微信群直播要來了,想試試嗎?
最近,微信正在灰度測試“群直播”,引發(fā)許多網(wǎng)友的猜想。
“抖音、快手直播帶貨這么火熱,難道微信也想加入戰(zhàn)局?”
首先什么是“群直播”?顧名思義,即微信群內(nèi)可以發(fā)起和觀看的直播。
傳統(tǒng)的圖文展示方式在商品銷售的過程中并不能發(fā)揮很大的價值,直播形成更有利的沖擊。現(xiàn)在直播帶貨正是新的風(fēng)口,微信“群直播”的產(chǎn)生彌補(bǔ)了微信各個直播板塊在私域功能的缺失,成為新的增量,或許這又是一場私域流量的大轉(zhuǎn)化!
一、微信灰度測試“群直播功能”分析
已經(jīng)被灰度的微信群內(nèi)的所有成員,只需要點(diǎn)擊聊天框最右側(cè)的“+”,翻到第二頁,便可直接發(fā)起“群直播”,支持多人同時發(fā)起多場直播。直播開始以后,直播鏈接便會自動分享到群聊,但鏈接無法轉(zhuǎn)發(fā)。
1,直播期間支持連麥、評論、點(diǎn)贊等互動。還可以設(shè)置群直播的主題,最多可填寫28個字。
2,直播數(shù)據(jù)回顧,但不支持回放。與其他直播平臺一致,微信群直播結(jié)束后,主播界面會顯示直播相關(guān)的數(shù)據(jù)。包括:直播總時長、觀眾總數(shù)、評論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)。
3,微信群直播不支持轉(zhuǎn)化,想看直播,必須在開直播的群內(nèi),目前暫不支持多群串聯(lián)直播。也不支持美顏、設(shè)置直播間封面,掛購物車等高級功能。當(dāng)然,這只是現(xiàn)在灰度測試功能,至于之后,相信會不斷優(yōu)化新增。
二、 如何利用群直播幫助商家獲客
“群直播”的內(nèi)測在電商行業(yè)內(nèi)掀起了不小波瀾,大家在猜測微信此番到底意欲何為的時候,不禁思考,如何利用群直播功能進(jìn)行獲客引流。
微信群上限也就500人,這么小的受眾范圍能玩出什么?
且不討論未來微信群是否群聊人數(shù)上限提高到一兩千、甚至更多的可能性,就算只在500人的空間內(nèi),“群直播”已經(jīng)帶來了很多新的想象:
1,方便快捷。
未來微信群直播功能開啟后,可以直接在群內(nèi)直播當(dāng)天可售的新鮮蔬菜、產(chǎn)品,供用戶選擇。不用再一條條視頻拍攝下來發(fā)到群里讓大家選擇,用直播方式可以省去很多繁瑣步驟和解釋成本,群成員都是潛在顧客和消費(fèi)對象。
2,宣傳成本低。
上新產(chǎn)品,最新優(yōu)惠資訊等現(xiàn)在可以直接通過直播實(shí)現(xiàn),商家宣傳經(jīng)濟(jì)成本幾乎為零,同時增加了與顧客之間的互動性、可信度,加強(qiáng)進(jìn)一步宣傳。
3,積攢私域流量,增加顧客黏性。
直播“面對面”的形式大大拉近了商家和消費(fèi)者的距離,在普通電商平臺,商家與消費(fèi)者之間還隔著一層主播,但通過微信群直播,商家自己就是主播,可以直接觸達(dá)用戶。直播可以及時對顧客問題進(jìn)行反饋,解答用戶疑問,增加顧客對你的信任。
不同于其他平臺電商直播,用戶的忠誠度都是來源于網(wǎng)紅大V,在微信群直播商家自己直接開播,用戶的信任度、忠誠度則直接來源于商家,這就很方便培養(yǎng)自己的顧客黏性,積攢私域流量。
但根據(jù)《微信群直播及相關(guān)功能使用條款》,目前在未取得許可情況下,是禁止利用微信“群直播”功能做商業(yè)宣傳推廣、銷售商品等的,在帶貨這塊上并未放開,更適合種草而非直接售賣。
結(jié)合目前已知的群直播功能和使用條款規(guī)定,商城可以很好的利用群直播進(jìn)行引流,沉淀自己的顧客,再將顧客引流到自己的商城進(jìn)行購買。
三、如何開通
目前微信群直播正在內(nèi)測中,普通用戶無法體驗(yàn)。
1,先確認(rèn)你的微信群是否增加群直播功能,點(diǎn)擊聊天框最右側(cè)的“+”即可找到確定。
2,如果沒有,可以找有相應(yīng)功能的群邀請你進(jìn)擁有該功能的群,群里的每個成員,在經(jīng)過群主審核后,即可擁有該直播功能。
回想今年3月份微信群小范圍測試的“上課直播”功能,再結(jié)合了解到之前使用“上課功能”的教師群、家長群如今也被這次群直播功能灰度測試所覆蓋,不禁推測,難道“群直播”的使用場景就是教學(xué)?
許多用戶為了被灰度到“群直播”,一些用戶開始模擬教學(xué)環(huán)境,在群里互稱“老師”和“同學(xué)”,每天在群里發(fā)幾十條“老師好!”“老師辛苦了!”等教學(xué)場景詞匯,希望能被識別為教學(xué)群,早日體驗(yàn)到微信群直播功能。
四、結(jié)束
對于直播而言,微信群直播上線也意味著一場私域流量的大調(diào)動。想要利用群直播功能打造自己的爆款微商城,不僅僅考驗(yàn)的是直播技巧、方法,同時還要知道如何結(jié)合自己的產(chǎn)品將人流量快速引流到自己的微商城 ,這才是關(guān)鍵,點(diǎn)擊下方,免費(fèi)獲取更多干貨。