618天貓10分鐘破10億!京東卻被裂帛、樂視等品牌
昨天周日,是父親節(jié)之外,更是電商人非常關(guān)注的日子:618年中大促日。
這個原本只是京東店慶的日子,如今卻已成為整個電商乃至零售行業(yè)的年中狂歡節(jié)日,大大小小各種零售平臺網(wǎng)站都參與了進來。
6月18日凌晨1點,劉強東在今日頭條上率先披露京東戰(zhàn)報:“第一個小時的銷售額同比去年增長近250%!”
還在朋友圈抒發(fā)了自己激動的心情:
截至6月18日15點,京東商城累計下單金額已超過1100億元。
阿里戰(zhàn)況如何?
6月18日零點剛過7分鐘,天貓國際成交破億元;
10分鐘,天貓服飾整體成交突破10億元;
開場后半小時天貓快消品同比銷售增長378%,其中天貓超市同比增長達13倍。
劉強東也不甘示弱地搬出增長數(shù)據(jù),順便夸了一下女人:
大促還在如火如荼地進行,卻突然有品牌直接與京東、天貓開戰(zhàn)!
6月18日當天,裂帛公司創(chuàng)始人湯大風發(fā)了這樣一條微博:
1、6月2日,京東擅自鎖死了裂帛旗艦店所有功能包括庫存、價格、頁面等,導(dǎo)致超賣現(xiàn)象發(fā)生,所以取消了促銷折扣;
2、618年中大促期間,裂帛未申請參加京東女裝會場活動,只參加京東的多件多折 ;
3、6月17日京東將裂帛放入會場并施加由商家承擔的3.8折優(yōu)惠券,裂帛無法承受超賣及不同價損失,無奈之下裂帛在6月18日將法律函發(fā)于京東,為防止更大損失發(fā)生,裂帛不得不提出暫時關(guān)閉京東旗艦店的決定。
京東女裝發(fā)布公眾號文章回應(yīng):
所以現(xiàn)在在京東已經(jīng)搜索不到裂帛旗艦店的服裝了。
裂帛在618當天,選擇了正面對抗的方式退出京東;而京東也毫不示弱地關(guān)閉其店鋪,兩家算是撕破了臉皮。
這主要是因為裂帛本身就是發(fā)源于淘寶的“淘品牌”,京東旗艦店只有5%不到的銷售額,自然可以隨意叫板。
這起事件,如果還可以認為是天貓授意、操縱裂帛進行的,下一起幾乎完全同步的事件卻是把京東、天貓兩大平臺都一起罵了。
樂視電視發(fā)的聲明比裂帛還要早,聲明中說了這幾點:
1、兩大第三方電商平臺(即天貓、京東)在樂視品牌自有的優(yōu)惠力度上,仍強行通過優(yōu)惠券、滿額返現(xiàn)等方式進行價格補貼,遠超承受能力。
2、618當下的價格不僅遠遠擊穿了樂視電視的成本,也導(dǎo)致此次電商節(jié)可能成為眾多黃牛的提貨節(jié),大量產(chǎn)品由線上串貨至線下,嚴重擾亂樂視電視的價格體系。
3、正積極與兩大電商平臺溝通,對于部分疑似黃牛訂單進行限制發(fā)貨或取消訂單。
摘錄其聲明中的最后一段話,Hi叨叨覺得挺有道理:
對于這個,京東還沒有回應(yīng),天貓也自然不會發(fā)聲。其實樂視說的這些問題,每年618、雙11期間都要重演一遍,平臺“店大欺客”不是一天兩天了,促銷前漲價、當天再發(fā)優(yōu)惠券這種把戲也騙不過消費者了。所謂的數(shù)字增長不過是一時狂歡,京東、天貓該仔細考慮自己與品牌、消費者之間的關(guān)系了。