第三方支付規(guī)模將達(dá)萬(wàn)億 差異化發(fā)展成趨勢(shì)

      艾瑞咨詢近日發(fā)布了《2010年第一季度電子商務(wù)核心數(shù)據(jù)》，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易額規(guī)模破萬(wàn)億，第三方支付在各領(lǐng)域的滲透率逐漸提高，交易規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。此前易觀國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)第三方支付市場(chǎng)藍(lán)皮書(shū)》顯示，2009年第三方支付總額達(dá)到5550.3億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到135.6%，今年內(nèi)第三方支付規(guī)模有望超過(guò)1萬(wàn)億元。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來(lái)越多的第三方支付運(yùn)營(yíng)商將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了細(xì)分市場(chǎng)，差異化發(fā)展已經(jīng)成為趨勢(shì)。

第三方支付規(guī)模或達(dá)萬(wàn)億

    “我們的第一筆交易只有37塊錢，是一個(gè)書(shū)店為測(cè)試交易通道在網(wǎng)上買一本書(shū)。”我國(guó)最早的支付企業(yè)之一的環(huán)迅支付市場(chǎng)部總監(jiān)卓棟煒依然清楚地記得整個(gè)行業(yè)萌芽時(shí)的情況。不過(guò)，2004年后，支付寶、財(cái)付通等一批推行“免費(fèi)”支付的企業(yè)加入競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)第三方支付行業(yè)進(jìn)入了新階段。借助淘寶和騰訊等商戶平臺(tái)，支付企業(yè)的作用從純粹的“網(wǎng)關(guān)代理商”轉(zhuǎn)變?yōu)榇俪山灰椎?ldquo;信用中介”，通過(guò)第三方介入有效解決了互聯(lián)網(wǎng)在線交易中的信任問(wèn)題。

     網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)和第三方支付在互為推動(dòng)下共同發(fā)展。從2005年起，第三方支付市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，每年增長(zhǎng)幅度都在100%以上。“熬到2005年，終于看到了行業(yè)出路。”卓棟煒說(shuō)。2005年中國(guó)第三方支付市場(chǎng)規(guī)模為163億元，到2009年猛增至接近6000億元。

      易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，第三方支付市場(chǎng)中的最大細(xì)分市場(chǎng)——互聯(lián)網(wǎng)在線支付市場(chǎng)規(guī)模在2010年到2012年有望分別達(dá)到8860億元、1.25萬(wàn)億元和1.67萬(wàn)億元。整個(gè)第三方支付市場(chǎng)規(guī)模在今年內(nèi)有望突破1萬(wàn)億。第三方支付交易額快速增長(zhǎng)，得益于以下兩個(gè)因素：一是網(wǎng)上支付安全性和易用性的提高，使得第三方支付受到越來(lái)越多的網(wǎng)民青睞；二是第三方支付運(yùn)營(yíng)商不斷拓展應(yīng)用行業(yè)，使得網(wǎng)上支付的應(yīng)用領(lǐng)域延伸至日常生活的各個(gè)方面。

行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)前景廣闊

     支付寶用了五年時(shí)間，將自己做成了一個(gè)占據(jù)中國(guó)第三方支付市場(chǎng)半壁江山的“龐然大物”——用戶數(shù)超過(guò)3億、日交易額接近14億元人民幣。不過(guò)在一些第三方支付運(yùn)營(yíng)商看來(lái)，電子支付行業(yè)的最大“金礦”不是網(wǎng)上購(gòu)物，而是龐大的傳統(tǒng)行業(yè)電子商務(wù)化轉(zhuǎn)型市場(chǎng)，比如傳統(tǒng)零售企業(yè)、航空旅游、電信繳費(fèi)、行政教育、保險(xiǎn)基金等等。針對(duì)如此龐大的市場(chǎng)需求，僅僅一家支付公司顯然不能滿足全部需求。

