馬化騰又和馬云杠上了，之前搶走唯品會(huì)，這次竟然瞄準(zhǔn)了它……

海瀾之家2月2日晚發(fā)布公告，海瀾之家股份有限公司控股股東的一致行動(dòng)人榮基國(guó)際(香港)有限公司與深圳市騰訊普和有限合伙企業(yè)(有限合伙)簽訂了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。據(jù)悉，股份轉(zhuǎn)讓完成后，海瀾之家實(shí)際控制人不會(huì)發(fā)生變化。

國(guó)內(nèi)市值第一的時(shí)尚集團(tuán)是誰(shuí)？海瀾之家！

在“2017中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”榜單中，海瀾集團(tuán)以營(yíng)業(yè)額933.05億元，凈利41.33億元問(wèn)鼎服飾榜榜首。

自從海瀾集團(tuán)董事長(zhǎng)周建平2002年自日本考察歸來(lái)后，海瀾之家自選的大型連鎖服裝門店迅速在全國(guó)擴(kuò)張，并曾取得了驕人的成績(jī)。

在先后聘請(qǐng)了主持人吳大維、演員印小天、杜淳，以及林更新做形象代言人后，海瀾之家已經(jīng)成為男裝國(guó)民品牌的象征，并于2014年4月成功上市。

Hi叨叨真心覺(jué)得林更新提升了HLA的品味

此時(shí)，已經(jīng)成為行業(yè)巨頭的海瀾集團(tuán)還不斷對(duì)外投資，周建平還跨行業(yè)投資了樂(lè)視汽車。

2017年2月8日，1988年出生的周立宸從父親周建平的手中接過(guò)海瀾集團(tuán)總裁職務(wù)。二代接班之后，海瀾之家的新動(dòng)作也多了起來(lái)，更換代言人、與設(shè)計(jì)師Xander Zhou開(kāi)發(fā)聯(lián)名款，明顯在年輕時(shí)尚方向走。

88年的總裁，大家口水擦一擦

騰訊在服裝零售領(lǐng)域首先選擇海瀾之家很容易理解。

一方面，全部直營(yíng)門店有利于順利推行線上線下一體化的改革，而中國(guó)的服裝行業(yè)目前仍然以批發(fā)業(yè)務(wù)為主，大多數(shù)服裝企業(yè)整合難度大；

另一方面，海瀾之家的龍頭地位也可以在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生標(biāo)桿性影響，這與騰訊入股永輝超級(jí)物種是一個(gè)道理。

此前海瀾之家雖然沒(méi)有公布具體的戰(zhàn)略投資方是誰(shuí)，但坊間傳言在阿里、京東、騰訊中間產(chǎn)生。過(guò)去半年，海瀾之家確實(shí)與阿里、京東傳出不少緋聞。

去年8月13日，馬云曾親自造訪海瀾集團(tuán)，海瀾之家創(chuàng)始人周建平、周立宸父子全程陪同。馬云當(dāng)時(shí)還說(shuō)什么今后想和海瀾之家在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代能有更多更深層次的合作，還一起搞起了“新零售”的戰(zhàn)略合作。去年雙11，馬云也沒(méi)少出力，海瀾之家靠“天貓出海”和線下“智慧門店”的合作，賺得盆滿缽滿。

不知馬云爸爸今天作何感想

而京東更是與海瀾之家關(guān)系密切。不久前的1月17日，劉強(qiáng)東在微頭條上發(fā)布消息：“2018中國(guó)男人兩大標(biāo)配：上京東、買海瀾；做男人、很簡(jiǎn)單！我為海瀾之家代言！”

不過(guò)沒(méi)選京東能理解，畢竟京東騰訊“捆綁”一起。那么，海瀾之家為何放棄了馬云爸爸選了馬化騰爸爸呢？

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，能夠打動(dòng)海瀾之家，讓這個(gè)天貓第一男裝品牌轉(zhuǎn)向，原因大概是成本越來(lái)越高的流量吧。

而對(duì)于海瀾之家來(lái)說(shuō)，騰訊擁有9億多的活躍微信用戶，海瀾之家可以拿到微信裂變的流量，公眾號(hào)傳播的流量。騰訊入股后，必將會(huì)把旗下包括京東、唯品會(huì)等平臺(tái)資源優(yōu)先提供給海瀾之家。這種巨大的遠(yuǎn)超淘寶體系中的流量，可以在短期內(nèi)為海瀾之家?guī)?lái)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

前幾年電商勢(shì)頭強(qiáng)勁，對(duì)實(shí)體零售造成強(qiáng)烈沖擊，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的來(lái)勢(shì)洶洶，實(shí)體零售商的招架之力很弱。要么選擇站隊(duì)，要么憑自己的實(shí)力升級(jí)創(chuàng)新，而尚未站隊(duì)的小企業(yè)，日益艱難……

對(duì)于已經(jīng)得到互聯(lián)網(wǎng)巨頭加持的零售商，會(huì)逐步進(jìn)行改革提升競(jìng)爭(zhēng)力，必然會(huì)從其他零售商手中搶奪市場(chǎng)份額。

說(shuō)實(shí)話，服裝市場(chǎng)也確實(shí)到了需要變革的時(shí)候，不管是原來(lái)的電商還是傳統(tǒng)零售。這兩者催生了新零售，而騰訊打響服裝零售變革的“第一槍”……

巨頭的押注給大環(huán)境帶來(lái)了沖擊，企業(yè)之間的合作并購(gòu)將成為常態(tài)，2018年一場(chǎng)零售大戲才剛剛開(kāi)場(chǎng)，你期待嗎？