社區(qū)團購競爭惡劣，國家發(fā)布“九不得”新規(guī)整治市場

說起近期的互聯(lián)網(wǎng)技術網(wǎng)絡熱點，“社區(qū)團購”要稱第二，那肯定沒人敢站出去說自己是第一。伴隨著社區(qū)o2o的不斷提溫，大佬剛開始無盡補助，質(zhì)量比不上預估、故意價格競爭等難題陸續(xù)出現(xiàn)，為了更好地阻攔社區(qū)團購的惡性價格競爭，國家此次總算下手了!

一、國家出手整治團購市場

12月22日，市場管理質(zhì)監(jiān)總局協(xié)同國家商務部舉辦標準社區(qū)團購紀律行政指導會，阿里巴巴、騰訊官方、京東商城、美團外賣、拼多多、滴滴打車6家合理布局了社區(qū)團購業(yè)務流程的網(wǎng)絡平臺公司也應邀報名參加。為嚴苛標準社區(qū)團購運營個人行為，會議要求各網(wǎng)絡平臺公司嚴格執(zhí)行“九不可”。

二、社區(qū)團購是如何運營的?

社區(qū)團購現(xiàn)階段仍然存在許多難題，但做為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品入城的新方式，使用價值眾所周知，來日可期。

大家先討論一下社區(qū)團購的運營機制：社區(qū)團購公司會征募團長和經(jīng)銷商，團長關鍵承擔市場銷售、承攬點分貨、售后服務，經(jīng)銷商入駐社區(qū)團購服務平臺，消費者提交訂單后，隔日經(jīng)銷商依據(jù)訂單信息量派送到住宅小區(qū)團長處，消費者去取貨點提貨，團長得到 提成，消費者也得到 了便捷。

三、社區(qū)團購為何突然火爆?

因為2020年暴發(fā)的疫情，大家必須宅在家中，出門購置很不方便，社區(qū)團購App卻因禍得福得到了全新升級的活力。僅是2020年一年，社區(qū)團購新項目確立公布地股權融資額度已做到165.三億元，比上年高于100多億元。根據(jù)有關部門統(tǒng)計顯示，2020年社區(qū)團購市場容量將達720億人民幣，到2022年，將提升千億元經(jīng)營規(guī)模。京東商城、美團外賣、滴滴打車等大中型互聯(lián)網(wǎng)公司的扶持，讓社區(qū)團購進入了爆發(fā)期。

但大佬那樣的瘋狂入場，顯現(xiàn)出的難題一樣也很“致命性”。

三、社區(qū)團購存在哪些問題?

社區(qū)團購上售賣的農(nóng)產(chǎn)品，品質(zhì)不如預期：買到的雞蛋數(shù)量夠，大小上卻和普通核桃大小一樣;買到的丑橘內(nèi)里如同破棉絮;還有消費者表示：團購平臺上的菜品雖然很便宜，但收到后有的并不那么新鮮。

其實歸根結(jié)底，這都是社區(qū)團購供應鏈中物流管理和冷鏈布局的問題。

目前，生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流體系發(fā)展迅速但仍處于供給不足的階段，冷鏈物流體系化成為未來3-5年生鮮供應鏈的核心驅(qū)動力。

商務部2015年統(tǒng)計表明，中國果蔬、肉類、水產(chǎn)品的冷鏈流通率的比重分別為22%、34%、41%，遠不及發(fā)達國家95%以上的流通率。2019年，我國冷鏈物流規(guī)模將達到3391億，并保持15%以上的年增速，未來冷鏈物流的需求將進一步擴大。

物流企業(yè)將在生鮮供應鏈中發(fā)揮更大的市場職能，在渠道優(yōu)化、市場營銷、品牌建設等多個非傳統(tǒng)物流環(huán)節(jié)中掌握更多的話語權。零售端控制產(chǎn)品標準，物流端掌握交付體驗，利用觸達客戶的優(yōu)勢來建立非生產(chǎn)端的品牌形象或?qū)⒊蔀槲磥砩r品牌的一個可行路徑。

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