     成立于2006年的匯付天下，闖進(jìn)了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勁的市場(chǎng)，在充分研究之后，匯付天下發(fā)現(xiàn)了航空領(lǐng)域的B2B、B2C細(xì)分市場(chǎng)。電子客票全面推行，完全改變了機(jī)票銷售的信息流、資金流和物流運(yùn)作方式。數(shù)據(jù)顯示，航空業(yè)如今已是互聯(lián)網(wǎng)支付領(lǐng)域主要的市場(chǎng)之一。匯付天下的創(chuàng)新模式是墊資嵌入：當(dāng)一級(jí)代理下單給航空公司，匯付天下先根據(jù)它的信用等級(jí)將部分機(jī)票款墊付給航空公司，一級(jí)代理可在回籠資金后償還；匯付天下在每一筆交易中向航空公司收取一定傭金。這樣做，航空公司的現(xiàn)金流變得充沛了，代理的資金壓力得到緩解，匯付天下也獲得了自己的利潤(rùn)。匯付天下正把在航空客票領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到其他傳統(tǒng)行業(yè)。匯付天下已于近日完成相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)備案，獲準(zhǔn)開(kāi)展網(wǎng)上基金銷售支付結(jié)算服務(wù)。匯付天下瞄準(zhǔn)的是每年4萬(wàn)多億的基金買賣支付市場(chǎng)。

     易寶支付看準(zhǔn)的是教育支付市場(chǎng)。2009年國(guó)家公務(wù)員報(bào)考中，有13個(gè)省市的人事考試中心啟用易寶支付平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)100%在線繳費(fèi)，這也是國(guó)家公務(wù)員報(bào)考首次大面積啟用第三方支付教育繳費(fèi)專用平臺(tái)。而現(xiàn)在，在行政教育繳費(fèi)領(lǐng)域，易寶支付已與江蘇、四川、重慶、廣州等七十多家人事考試中心、二十多家注冊(cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)，以及大量教育機(jī)構(gòu)和高校網(wǎng)絡(luò)教育機(jī)構(gòu)建立了深度合作關(guān)系?？戾X主要針對(duì)零售業(yè)對(duì)線上線下支付方式的全面需求，提供整合線上線下的支付方式，線上可提供覆蓋幾乎所有銀行的銀行卡，并提供解決網(wǎng)銀金額限制的創(chuàng)新性大額支付服務(wù)；線下則提供固定POS機(jī)、移動(dòng)POS機(jī)、以及信用卡無(wú)卡支付等豐富便捷的方式。

移動(dòng)支付亦成為必爭(zhēng)之地

     易觀國(guó)際日前發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)支付發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)2010-2013》數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，移動(dòng)支付用戶數(shù)約為7280萬(wàn)戶。易觀國(guó)際分析師王留生表示，隨著電信運(yùn)營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)鏈各方對(duì)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的推廣力度不斷增強(qiáng)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和合作方式也將會(huì)有一些改善，2010年近距支付方式會(huì)在一些熱點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)得到較快的推廣，用戶規(guī)模將得到迅速提升，2010年移動(dòng)支付用戶有望突破1.3億，2011年有望達(dá)到2.2億戶。手機(jī)支付市場(chǎng)規(guī)模有望快速提升，預(yù)計(jì)2010年底將突破30億元，2012年有望突破100億元。

      相比傳統(tǒng)支付，移動(dòng)支付的優(yōu)勢(shì)非常明顯，首先是目前手機(jī)用戶已經(jīng)突破7.5億，就家庭滲透率而言，早已達(dá)到95%以上，與用戶對(duì)支付的需求性相當(dāng)一致；其次是移動(dòng)支付可與手機(jī)號(hào)碼進(jìn)行捆綁，如果配合適當(dāng)?shù)墓芾頇C(jī)制和技術(shù)管控，隨身攜帶的資金安全會(huì)進(jìn)一步得到提高；第三是移動(dòng)支付操作便捷簡(jiǎn)單，如果建立共贏的商業(yè)模式，對(duì)于商戶、服務(wù)提供商和消費(fèi)者本身都具有非常重要的價(jià)值。