4個(gè)詞總結(jié)2017年電商界，看懂才好迎接2018！

　　2017年即將過(guò)去，回顧這一年，電商界也發(fā)生了無(wú)數(shù)大事，我們總結(jié)了電商創(chuàng)業(yè)的四大“關(guān)鍵詞”。原創(chuàng)發(fā)布者：hi叨叨 原創(chuàng)發(fā)布時(shí)間：2017-12-26 14:12:20

-　關(guān)鍵詞一：巨頭壟斷

　　進(jìn)入2017年，電商被幾個(gè)大型平臺(tái)壟斷越發(fā)明顯，垂直電商更加式微。

　　從市場(chǎng)份額上看：

　　在2017雙11，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全網(wǎng)20家平臺(tái)實(shí)時(shí)銷售數(shù)據(jù)顯示全網(wǎng)總銷售額是2539.7億，總包裹數(shù)是13.8億個(gè)。

　　其中各平臺(tái)的銷售額全網(wǎng)占比95.3%，其中天貓66.2%、京東21.4%、蘇寧易購(gòu)4.3%、唯品會(huì)3.4%;其他電商加起來(lái)不到4.7%，其中亞馬遜2.0%。

　　這也意味著，天貓，京東，頭部霸主地位絲毫沒(méi)有動(dòng)搖。
 

　　而垂直電商的成績(jī)卻不盡人意。

　　聚美優(yōu)品估價(jià)持續(xù)走低，總市值蒸發(fā)90%不到5億美元。

　　其他垂直電商，如美麗聯(lián)合集團(tuán)、貝貝網(wǎng)也不同程度陷入裁員風(fēng)波。

　　關(guān)鍵詞二：新零售

　　①新零售

　　這個(gè)概念的提出者是馬云領(lǐng)導(dǎo)的阿里巴巴。從2014年戰(zhàn)投銀泰商業(yè)開(kāi)始，阿里巴巴就開(kāi)始了一系列線下布局。馬云將新零售解釋為“線上線下的結(jié)合”，“人、貨、倉(cāng)、配”的結(jié)合。

　　自馬云提出“新零售”概念后，這個(gè)詞火了。而同為電商巨頭的京東蘇寧，分別提出了第四次零售革命“智慧零售”和“無(wú)界零售”的概念。

　　②智慧零售：

　　在三月份的兩會(huì)上，蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東提出“智慧零售”概念。

　　張近東認(rèn)為面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)體零售必須主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，運(yùn)用新技術(shù)，打造新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造智慧零售新模式。智慧零售的本質(zhì)就是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

　?、蹮o(wú)界零售：

　　7月10日京東CEO劉強(qiáng)東在《財(cái)經(jīng)》雜志發(fā)布署名文章《第四次零售革命》。

　　劉強(qiáng)東認(rèn)為，從零售歷史來(lái)看，零售的本質(zhì)不變。第四次零售革命改變的不是零售，而是零售的基礎(chǔ)設(shè)施。

　　關(guān)鍵詞三：進(jìn)軍線下

　　電商巨頭在線上流量增長(zhǎng)受阻后，為了尋找增量的開(kāi)始了全面的線下征程。

　　其中阿里在2017年與百聯(lián)，新華都達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)投資方式成為海爾多媒體，聯(lián)華超市，新華聯(lián)，高鑫零售股東，而他們所做的一切焦點(diǎn)則在便利店，生鮮超市。
 

　　便利店：

　　4月10日，劉強(qiáng)東表示京東要在未來(lái)5年開(kāi)100萬(wàn)家便利店;

　　8月28日阿里零售通宣布六大戰(zhàn)略，2018年底要覆蓋100萬(wàn)家小店，而本財(cái)年底要突破10000家，天貓小店則是其招牌產(chǎn)品;

　　蘇寧則表示要加快蘇寧小店的擴(kuò)張進(jìn)程。

　　無(wú)人便利店：

　　7月的淘寶造物節(jié)上阿里首次展示了其無(wú)人便利店“淘咖啡”引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議;

