京東天貓又叕開撕:京東超越天貓,只缺一個會計?

2017-11-14|HiShop|閱讀量:522

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導(dǎo)讀:雙十一當(dāng)天中午,阿里巴巴公關(guān)委員會主席王帥在被問及如何看待京東雙11期間11天下單金額達(dá)1000億時這個數(shù)字時,王帥表示不得不承認(rèn)京東數(shù)學(xué)很好。只要京東自己愿意,可以把一年...

  雙十一當(dāng)天中午,阿里巴巴公關(guān)委員會主席王帥在被問及如何看待京東雙11期間11天下單金額達(dá)1000億時這個數(shù)字時,王帥表示不得不承認(rèn)京東數(shù)學(xué)很好。“只要京東自己愿意,可以把一年的下單金額都算成雙十一活動的下單總額,這樣天貓一天的交易量肯定超不過京東一年的了。”發(fā)布時間:2017年11月14日 16:49:20.發(fā)布者:hishop電商經(jīng)驗談

  隨后京東集團(tuán)CMO徐雷則在微信朋友圈回應(yīng)稱:“搞不明白,為啥阿里可以預(yù)售20多天開賣后算第一天交易額,而京東正常開門賣只算11天購物季銷售額就不行,這不是數(shù)學(xué)問題,是邏輯問題,阿里有本事讓商家20多天開門不做買賣,京東只有本事11天好好做買賣。”

  在上午的采訪中,王帥還表示,其實京東超越天貓也是一件很容易的事情,找一個好會計就解決了啊,“這也從一個程度上反映出京東和阿里巴巴之間的差異,京東太需要故事,所以有時候做事難免跟不上;阿里太專注于做事,所以故事往往講不好。

  關(guān)注Hi叨叨近期文章的朋友也能看到,在今年雙十一之前,阿里巴巴和京東的口水戰(zhàn)幾乎從未停歇,除了明面上的摩擦外,私下的小動作也無處不在。

  我們也能看到,阿里和京東的競爭背后,是京東在強(qiáng)勢追趕的腳步。11日早上8點(diǎn)左右,京東累計下單金額超過1000億元,而阿里則在11日上午9時00分04秒交易額超1000億。最終天貓雙11全天成交額1682億,而京東全球好物節(jié)到11月11日累計下單金額突破1271億元?!?/p>

 
超越自我易,超越天貓難

  而在阿里和京東的兩極外,更多的競爭對手也在躍躍欲試,從雙十一的表現(xiàn)來看,盡管這些對手交出的數(shù)據(jù)離京東還有一定差距,但是和自己相比,增長勢頭也非常明顯。

  11月12日凌晨,蘇寧宣布今年雙11全天全渠道GMV增長163%,用時8小時52分,全渠道銷售超過去年全天,但官方并未透露具體銷售金額。

  蘇寧的老對手國美則宣布其雙十一期間,國美家居GMV增長940%,國美超市GMV增長3000%。

  而蘑菇街在今年選擇了小程序+直播的不一樣“玩法”,眾多主播成為主角。單個主播最高一秒鐘賣出1309件商品,直播間復(fù)購率最高超過90%;而在小程序?qū)用妫罡?ldquo;種草”109455人,有44%的成交用戶,來自于微信好友分享,小程序內(nèi)用戶剁手成功率比APP高16.1個百分點(diǎn)。

 
線下強(qiáng)勢增長

  今年,“新零售”一直是阿里巴巴的核心戰(zhàn)略。馬云表示,新零售是“線上線下的結(jié)合”,“人、貨、倉、配”的結(jié)合,但是電商就像空軍,它必須要有地面配合,如果電商發(fā)展很好,實體商場發(fā)展不是很好,對大家都不好。京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東則表示,三年前就看到了和線下結(jié)合的趨勢,所以投資了永輝,而且跟沃爾瑪進(jìn)行結(jié)盟,現(xiàn)在還有更多的線下合作。

  今年,天貓把雙11稱為線上線下聯(lián)動的大狂歡。為此,阿里布局52個核心商圈,覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、武漢等主要城市,輻射消費(fèi)人群超過1億,所有參與活動的線下實體店總營業(yè)面積保守估計超過120平方公里,相當(dāng)于580個國家體育場。

  而據(jù)京東集團(tuán)副總裁韓瑞介紹,雙十一期間,京東在全國線下布局超過160家京東之家和京東專賣店、近200家京東母嬰體驗店、超過1700家京東幫服務(wù)店、超過5000家京東家電專賣店,以及沃爾瑪在全國的400余家門店、京東合作品牌商家的近萬家門店、接入京東掌柜寶的數(shù)十萬家便利店。

  在傳統(tǒng)渠道方面,根據(jù)蘇寧提供的數(shù)字顯示,線下方面,11月1日-11日12時,門店銷售額超越同期,累計同比增長168%,共服務(wù)196萬名顧客,其中老會員占比65%、新會員占比35%。  

 

  Hi叨叨不得不感嘆,中國電商的創(chuàng)造力以及中國消費(fèi)者的購買能力。

  報道說,單就數(shù)字而言,天貓這一創(chuàng)紀(jì)錄的1682億元,超過了冰島或喀麥隆的全年國民生產(chǎn)總值,由此可見其帶來的經(jīng)濟(jì)影響力非同小可。

  這個曾經(jīng)被視為品牌商清理庫存的非傳統(tǒng)促銷日,在多個電商平臺、品牌商和消費(fèi)者的努力下,早已成為了全民狂歡。

 

  不過我們也能看到,盡管阿里巴巴交出了超出1600億的驚人數(shù)據(jù),但競爭者們也在不甘落后的追趕,無論是被稱為電商雙極之一的京東,還是其他的電商平臺,線下渠道,都在這場雙十一盛宴中找到了自己的座位。

  那么你呢?雙十一期間你的座位在哪呢?

 

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