和阿里崛起下，當(dāng)當(dāng)逐漸成為行業(yè)的注腳。

　　2010年當(dāng)當(dāng)與京東的價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致當(dāng)當(dāng)主營圖書業(yè)務(wù)的營收和利潤都受到了嚴(yán)重的影響。

　　2015年第三季度，當(dāng)當(dāng)最后一次發(fā)布財(cái)報(bào)，京東的營收已經(jīng)是當(dāng)當(dāng)?shù)?8倍。

　　2016年私有化退市時(shí)市值僅為5.37億美元，不足2010年上市時(shí)的四分之一。

　　專業(yè)人士分析，在京東阿里都不斷開拓新邊界時(shí)，當(dāng)當(dāng)由于過于保守，只重視中短期利潤，錯(cuò)失了發(fā)展時(shí)機(jī)。

　　李國慶曾公開表示，“燒錢”的做法不可取，無法贏利的銷售額毫無意義。

　　海航洽談收購當(dāng)當(dāng)?shù)倪^程并不順利。

　　早在去年10月就有消息稱，海航正在洽談收購當(dāng)當(dāng)九成以上股權(quán)，估值超過10億美元，只是當(dāng)時(shí)李國慶稱該消息不屬實(shí)。

　　而背后最為主要的原因是，李國慶夫婦意見不統(tǒng)一。李國慶想讓當(dāng)當(dāng)獨(dú)立上市，但是俞渝想賣掉。

　　和阿里巴巴同為1999年成立的當(dāng)當(dāng)曾先后被亞馬遜、百度和騰訊看上，但每一次都被不愿意失去絕對控制權(quán)的李氏夫婦拒絕了。

　　但這一次，李國慶和俞渝應(yīng)該終于是累了，想放手了。

　　不過，與麻煩纏身的其他幾家電商網(wǎng)站相比，當(dāng)當(dāng)還算是優(yōu)良資產(chǎn)。它依然是中國最大的圖書網(wǎng)絡(luò)零售商之一。

　　但是，如今電商格局已經(jīng)穩(wěn)定，當(dāng)當(dāng)已經(jīng)沒有什么機(jī)會(huì)了。放手，可能是它最好的選擇了。
 

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原創(chuàng)發(fā)布者：Hi叨叨 原創(chuàng)發(fā)布時(shí)間：2018-3-12 18：01：00