　　8月28日蘇寧開(kāi)出第一家無(wú)人便利店“蘇寧體育Biu”;

　　10月京東開(kāi)出第一家無(wú)人便利店“京東便利店”。

　　生鮮超市：

　　7月馬云與張勇親自為盒馬鮮生站臺(tái)，隨后盒馬鮮生開(kāi)始加速擴(kuò)張;

　　與此同時(shí)，京東也推出其線下生鮮超市7fresh并為其造勢(shì);

　　而其他如美團(tuán)也在7月19日開(kāi)了第一家生鮮超市掌魚(yú)生鮮。

　　在這之外，阿里投資的餓了么，京東旗下的京東之家，順豐涉足無(wú)人貨架，而螞蟻金服旗下的口碑正在各大實(shí)體零售推廣其掃碼支付。

　　關(guān)鍵詞四：貓狗爭(zhēng)霸

　　長(zhǎng)期以來(lái)，阿里在電商領(lǐng)域一直是霸主地位，京東一直想挑戰(zhàn)阿里的霸主地位。在2017年雙方的斗爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。

　　“二選一”之戰(zhàn)：

　　在今年京東主場(chǎng)的618購(gòu)物節(jié)上，媒體爆出阿里京東雙方存在逼迫商家“二選一”現(xiàn)象，隨后雙方互相指責(zé)，引發(fā)公關(guān)戰(zhàn)，雙方高層紛紛現(xiàn)身說(shuō)法，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛討論。

　　奢侈市場(chǎng)之爭(zhēng)：

　　在時(shí)尚領(lǐng)域，京東也對(duì)阿里展開(kāi)狙擊。今年年初，京東成立了單獨(dú)的時(shí)尚事業(yè)部。

　　8月1日，天貓奢侈品頻道上線，天貓表示，該頻道未來(lái)將打造成全球最大的品牌自營(yíng)奢侈品線上平臺(tái)。

　　10月京東推出全新奢侈品服務(wù)平臺(tái)TOPLIFE，并打造全國(guó)首個(gè)奢侈品倉(cāng)庫(kù)。劉強(qiáng)東更是表示，時(shí)尚領(lǐng)域是京東在電商領(lǐng)域的最后一站，京東將不遺余力爭(zhēng)奪。
 

　　黑公關(guān)之爭(zhēng)：

　　雙11過(guò)后，雙方的斗爭(zhēng)開(kāi)始從業(yè)務(wù)方面上升到公關(guān)層面。

　　雙方互相指責(zé)對(duì)方操控媒體有計(jì)劃，有組織的抹黑對(duì)方，這次斗爭(zhēng)阿里公關(guān)市場(chǎng)委員會(huì)主席王帥，京東副總裁宋旸全部出動(dòng)，涉及行業(yè)大V，數(shù)家自媒體，輿論一片嘩然。

　　事實(shí)上，這些爭(zhēng)斗的核心是京東日益增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)讓阿里感覺(jué)到了威脅。

　　今年的京東財(cái)報(bào)顯示，前三季度京東累計(jì)GMV已經(jīng)達(dá)到9000億元。

　　而在今年的雙11上，京東點(diǎn)宣布累計(jì)下單金額突破1000億，早于阿里的9點(diǎn)，打了個(gè)阿里措手不及。隨后雙方又引發(fā)一場(chǎng)公關(guān)戰(zhàn)，互相質(zhì)疑對(duì)方統(tǒng)計(jì)口徑。

　　2017年已快結(jié)束，貓狗爭(zhēng)霸短期內(nèi)不會(huì)有結(jié)果，無(wú)論最終誰(shuí)勝誰(shuí)敗，商家2018年也還有苦要受。

　　一句話總結(jié)：2017年的電商行業(yè)就是巨頭的舞臺(tái)，在新零售大旗指引下，強(qiáng)者恒強(qiáng)。

　　看清了2017年的趨勢(shì)，大概也就明白2018年的機(jī)會(huì)在哪里，盡早掌握新的趨勢(shì)才能在電商行業(yè)更好地走下去。
 

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